东南亚电商市场潜力巨大，阿里亚马逊京东都来了

（原标题：东南亚电商市场潜力巨大，阿里巴巴、亚马逊、京东都来了）

陈思吟

据彭博报道，电商在东南亚发展迅速，而泰国是其中增速最快的那一个。

泰国第三大通信运营商Total Access Communication Pcl预计泰国人每天在Facebook、 YouTube等社交媒体上花费约6小时。

互联网的普及使得电商使得诸如Lazada等在线购物网站迅速兴起，家电、数码产品、服装是Lazada上最为畅销的品类。在泰国，线上洗衣机、电视机销售增长超过100%，而在传统商店里，家电销售增速仅为10% 左右。

不单单是泰国，整个东南亚线上购物市场潜力巨大。马来西亚银行的调查报告显示，目前线上购物销售额仅占东南亚整体零售市场的4%。而在中国、韩国，电商的市场渗透率分别已经达到16%、 18%。马来西亚银行预计，未来5年内，电商销售额占整体零售市场比重将会增长至5-10%。

2015年，东盟经济体正式启动，东盟地区经济总量超过2.6万亿美元，是世界第七大经济体。该地区人口位居全球第三位，人口约为6.25亿。淡马锡控股与Google预计到2020年、 2025年东南亚地区电商市场规模将从2016年的70亿美元迅速增长至220亿、 880亿美元。

面对这样一个巨大的市场，阿里巴巴、京东、亚马逊都开始了东南亚市场布局。

8月23日，传出了阿里巴巴斥资11亿美元投资印尼最大电商平台Tokopedia。此前，阿里巴巴已经收购了东南亚地区最大在线购物网站之一Lazada 83% 的股权。 Lazada是印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南最大的B2C购物网站。 2017年4月，蚂蚁金服接手Lazada支付平台HelloPay，今后支付宝将取代HelloPay在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡开展支付业务。

在同一天，路透社援引知情人士消息，京东计划投资5亿美元，与泰国最大零售集团中央集团（ Central Group ）建立电商合资企业。该公司将帮助京东与阿里巴巴、亚马逊在东南亚市场开展竞争。

而在稍早一些的7月27日，亚马逊终于正式进入东南亚市场，第一站是新加坡。他们在新加坡建立了东南亚地区首个配送中心，主打的Prime Now业务能够在2小时内配送包括日用品、食品杂货、家电在内的商品。

“由于东南亚地区中产阶级人口迅速增长，我对该地区的发展前景感到非常期待。”亚马逊亚太地区Prime Now项目负责人Henry Low如此表示。