爱奇艺戴莹:想做爆款IP关键在如何与用户产生共情

2017-07-17 11:35:26 来源: 网易科技报道
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爱奇艺戴莹:想做爆款IP关键在如何与用户产生共情

网易科技讯7月17日消息,近日在2017网易未来科技峰会下午的“新内容?新娱乐?新消费”的论坛上,爱奇艺副总裁戴莹、合一创投合伙人邵峻、著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、蜻蜓FM总裁钟文明等在圆桌论坛展开了一场关于头部IP打造的讨论。

戴莹认为,谈IP这个话题之前,一定要清楚自己做的是内容还是一笔生意。如果今天想做一个爆款,想做好的内容,其实最关键的就是如何能够跟用户产生共情,能够让他们感同身受。

同时她也强调了资本对于影视繁荣的重要作用:没有资本其实也不可能有《阿凡达》,4D摄影机的发明,也不会有新技术的产生。有了资本的推动,其实也能帮助影视行业前行,但单靠资本也是不可能产生好作品的,所以这两件事情是相辅相成的。

以下为戴莹现场分享的核心内容:

全行业都在聊IP概念,这个概念聊了很久,已经不新鲜了,其实很早时我也说过,IP就是原创内容。无论你现在拿到什么样的IP,坦白来说,全民周知的IP已经消耗殆尽了,没有一个故事沉淀十年变成了国民IP,它更多依托于你买IP只是买了一个好的人设、买了好的故事大纲。因为现在我们IP来源的渠道非常多样性,比方说刚才有蜻蜓FM,也有网文、有图书,甚至是一首歌名也经常被当作IP,有很多外部的合作伙伴过来跟我说,这个歌名我们打算改网剧了,我说嗯………好的,您打算怎么改呀?其实关键还是看剧本。

无论今天拿来什么样的IP,关键是找到了什么样的编剧给你做改编,你的改编思路是怎样的,这对于我们来说是最为关键的。

(大IP为什么在今年会频频失手?)

我觉得要搞清楚你自己做的是内容还是一笔生意。如果你今天想做一个爆款,想做好的内容,其实最关键的就是如何能够跟我们的用户产生共情,能够让他们感同身受。

前段时间播出很火爆的《摔跤吧!爸爸》,我们做过很多调查,问我很多朋友,《摔跤吧!爸爸》在北美票房非常低,但在中国却引爆了,到达了比印度本土还更高的票房,因为它所展现的社会现象和中国目前面临的一些现象相同,那部电影实际上是跟多数人产生了共情,所以产生了爆款,其实真正优秀的内容都是因为跟用户产生了共情,所以才成为爆款,这是很关键的。

如果您前期做的是一笔生意,您的钱又不分给用户,那他凭什么要去为了你这笔生意买单呢?这是我们做项目初衷时要明确的态度,您做的既然是内容,那一切的出发点都应该想着如何把这个内容做好,而不是想着如何去把生意做完,这是非常关键的一点。

还有我特别想分享的一点,跟台下很多投资人、做相关行业的人有一个非常好的消息,我觉得内容创作者的春天马上就要来了。为什么这么说?因为付费市场越来越成熟了,这个付费市场的成熟代表未来我们可以做精分市场的内容了。今天我们的用户不足以支撑网站或任何一个单体加大投资,做服务于小众类型的内容,因为整体用户基数没有成熟到一个阶段,但如果当我们的付费用户在单一平台上……比方说爱奇艺,我们有1个亿、2个亿的付费用户时,您就完全可以做垂直领域的内容,也一样会收到非常强的资本回收。

打个比方,如果说市场很成熟了以后,您做的内容是《昼颜》,我不知道大家对《昼颜》这部作品有没有印象,大概两年前,《昼颜》这部作品是所有妇女超级热爱的剧集,它讲的就是妇女出轨,所以在精分市场领域它做得极其成熟,口碑相应非常强大。当时宝洁、联合利华等一系列客户点名要定向投放在这个片子前,为什么?太垂直了、太精准了,一旦市场成熟到那个阶段,因为那时候才是真正内容创作者的春天,现在还不是,请大家允许平台世俗一点,要做一些服务于大众主流媒体的内容,因为只有那样,我们网站才能够去做更好的资金回收,否则我们的压力也很大,但如果一旦我们把这个市场基数做大以后,内容创作者的春天就真的来了。

没有资本其实也不可能有《阿凡达》,4D摄影机的发明,也不会有新技术的产生,有了资本的推动,其实也能帮助影视行业前行,但单靠资本也是不可能产生好作品的,所以这两个东西是相辅相成的。

而且我觉得既然很多泡沫已经产生,而且这些泡沫都已经破灭了,其实我们可以从今年的电影市场和一些具体市场看到,既然它已经破灭了,说明大家清醒的时候已经到了,所以那都已经是过去的事情了,现在就是好时候。(锡安)

白鑫 本文来源:网易科技报道 责任编辑:白鑫_NT4464
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