网易首页 > 网易科技 > 互联网 > 正文

短视频流量、运营和变现 一线从业者们怎么看?

0
分享至

5月5日,在由网易科技主办的“短视频浪潮中如何淘金”为主题的第48期五道口沙龙上,即刻视频创始人王留全、二更CMO张文广、视知TV创始人马昌博、一下科技副总裁何一、StarVC投资总监杨林苑、快手内容策划负责人张慧聪、橘子娱乐运营副总裁秋薇等分别从媒介、流量、运营和变现等关键词为切入点,分享了各自从事行业以来的见解。

王留全认为短视频真正的爆发时间点或将出现在今年下半年到明年上半年之间,将到生命周期最高峰;何一表示大的PGC或网红其实真正需要的不是补贴,而是最大程度的曝光,建立垂直领域的话语权;秋薇将真正打动人心的内容理解为深切入的、非常具体的话题,而不仅令是追求流量上的大而全;张慧聪则表示快手产品的简洁风是通过大数据计算结果设置;张文广认为对于短视频平台来说,必须要找到一个点,做到在这个领域不可或缺;杨林苑形容付费形式的内容就像在新大陆开税务局,收的是认知税;马昌博认为知识短视频如果想得到传播,首先要满足阶段性情绪。

一,短视频将在未来一年达到生命的最高峰

王留全认为,这一拔儿创业中,短视频真正的爆发应该在今年下半年到明年上半年,此外,

短视频混乱期即将结束,下半场要开始。

对于下半场来说,主要有三个关键词:垂直,深度,商业化。垂直对于短视频来说是一个很好的切入口,其次要追求深度,过去两年时间里,实际上用户的需求在不断向深度走,过去流量表现不是很理解但却有深度的内容正在逐渐被欢迎。具有深度的知识类视频在被用户逐渐接受,在这之后出现的变是商业化。

二,诸如娱乐八卦类信息并不会有粉丝付费

何一表示,短视频和文字内容在今天都迎来了一个特殊时代,在信息量足够大的时候,每个人都需要做取舍。而移动互联网时代短视频内容有它本身的价值曲线,诸如娱乐八卦类的信息,覆盖人群非常广,但这样的内容获得的粉丝并不会为之付费,因为信息没有稀缺性,所以这样的内容创业逻辑是羊毛出在猪的身上,让广告主付费。

另一个方向是做垂直深度内容,让粉丝付费。这是一个钉子逻辑,因为将垂直领域的内容做到了极致,足够有稀缺性。

三,短视频在哪些领域还有机会

杨林苑将内容付费比作在新大陆开税务局,他认为这种形式对内容的专业度要求极高,对于这种定位的内容来说,“一百个深爱你的人比一万个觉得你还不错的人要重要得多”,因为前者更容易买单,也更容易形成自发传播。

另外一种颇具想象空间的是与电商结合,巨大价值与挑战并存,比如罗振宇卖书与吴晓波卖酒,都是类似模式。短视频与垂直电商结合所面向的小众人群,活跃度会非常高。

他将一切产品和内容背后都理解为有各自的特定心理属性。

张文广透露,从2015年到今天,新媒体或者是短视频更主要的变现方式还是广告;对于二更来说也正在考虑新的变现方式,比如考虑从创意部分开始收费,早些时候这都是免费的,因为赚制作部分的钱;从去年下半年开始,开始考虑创意部分收费,然后制作部分开始收费,然后传播部分开始收费。

他认为过去三年时间里,赚品牌的钱相对而言是最好赚的,可以做很高的溢价。

四,知识短视频如果想得到传播首先要满足阶段性情绪

马昌博认为知识短视频的可视化翻译主要有三个基本点:第一个是阶段性情绪,因为知识是普遍存在的,社会上从来都不缺乏知识,而是缺乏经过翻译的知识,所以如果想让知识得到传播,首先要满足阶段性情绪,比如高房价、“身体被掏空”,没有情绪是得不到传播的。

其次是必须要找到痛点知识,比如对一个年轻人而言,骨质疏松就不是知识痛点,为什么?因为还年轻,但是对于老年人骨质疏松就是知识痛点。

最后要有应用场景,比如你要教给公众的不是一道公式,而是一道应用题,你要告诉他这个题在什么场景下被应用。

五,流量获取更容易还是更难,更便宜还是更贵

二更CMO张文广认为对于二更来说其实是相对更容易了,因为优质渠道在变多,并且可以更好地接触到数据以便于总结经验。

一下科技副总裁何一则认为不论明星大V还是PGC,一个好的信息结点首先要有好的内容支撑,去满足用户的需求。对于大的PGC或网红来讲,其实不需要那几块钱的补贴,因为它们需要的是更大的曝光,建立垂直领域的话语权。流量是一种双方互相支撑,是一个利益共同体,我们平台给它更多的流量支持,然后它帮我们留住这些用户。

橘子娱乐运营副总裁秋薇则从打动人心内容的方面切入,认为这种能带来流量的内容一定是深切入的、非常具体的话题,才更容易让人产生共鸣如果只是为了追求流量而做大而全,反而让用户get不到点。

快手内容策划负责人张慧聪则表示,会有机器算法匹配到个性化推荐中,今年的流量要比去年获取相对容易许多,主要有两个原因,一是平台资源很多,会自然带来增量,二是做事比较早,用户激励较好。(锡安)


特别鸣谢:

网易云、科大讯飞·讯飞听见智能会议系统、义创空间、活动行、互动吧、微链对五道口沙龙的大力支持!

相关推荐
热点推荐
局长去世人走茶凉,全局只有女副科长去吊唁,三年后女副科成正局

局长去世人走茶凉,全局只有女副科长去吊唁,三年后女副科成正局

史论纵横
2024-03-22 10:33:21
安检,是酣畅淋漓的出丑,谁懂“人是在北京站被抓获的”好笑程度

安检,是酣畅淋漓的出丑,谁懂“人是在北京站被抓获的”好笑程度

新动察
2024-03-07 09:46:26
贵州省供销合作社联合社党组书记、理事会主任向昀被查

贵州省供销合作社联合社党组书记、理事会主任向昀被查

新京报
2024-03-29 09:48:24
于文文演唱会现场私处清晰可见?真相远比想象的还要恶心

于文文演唱会现场私处清晰可见?真相远比想象的还要恶心

莫问先生
2024-03-26 22:56:49
养老金又传来好消息养老金涨幅预测2024年或迎3.5%至3.8%温和增长

养老金又传来好消息养老金涨幅预测2024年或迎3.5%至3.8%温和增长

王姐懒人家常菜
2024-03-29 12:04:06
40+31+31!登顶历史第一,浓眉含泪感谢老詹,湖人已经没有退路了

40+31+31!登顶历史第一,浓眉含泪感谢老詹,湖人已经没有退路了

巴叔GO聊体育
2024-03-29 13:15:26
全固态电池来了!华为联手宁德时代,首发问界M9续航1000km以上!

全固态电池来了!华为联手宁德时代,首发问界M9续航1000km以上!

赵字看点
2024-03-29 08:23:26
他,赢得总统大选

他,赢得总统大选

半岛晨报
2024-03-28 22:59:04
杰士邦赞助三镇引热议?东体:低谷时能掏钱已是莫大“功德”

杰士邦赞助三镇引热议?东体:低谷时能掏钱已是莫大“功德”

懂球帝
2024-03-29 11:46:09
隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

直播吧
2024-03-28 23:21:17
北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

索奇探秘
2024-03-03 18:27:48
上海警方刑拘6人!黄圣依、杨子最新回应

上海警方刑拘6人!黄圣依、杨子最新回应

新民晚报
2024-03-29 09:25:50
中国研制出射程达两千公里的防空导弹

中国研制出射程达两千公里的防空导弹

俄罗斯卫星通讯社
2024-03-29 15:07:35
台湾突发!抓住了

台湾突发!抓住了

环球时报新闻
2024-03-28 14:44:49
最新!河北省人大常委会任免名单来了

最新!河北省人大常委会任免名单来了

知河北
2024-03-29 17:31:19
为什么不建议送女孩子出国?看完网友建议,真是用心良苦啊

为什么不建议送女孩子出国?看完网友建议,真是用心良苦啊

妮子说美食
2024-03-29 12:25:19
张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

娱乐圈酸柠檬
2024-03-29 17:18:19
字越少事越大:荣耀官宣“Hi,honor”,周日 0 点公布新消息

字越少事越大:荣耀官宣“Hi,honor”,周日 0 点公布新消息

IT之家
2024-03-29 11:20:19
李铁立功,里皮辞职真相曝光,1:3越南或是阴谋

李铁立功,里皮辞职真相曝光,1:3越南或是阴谋

伦纳德之家
2024-03-15 17:22:13
仁川冠军赛:3:2!女单16强出炉!早田希娜酣战5局艰难出线!

仁川冠军赛:3:2!女单16强出炉!早田希娜酣战5局艰难出线!

小马哥谈体育
2024-03-28 22:15:36
2024-03-29 19:38:44

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

房产
数码
本地
艺术
公开课

房产要闻

官宣!三亚这片区迎重大教育配套!周边楼盘、小区最全盘点来了!

数码要闻

6999元!铭凡V3三合一平板正式发布:锐龙7 8840U、秒变游戏主机/外屏

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×