亚马逊IPO 20周年:市值4600亿美元 如何养成？

（原标题：亚马逊IPO 20周年：市值4600亿美元的巨头是如何养成的？）

本文作者：刘伟

上个月末，亚马逊CEO贝索斯距离世界首富只差50美元的新闻刷屏了网络，人们惊叹之余也不禁好奇，这家捧出了准世界首富的企业，或者说准世界首富打造的企业，到底是一家什么样的公司呢？

相比一众拥有百年历史的全球企业，亚马逊显得格外年轻，只有不到21岁，而今天正好是亚马逊IPO的20周年纪念日。20年间，亚马逊从一家名不见经传的小企业迅速进化成了科技巨头，股价也从原来的不到2美元飙升到了周五收盘时的961.35美元。贝索斯是如何带领亚马逊完成这一壮举的呢？下面雷锋网就来简单回顾一下：

巨头的诞生

亚马逊成立于1995年。当时贝索斯的目标是把亚马逊打造成全球最大的网上书店。贝索斯认为书本是最常见的商品之一，而且标准化程度高，市场又十分广阔，这给了他十足的信心。但对于创业者来说，光有信心是不够的，执行力十分重要。亚马逊成立之后，采取了以亏损换市场份额的策略，迅速抢占了大片市场。

亚马逊成立不到两年时间后的1997年5月15日，亚马逊成功上市了，代码为AMZN，估值4.38亿美元。尽管以今天的眼光来看，这并非多么了不起的数字，但在当时已经是天价了。亚马逊CFO在纽交所敲钟时，重申了“世界上最大的书店”这一命题，为此还惹上了官司。但彼时贝索斯恐怕已经对成为“世界上最大的书店”没多少兴趣了，他的心里还装着更大世界。

从最大的书店到最大的网络零售商

贝索斯认为，网络零售的优势在于提供实体商店所无法提供的丰富品类。因此，亚马逊成立后不久，就开始向其他商品品类扩张。在扩张的道路上，亚马逊始终坚持低价、无限选择和购物者体验三位一体的原则。对此，贝索斯说出了自己的考量：

“我常被问一个问题：‘在接下来的10年里，会有什么样的变化？’……但我很少被问到‘在接下来的10年里，什么是不变的？’我认为第二个问题比第一个问题更加重要，因为你需要将你的战略建立在不变的事物上……在亚马逊的零售业务中，我们知道消费者会想要更低价格的产品，10年后仍然如此。他们想要更快的物流，更多的选择……”

1998年6月，亚马逊音乐商店正式上线，这是亚马逊在成为全球最大网络零售商的道路上迈出的坚实一步。亚马逊音乐商店上线后仅一个季度，销售额就超过了CDnow，成为了当时最大的网上音乐产品零售商。

到2000年，亚马逊正式从全球最大的书店到升级成了最大的网络零售商。

为了更好地卖货

为了更精准地掌握消费者的喜好，1999年亚马逊以2.5亿美元的天价收购了网络流量分析公司Alexa。

此外，亚马逊还于2015年推出了Prime会员服务。据雷锋网了解，用户只需每年支付79美元即可成为Prime会员，享受到亚马逊不受限制的特快快递服务。为了卖货，亚马逊又把自己折腾成了一家快递公司。

2012年3月20日，亚马逊以7.75亿美元现金收购了美国机器人制造商Kiva，率先落子人工智能领域。亚马逊虽然涉足了众多领域，但并非盲目投入，而是始终围绕着零售业务为核心。亚马逊收购Kiva的初衷是为了解决销售旺季的仓储物流问题，Kiva开发的机器人能整理仓库，移动装满货物的货架，大大提升亚马逊仓库网络的运转速度。

而去年年底，亚马逊更是试验性地推出了Amazon Go无人超市，让消费者体验了一把“拿了就走”的快感。

和企业做生意

在零售市场大获成功后，亚马逊又把目光瞄准了企业客户。2006年亚马逊正式推出了Amazon Web Services，进军云服务市场，帮助其他公司利用亚马逊数据中心的设备运行网络应用。AWS推出后并没有立马取得强烈反响，直到2010年才开始逐渐得到全球的关注。十年后的今天，在云服务领域，亚马逊早已把谷歌和微软远远甩在了身后。据雷锋网(公众号：雷锋网)了解，就在前两天的build大会上，微软高管还花了数小时大谈特谈如何赶超亚马逊。

不仅卖产品，还要做产品

2007年，亚马逊正式推出了自己的第一代电子书阅读器Kindle，这是亚马逊迄今为止最被大众所熟悉的产品。在Kindle阅读器上，用户可以通过无线网络下载和阅读电子书，拥有纸质书般的阅读体验。Kindle一经推出便大受欢迎，如今已经成了全球最成功的电子书阅读器。

Kindle大获成功后，亚马逊又如法炮制，先后推出了Fire平板电脑、电视盒子、智能手机以及Echo智能音箱系列产品，市场反响不一。

创新永无止境

亚马逊过去取得的成绩有目共睹，但这位科技巨头并没有就此满足。如今，它仍然在不断地把创新的触角伸向各个领域。我们无法预测，亚马逊未来还将涉足哪些领域，但可以肯定是，这家神奇的企业仍将不断带给我们更多惊喜。而我们只需要期待下一个20年。