网易科技讯10月27日,网易科技联合华映资本举行了主题为“MCN风口下如何淘金”的第50期五道口沙龙,在沙龙上,由网易传媒科技中心总监杨霞清主持,华映资本合伙人刘献民、美拍内容副总裁才华、新片场联合创始人周迪和爱开箱创始人陈志华,对于MCN产业的淘金机会进行了圆桌讨论。
平台方和MCN、CP三方的关系是怎样的,怎样是理想状态?
美拍副总裁才华表示,CP还是在于他内容的能力,MCN核心还是运营能力,两者的关系未来应该要更加清晰化,专业化。
爱开箱创始人陈志华则认为,在中国MCN大部分都是从优秀的头部CP发展起来,当顶部的PGC机构继续往下走无非就是几条路径,往行业上游走希望做电影影视,往行业下游走希望做电商或其它衍生品收入,最现实的发展方向就是横向拓展,孵化两个三个甚至更多CP,那不就变成MCN吗?平台愿意扶持MCN也很简单,一家直播平台没办法运营几千上万个主播,所以当了中间层,设计一套规则,工会替我管理、发展主播,这是三方都有利的事情。
新片场联合创始人周迪则表示,作为MCN机构对于平台,一方面的需求是对优质PGC的流量需求,另一方面是数据的分享。华映资本合伙人刘献民表示,讨论这个话题其实不应该把它限制在MCN、平台、内容,我们更多希望看到的是流量,你怎么拿到流量,怎样让流量更有效,怎样让变现方式更有效,让变现时间更长。投资方当然希望能够有更多机会,在这里面有更多公司探索,这样也给我们机会去看到好的投资机会、好的合作公司。
现在我去做一个MCN公司还有没有机会,还有哪些其它品类目前来看还可以探索的?
刘献民认为,现在我们考量和设想的领域基本是因为他们的客户消费频次、消费场景、消费价格价值会比较大一些,或者容易大一些,是在这些方面考虑。退一步,是不是还会有哪些新的消费方式、消费场景出来,或者我们可能看的方式是不是要变一下,是不是可以结合不同人群的消费习惯?从这个角度来说都有可能,我们也希望有更多公司做这件事情。现在的公司也都可以继续再做尝试。
才华认为,整个企业还处在非常早期,整个MCN未来发展前景是非常大的,因为有些老东西在崩塌,比如电视台,内容的碎片化、内容的垂直化等等这应该是一个非常大的机会, MCN整个大的行业至少应该能有十年的发展黄金期。二是关于品类、行业,这背后还是消费升级,如果你的眼光足够前瞻,你极早耕耘未来这些消费升级领域,你的内容以及你的公司一定会在这一波里获取很多机遇跟红利。
陈志华则表示,这个问题并不重要。短视频也好、MCN也好,只是现阶段的路径阶段,我觉得应该没有哪家公司把自己完全限在这儿。但我个人觉得,当一个市场已经非常饱和,大家都在用同样的玩法,并且前面有先行者,除非你足够真的牛,或者跟他玩不一样的玩法,否则很难成功。
周迪觉得现在还有很多垂直领域没有比较头部的MCN机构,但没有头部MCN机构也是有原因的,可能那些领域短视频内容变现市场还没有走到那一步,比如美妆找到了方式,旅游领域现在很难找出一个很垂直的MCN公司,但旅游是有市场的,只是在短视频领域的变现方式市场还没到,MCN公司一开始可能不会做这个事情,有很多创业者在往这个方向走。
MCN未来的走向和角色可能会有什么?
周迪认为,每一种变现方式到最后公司形态是不一样的,跟广告公司比较像的可能是在这个领域里偏向于广告变现的公司。电商变现的后续会有分公司出来,变成一个电商公司,整合上下游的供应链,网红给他们提供的价值可能只是流量的价值。
内容付费,后面会变成培训机构,未来的终极形态,培训公司,跟学校会更相近一些。
陈志华认为,可能绝大部分MCN公司最后会是现在广告公司的替代,MCN公司现在掌握着最大的用户端,由于传统广告公司的中介价值、响应速度、反应机制又不如MCN公司、短视频公司这么机敏的反应,所以可能最终MCN公司会成为广告公司的替代者。
才华强调,MCN未来可能会有一个非常大的社会价值,这个社会价值在于让天下不会再有饥寒交迫的内容生产者。 马云当年说“让天下没有难做的生意”,但说真的,中国的内容生产者是很难的,做内容的人、写文字的人、拍视频的人、拍照片的人,这么多年以来他们真的都活得很难,内容被剽窃了也不知道该怎么维权,是很好的社会组织型的保障,它能保障我们社会上这些最有创造力、最有才华的人的劳动成果得到最好的体现,并且让他们最后能够在这上面获取更多回报。未来内容的方向会有两个分支:一个是专业化,比如电影、电视剧、综艺公司,另外一个方向就是社会化的创作,牵头者其实就是MCN。
刘献民觉得,未来,广告公司还是广告公司,MCN公司可能还是MCN公司,只不过现在的流量来源可能会不一样,但是不是会有一个所谓的最终形态,这个东西也不好说,可能我们在某一个时间段内还是这样一种形式。