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直播平台瞄上财经主播,网络直播垂直化或成方向

2017-07-13 20:06:22 来源: 中国新闻网(北京)
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(原标题:直播平台瞄上财经主播,网络直播垂直细分领域或成方向)

中新网7月13日消息,历经去年的“千团大战”,网络直播行业已经结束野蛮生长,进入大浪淘沙的阶段,而同质化竞争以及监管加强也在倒逼行业洗牌。许多直播平台开始通过运营创新或转型的方式突破困境,其中,发展垂直细分领域的直播或成为未来一大趋势。

事实上,从去年下半年开始,“直播+”就几乎成了所有直播平台对外宣传口径的标配。以财经领域为例,斗鱼、YY、映客等头部直播平台,以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平台开始站在聚光灯下,备受关注。

财经直播源于年轻用户需求

直播平台纷纷推出财经频道,除了用户多样化需求的原因之外,还有一点是来自监管的压力。

去年年底,网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,对直播平台的资质、主播实名制、内容审核等作出了详尽规定。仅在去年上海的一次整改中,就有100万余个账号被永久封禁,1000余个违规直播间被关停。

进入2017年,对于直播的监管进一步加强,凭借专业度取胜的财经直播成为直播届的一股清流。

据了解,早在去年7月,花椒直播就联合长盛传媒、长江文化推出了自制直播财经频道《财神驾到》,而在此之前,欢聚时代推出了财经直播品牌“知牛财经”,并与广发证券、首创政券等多家金融投机构达成合作。

斗鱼也在去年上半年进入财经直播领域,推出财经直播频道,并与CCTV央视财经、CCTV证券资讯新媒体、第一财经、中国经营报等媒体达成合作。

虽然人们对斗鱼最初的印象来自游戏,但涉足财经直播源于平台上年轻用户的需求。“平台的用户非常年轻,他们涉猎广泛、对于很多事物感兴趣,尤其是他们中间很大一部分处在事业起步阶段,对于财经领域的事情想获得更多、更直接的了解。”斗鱼财经直播频道负责人介绍说。

此外,直播平台映客,以及呱呱财经、进门财经、九度财经等垂直财经直播平台也在进入财经直播领域。

作为直播一个并不太火的门类,财经直播正在获得越来越多的关注。

如何做财经直播

财经直播与娱乐、生活等直播门类最显著的不同在于专业度,包括财经网红、财经专家、媒体人或者是投顾名人、投资明星等。直播平台在财经方面都做出了不同程度的投入,签约知名主播、平台资源支持是都会涉及的。

斗鱼财经直播频道负责人表示,“直播平台在签约财经主播时,除了看是否符合审核资质,再有就是看主播自身的粉丝数量。”财经网红资源向来是直播平台争夺的重点。而平台的用户数、运营经验以及打造主播的资源优势等则是吸引主播的主要因素。

据透露,每天开盘期间,斗鱼财经区开播的主播大概有100人左右,主播粉丝量在1万-2万人左右,最红的直播间有5万的粉丝量。

除了扶持主播,直播平台还会在首页核心位置对财经领域的重点内容予以曝光。比如,最近的网商大会上,斗鱼平台投入了全站资源给予支持。

同时,在产品层面,直播平台还会根据财经直播的特点,推出定制化的产品。斗鱼今年初做了一档职业揭秘类的栏目就获得不少年轻观众欢迎。大智慧旗下视吧平台推出的《小妞晚间阅读时间》、《小妞财富故事会》等也颇受用户喜欢。

垂直细分成直播新出路?

相比去年的火热,进入2017年,直播行业在降温。人们都在谈论未来直播的机会和发展在哪里,而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共识。

今年3月份,映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出,目前在行业内,还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台,直播行业的细分领域存在很大的机会点,它带来了跟每个行业结合的想象空间。

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示,下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域,称为“直播+”,且将不单单停留在垂直内容的表现形式,更会拓深至垂直领域的业务层面,成为垂直领域开展业务的服务工具。

侯维铖 本文来源:中国新闻网 责任编辑:侯维铖_NT4124
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