网易首页 > 网易科技 > 通讯 > 正文

唏嘘!从鼎盛到割肉卖身 HTC到底错在哪了?

0
分享至
HTC将收到11亿美元的交易金额。对于财务状况一直不理想的HTC来说,可以说是救命稻草,而且由此瘦身,专注在自有品牌和虚拟现实版图上。


静静/文

没有永远的第一。曾经风光无限的HTC,在几度盛传被卖之下,终于找到了接盘侠——谷歌。不过,并不是盛传的将全部手机业务卖掉,而是仍保留HTC自有品牌,将Pixel手机团队卖给谷歌,包括了部分知识产权非专属授权以及一半的研发团队。交易总额11亿美元,有传低于了外界的预期。

曾经的全球第一,甚至比苹果更早推出智能手机,公司最高市值达335亿美元,怎么会在短短的几年内走向衰败,并且一败而败,最终跌出全球排名前十,份额仅有0.68%;公司也经历了连续9个季度亏损,市值仅剩19亿美元?

由盛及衰 手机圈没有逆转?

“整个手机行业是高度依赖全球供应链,一旦你走下坡路,墙倒众人推,所有资源紧缺的东西都没有了。因此,手机公司一旦下滑就是一条不归路。”小米CEO雷军曾表示。小米是个例外,在今年实现了逆转,又重新回到了全球前五名。但另外一个手机品牌——HTC就没有那么幸运了,从2011年底,在苹果、三星以及国产手机的围追堵截,还有自己“一身病”的情况下,从衰落走向了一条不归路。

在苹果发布第一代产品的五年前,HTC就发布了全球第一款智能手机。虽然当时主要走运营商渠道,品牌影响力没有,但至少说明了HTC的眼光和战略。因此,在2007年苹果发布第一代iPhone之后,智能手机时代开始。而此时的HTC也选择了安卓阵营,推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机G1,也成为了唯一能够与苹果对抗的手机品牌。

从此,HTC走向了高速增长期。历史数据显示,2011年HTC全球手机市场份额达15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,此时,公司市值一度高达335亿美元。

那时候HTC创始人王雪红也成为了商业奇人。台湾商界甚至流传着“生子当如孙仲谋,生女当如王雪红。”的段子。

然而,2012开始HTC手机业务拉开了下跌的序幕。

IDC发布的最新数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。

而HTC发布的最新月度财报也显示,今年8月份,HTC集团总营收30亿新台币,月减51.56%,年减54.39%,创下了四五来最低月度收入记录,HTC已经经历了连续九个季度的亏损。

虽然在第八个亏损季后,CEO王雪红还曾鼓励员工:“我对公司没能盈利一事感到很抱歉,我担任CEO一职已经两年时间了,我坚信在第三年HTC一定能给股东带来满意的结果。”

营销、产品还是竞争对手谁之过?

如今,HTC走向卖身结局不禁让人唏嘘,也让人想起了老牌诺基亚、摩托罗拉的衰落。诺基亚固守功能机市场,错失新机遇;摩托罗拉脱离市场的开发也让其一步步走向衰落。那么,HTC为何走向衰落呢?

有人提到了专利。2010年,HTC遭到了最大竞争对手苹果诉讼,称HTC侵犯了苹果iPhone专利,要求禁止HTC智能手机在美销售。年底,美国国际贸易委员会认定了专利侵犯,要求从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施正式进口禁令。

HTC在美国市场遭受了巨大的打击。数据显示,2012年第三季度,HTC手机在美国的占有率仅有6.2%。

在此之后,HTC在欧洲市场多国市场遭到了来自竞争对手的专利侵权诉讼,旗下产品被德国、英国等国家禁售。

还有人提到了产品策略和设计。2011年安卓阵营逐渐强大,国产手机品牌风起云涌,新旧品牌都搭载着安卓系统这个顺风车。此时,HTC却接连推出所谓的高端手机,动辄5000元以上。对于从功能机向智能机转换,普及智能手机市场来说,HTC没有了价格优势。当时的HTC被认为“端着,没放下身段。”

在产品设计上,备受用户诟病的“下巴”也是HTC傲慢的一个表现。智能手机越来越追求屏占比,简洁,但HTC仍然固执的留着“下巴”,与市场发展趋势背道而驰。

还有人提到了营销,尤其在大陆市场,HTC过于忽视大陆市场。而此时的大陆市场反而竞争最为激烈:腾空而起的小米、摆脱贴牌手机的华为、疯狂砸广告的OV、紧贴运营商的酷派、还有魅族,HTC一下就泯然于众机中。

虽然2015年王雪红亲自出任公司CEO,提出强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率、内部流程合理化、积极发展新业务等措施,想要挽救HTC的颓势。奈何机会已错失,走向了衰落的不归路。

谷歌要来了硬件做什么?

此次交易,HTC将收到11亿美元的交易金额。对于财务状况一直不理想的HTC来说,可以说是救命稻草,而且由此瘦身,专注在自有品牌和虚拟现实版图上。

而对于谷歌来说,购买硬件团队已经不是第一次了,之前摩托罗拉移动但却以失败告终,最后又将摩托罗拉卖给了联想。此次,将Pixel团队纳入麾下所谓何?

GfK分析师金瑞兆认为,谷歌是为了加强对硬件的理解。

“安卓系统在硬件上的应用,消费者体验、产品形态、操作逻辑、新科技融合等,这些都是需要 呈现到硬件上的。”金瑞兆解释道,“软件需要呈现到硬件端去实现,举个简单例子,全面屏火了,安卓底层不跟进,不适配,会有问题。”

而在双方合作声明上也表明对Google而言,这项协议进一步强化了对智能手机及硬件产品事业的投入和承诺。除了延揽优秀和经验丰富的专业团队人才,Google还可以取得HTC专利的授权,以支持其Pixel智能手机系列产品的研发。

相关推荐
热点推荐
确认!利物浦新帅揭晓,朗尼克回来了

确认!利物浦新帅揭晓,朗尼克回来了

宝哥精彩赛事
2024-03-29 14:51:22
5人服用日本小林制药保健品后死亡

5人服用日本小林制药保健品后死亡

界面新闻
2024-03-29 10:23:14
张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

娱乐圈酸柠檬
2024-03-29 17:18:19
真相!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她大怒,汪小菲说的是真的

真相!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她大怒,汪小菲说的是真的

西瓜爱娱娱
2024-03-29 16:33:31
先正达集团股份有限公司终止IPO申请

先正达集团股份有限公司终止IPO申请

界面新闻
2024-03-29 16:43:03
吹上天的俄罗斯X-101导弹原来是夜盲

吹上天的俄罗斯X-101导弹原来是夜盲

老马拉车莫少装
2024-03-27 20:20:04
最牛逃犯:在家乡建行宫圈养10位情妇,最小的仅18岁,至今未落网

最牛逃犯:在家乡建行宫圈养10位情妇,最小的仅18岁,至今未落网

历史八卦社
2023-11-29 17:54:14
耶伦即将访华之际表示:希望中国提高工人待遇。

耶伦即将访华之际表示:希望中国提高工人待遇。

泸沽湖
2024-03-29 14:05:05
日本731部队人畜杂交实验:强迫女子与动物兽交,长达一个小时

日本731部队人畜杂交实验:强迫女子与动物兽交,长达一个小时

百晓生谈历史
2023-09-07 12:37:17
秋瓷炫回应喝醉被于晓光背上车,直接给网友撒了一大波狗粮,好甜

秋瓷炫回应喝醉被于晓光背上车,直接给网友撒了一大波狗粮,好甜

麦子娱乐说
2024-03-26 23:23:08
烧烤店老板谈淄博烧烤爆火一年后现状:顾客翻了一倍

烧烤店老板谈淄博烧烤爆火一年后现状:顾客翻了一倍

大众日报
2024-03-28 15:15:00
李铁立功,里皮辞职真相曝光,1:3越南或是阴谋

李铁立功,里皮辞职真相曝光,1:3越南或是阴谋

伦纳德之家
2024-03-15 17:22:13
长城魏建军谈小米SU7:车已运回保定 将仔细体验研究

长城魏建军谈小米SU7:车已运回保定 将仔细体验研究

智车情报局
2024-03-29 17:50:02
一个家庭富不起来的根源:垃圾太多

一个家庭富不起来的根源:垃圾太多

洞见
2024-03-26 21:55:38
中央高度控股的股票:附名单

中央高度控股的股票:附名单

满天抓星星
2024-03-29 14:15:33
哈匪首领辛瓦尔,完犊子了!

哈匪首领辛瓦尔,完犊子了!

娱宙观
2024-03-27 09:44:49
事发在广州一地铁站内,站内乘客纷纷撤离,列车不停站直接通过

事发在广州一地铁站内,站内乘客纷纷撤离,列车不停站直接通过

小南爱农村生活
2024-03-29 00:04:08
男子3次强奸一名女子,事后:你也舒服!我太累,补偿营点养费

男子3次强奸一名女子,事后:你也舒服!我太累,补偿营点养费

橘子述情感
2024-01-10 11:23:25
“吃一顿饭,做4次爱”:2022最恶心的男人出现了!

“吃一顿饭,做4次爱”:2022最恶心的男人出现了!

黎兜兜
2022-09-15 20:39:33
彭德怀在大会上指着刘伯承怒骂:长征路上,就是他逼死了革命同志

彭德怀在大会上指着刘伯承怒骂:长征路上,就是他逼死了革命同志

历史龙元阁
2024-03-27 00:38:35
2024-03-29 19:30:44

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

万科上市30多年来首次不分红 三名高管降薪至每月1万

头条要闻

万科上市30多年来首次不分红 三名高管降薪至每月1万

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

教育
亲子
时尚
本地
公开课

教育要闻

学会四大几何模型,轻松解答!

亲子要闻

宝宝头发制成光头后

孙艺珍生完孩子,玄彬老了十岁

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×