京东发布报告：中国体育消费已迎来黄金时代

网易科技讯9月8日消息，京东日前与尼尔森联合联合发布了《2017互联网体育消费报告》。报告显示，随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响，加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构，结合体育消费未来五大趋势发展，中国体育消费已迎来黄金时代，并且将未来保持着长久的生命力。

据报告显示，目前中国人口近14亿，是美国人口的4倍多，但是中国体育人口仅为总人口的34%，远低于美国；中国体育人口具有较大的增长空间，而体育人口的增长必将带动体育消费的增加。

报告显示，互联网体育用品年消费额由2014年的973亿增长到2016年的1949亿，两年消费额增长了一倍；互联网体育用品呈现快速增长的趋势，2016年较2014年人均消费增长43%；此外，2016年的增速呈现一个发达经济省份向发展省份移动趋势，即增量市场的发展更快，体育消费的转移化意味着消费结构的升级、渠道下沉、中西部体育消费快速崛起、新用户数量的增多。

报告称，体育消费呈现如下五大趋势：

一、体育行业细分构建完整产业生态链

中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张，目前形成了较为完善的产业链，整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业，为未来体育产业的发展构建生态基础。

二、体育消费升级势不可挡

体育消费的升级在此次发布报告中的相关数据中表现明显，能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。

除了专业化、品质化的需求与日俱增外，消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费升级的来势之猛可见一斑。

三、场景化购物助推互联网体育消费

地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海，户外鞋服在西藏地区比重最大，这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征，有针对性地进行场景化营销给了重要依据和启示。

而能让消费者产生强烈的沉浸感的赛事场景，最能刺激消费者边看边买，因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升；在腾讯直播科比退役的12小时内，网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。

另一种全民性消费场景，则来自一年两度的电商节：上半年的618和下半年的双11。这些为消费者营造的线上消费场景，使体育消费在这段时间内也达到了一个全年的高峰期。

四、社交化运动成为新时尚

80、90后已是体育消费市场的最主要人群，对于年轻人来说，社交已经成为一种生活方式，所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成。报告数据显示，57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友，通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

五、创新智能化产品成为运动消费新增长点

创新的智能化产品的上升来自两个重要的方面：首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务，同时可以延伸发展无形增值服务，优化整体体育运动体验；其次人工智能可以对消费者的进行健康管理，减少伤病困扰，同时创建电子标签，以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品，销售额不断攀升。