网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

服了,三星把一整份报纸全部变成一则广告

0
分享至

(原标题:为了宣传新手机,三星把一整份报纸全部变成一则广告)

徐佳辰

一个大胆的创意,但,毁誉参半。

2017年4 月28 日一早,在全国 150 个火车站拥有分发点,瑞士规模最大的德语日报 20 minuten 让所有读者感到出乎意料。

原本中规中矩彩色图文排版的报纸,封面被一大块像是随意涂抹的蓝色颜料所占据。若是继续往里翻,各种彩色的透明色块占据了所有内页最醒目的位置,使得原本正统的新闻报刊突然间变得更像一本设计杂志。

这份 44 页的特别刊背后的始作俑者其实是德国著名广告公司Jung von Matt(自2013 年开设了北京分部,它又有个中文名叫戎马广告),他们为梅赛德斯奔驰策划的创意短片Invisible Drive曾获 2012 年戛纳广告节户外类大奖。

此次,Jung von Matt负责为三星公司在瑞士发布其全新的 Galaxy S8 手机制作一则广告。他们邀请来自瑞士卢塞恩的设计工作室 Studio Feixen 一起合作,打破传统报纸广告的投放方式,把整份报纸变成了一期特刊,将新手机所推崇的“设计”理念利用平面设计的方式巧妙地融入其中。

由三位独立设计师组成的 Studio Feixen 一直以来为《纽约时报》、《连线》等杂志创作封面。“这个项目里我们遇到的最大困难就是时间问题。一直到 4 月 28 日凌晨 5 点多我们还在确认所有的细节没有出错。” Jung von Matt 的首席创意官 Dennis Lück 在接受瑞士经济杂志 persoenlich 采访时表示:“选择 Studio Feixen 就是因为我们需要一个能够完全理解我们的想法,并在短时间内做出设计的工作室。Studio Feixen 一直有着非常好的口碑。”

以上图片来自:20 minuten

不过,仅管这次大胆的创意和 Studio Feixen 的平面设计得到了广告界的关注和赞赏,作为广告载体的 20 minuten 却收到了负面反馈。在一则三星公司发布的短片里,20 minuten 的主编表示这是报纸首次因为一个一次性的广告而进行全幅改版。“我们希望能够借此创造出一个标志性的版本,但显然这其中存在着诸多挑战。”

就在报纸出刊的当天早上,不少读者在 20 minuten 的 Facebook 官方网站上留言,抱怨这次富有创意的改版让他们当天的阅读体验非常糟糕。“几乎看不清报纸上写了什么”、“我想读一份报纸!如果要看图片我会去博物馆”、“这样的设计对记者来说不公平”……

为此,20 minuten 不得不发表了一条统一回复,首先对今天报纸所造成的阅读不便致歉,并向读者保证下周一他们就会看到一如既往的正常报纸。20 minuten 说道:“然而,就像在第二页中提到的那样,这次的设计特刊是我们探索板式和内容可以以何种形式相互配合的实验——一次我们永远不会再重复的实验。”

相关推荐
热点推荐
俄罗斯的一枚导弹,让波兰丢尽了脸面!

俄罗斯的一枚导弹,让波兰丢尽了脸面!

老李聊军事
2024-03-27 20:43:01
国家一级演员,当了院长比西门庆玩的还花,潜规则女演员、画家

国家一级演员,当了院长比西门庆玩的还花,潜规则女演员、画家

叙说
2023-10-01 10:00:03
马莱莱能上?申花烟雾弹!中超榜首战,泰山倒吸冷气,黄健翔发声

马莱莱能上?申花烟雾弹!中超榜首战,泰山倒吸冷气,黄健翔发声

话体坛
2024-03-28 11:48:27
香港丈夫灭门案:整座楼无人敢住,为何会有如此可怕后遗症?

香港丈夫灭门案:整座楼无人敢住,为何会有如此可怕后遗症?

一个人讲故事
2024-02-27 10:38:13
李鹏的这张照片难得一见!而他为黄冈中学题字亦如此,堪称经典

李鹏的这张照片难得一见!而他为黄冈中学题字亦如此,堪称经典

农人老寓
2024-03-26 10:12:44
意外!雷佳音开20万车外出引热议!被赞接地气,还亲自送签名照!

意外!雷佳音开20万车外出引热议!被赞接地气,还亲自送签名照!

八卦爱侃娱
2024-03-27 11:28:30
邯郸被害男孩后续,专家解读量刑,可能会明显低于大部分人的认知

邯郸被害男孩后续,专家解读量刑,可能会明显低于大部分人的认知

娱乐圈见解说
2024-03-28 22:09:16
网传上海将出台楼市新政,多方回应称“未接到通知”

网传上海将出台楼市新政,多方回应称“未接到通知”

蓝鲸财经
2024-03-28 18:12:43
后续来了!18岁女孩被生父强奸猥亵:继母发声,生父被逮捕

后续来了!18岁女孩被生父强奸猥亵:继母发声,生父被逮捕

暖心的小屋
2024-03-28 21:27:13
美主持人问了大家想问不敢问的问题,白宫“震怒”

美主持人问了大家想问不敢问的问题,白宫“震怒”

观察者网
2024-03-28 19:57:13
女子穿包臀裙深夜等车,因太通透冻得发抖,什么场合得穿成这样?

女子穿包臀裙深夜等车,因太通透冻得发抖,什么场合得穿成这样?

世态言凉
2024-03-07 10:18:18
退还美国国籍,不惧美威逼利诱毅然回国,全美冠军:我只为中国战

退还美国国籍,不惧美威逼利诱毅然回国,全美冠军:我只为中国战

大佬日志
2024-03-27 08:00:16
京粤大战10年,首钢只有曾凡博一个新人,宏远只剩任骏飞一个老将

京粤大战10年,首钢只有曾凡博一个新人,宏远只剩任骏飞一个老将

后仰大风车
2024-03-28 12:25:06
他官至副国级,受审时放狠话:谁敢判我死刑!入狱后不久患癌病逝

他官至副国级,受审时放狠话:谁敢判我死刑!入狱后不久患癌病逝

诗意世界
2024-03-20 10:15:03
大S放生汪小菲!于美人看不下去说重话 点破「花路」含意

大S放生汪小菲!于美人看不下去说重话 点破「花路」含意

娱乐圈酸柠檬
2024-03-27 07:44:33
总局收视排行:《追风者》《与凤行》断层差距,第一名堪称剧王

总局收视排行:《追风者》《与凤行》断层差距,第一名堪称剧王

娱乐圈十三太保
2024-03-27 14:01:28
曝42岁李晨上海遛娃!推简易婴儿车太低调,女儿五官清秀超像爸

曝42岁李晨上海遛娃!推简易婴儿车太低调,女儿五官清秀超像爸

阿桥侃娱乐
2024-03-27 16:09:14
一人毁了整部剧!当硅胶脸混进《与凤行》,这次连赵丽颖都救不了

一人毁了整部剧!当硅胶脸混进《与凤行》,这次连赵丽颖都救不了

舞娱天地
2024-03-27 17:06:23
泰国归化国脚:对阵中国和新加坡,我们希望拿到6分

泰国归化国脚:对阵中国和新加坡,我们希望拿到6分

懂球帝
2024-03-28 11:31:14
认怂了!旅行团37人被扣后续:调查结果公布,整个公司被牵连

认怂了!旅行团37人被扣后续:调查结果公布,整个公司被牵连

小兔子爱旅游
2024-03-28 22:22:49
2024-03-28 23:18:44

科技要闻

小米SU7起价21.59万元,顶配版29.99万元

头条要闻

新西兰称中国需尊重该国加入"奥库斯"权利 外交部回应

头条要闻

新西兰称中国需尊重该国加入"奥库斯"权利 外交部回应

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

艺术
旅游
健康
公开课
军事航空

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

早防早筛,远离肝硬化

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×