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从财报上看,京东本季度有什么需要注意?

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在经历了一季度的短暂盈利之后,京东二季度再度出现净亏损:第二季度净收入为932亿元人民币(约137亿美元),同比增长43.6%;归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为2.870亿元人民币(约4230万美元),去年同期归属于普通股股东的持续经营业务净利润为1.276亿元人民币。

不过,京东更喜欢用非GAAP的数据:非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的持续经营业务净利润为9.765亿元人民币(约1.441亿美元),2016年第二季度非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的持续经营业务净利润为6.126亿元人民币。

具体从财报上看,京东本季度需要留意哪些数据?

一、收入成本占总营收比例大涨

本季度京东的收入成本为805.5亿元,同比增长43.7%,环比增长25.9%,均超过了总营收的增长速度(同比增长43.6%,环比增长22.3%)。

而单从收入成本与总营收的对比来看,这或许是导致京东本季度从盈利转亏损的主要原因:其所占比例为86.43%,为六个季度以来最高,而盈利的一季度所占比例为83.95%,位六个季度以来最低。


二、履约成本占在线营收比例下滑

值得关注的是,本季度京东的履约成本虽然在持续增长,但与总营收的比例却在下滑。

本季度京东的履约成本为63.8亿,为六个季度以来最高,但与在线营销收入的比例却是六个季度以来最低:7.47%;其同比增速为38.5%,环比增速为9.02%,远低于总营收的增长速度(同比增长43.6%,环比增长22.3%),以及在线直销营收的增长速度(同比增长42.9%,环比增长22.4%)。

这被认为是依靠第三方平台分摊了物流成本。


刘强东更是在财报会议上透露,今年京东来自第三方的物流收入将会超过6亿美元,明年这方面的增速预计可以达到将近100%。

这或许将成为京东未来实现盈利的一大助力。

三、 市场营销费用大增

相比一季度,京东在二季度的营销费用大幅增长至40.75亿,同比增长63.33%,环比增长50.43%,远远超过总营收的增长速度(同比增长43.6%,环比增长22.3%)。

从六个季度的数据来看,二季度和四季度都会有一个较为显著的增长,这主要源于这两个季度的营销活动。

在财报会议上,京东高管们透露,营销费用主要投入到了对于第三方平台业务上的消费者激励方面


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