(原标题:你只看到微软Surface营收下降26%,但忽略了它的真正战略方向)
Surface似乎给微软惹麻烦了。
就在当地时间4月27日,微软发布了截止3月31日的2017财年第三季度财报,财报中关于Surface的部分显示,上季度Surface营收同比下降了26%。
这对微软来说,不算是什么好消息。
这一季微软财报还算好看,亮点是Office 365和云服务
根据财报数据显示,微软在上一季度的营收为221亿美元,比去年同期的205.31亿美元增加了8%;净利润为48.01亿美元,比去年同期的37.56亿美元相比增长了28%。
从上述两组数据来看,虽然微软总营收的增长颇为有限,但其净利润的增长率表现还是较为出色。
从各部门的业务状况来看,微软的生产力和业务流程部门增长强劲,同比增长了22%。其中Office 365表现强劲,整体营收同比增长了45%,Office 365个人版的订阅用户数量已经增长到了2620万。
另外,微软于去年6月份宣布收购、并于12月份宣布收购完成的LinkedIn也为微软的第三季度贡献了9.75亿美元的营收。
除了生产力和业务流程部门,微软的智能云部门营收也非常强劲;尤其是Azure的业务营收,比去年同期增长了93%。
在上述两个部门之外,微软的传统业务部门——个人计算业务部门则出现了7%的同比下降率。而下降的主要原因,就是微软的Surface营收同比下降了26%;实际上,除了Surface,其他的业务营收实际上都在小幅度增长。
对于这份财报,微软CEO萨提亚·纳德拉的主要强调点在云服务,他表示:
Surface下滑26%,但对微软的影响其实不大本季度业绩反映出客户对微软云计算服务的信任。从大型跨国企业、中小型企业到全世界的非营利组织,他们都在使用微软云计算平台推动数字转型。
微软这季财报中Surface下滑26%,成为它整个财报中最不好看的一组数据。市场调研机构Moor Insights & Strategy的总裁Patrick Moorhead认为,Surface在这季财报中拖累了微软。
不过,如果从Surface产品线的角度来看,会发现这次营收下滑其实是正常的。
2015年10月,微软召开发布会发布了Surface Pro 4和第一代Surface Book;这次发布会大受好评,而Surface Pro 4的良好表现和Surface Book的崭新产品形态也让这两款产品很受欢迎。
根据微软在2016年4月发布的2016财年Q3财报,得益于Surface Pro 4和Surface Book优异的市场表现,Surface的收入增长了61%。
到了2016年10月的发布会,微软并没有更新Surface Pro产品线,Surface Book也没有推出第二代,只是推出了增强版;而发布会上唯一的亮点Surface Studio虽然惊艳全场,但到今天也仅仅在美国、加拿大等少数国家上市,而且它数千美元的高价也会让不少人望而却步。
从这个角度说,Surface的营收比去年出现26%的大幅度下滑,应该是正常的。
退一步说,虽然Surface营收出现下滑,但它的微软的影响也并没有那么大,毕竟微软的主体营收并非是依靠硬件,而Surface 这个产品线本身也并非是走量的产品,它更多起到的是Windows生态下的软硬件示范作用。
而当下微软真正的业务重心——云服务,依然处于强盛的增长态势下;而Azune的业务营收甚至比去年同期增长了93%。
眼下微软正在纳德拉的执掌之下,朝着云服务的发展方向前进,而LinkedIn的整合优势还未能显现出来。Surface的营收下滑固然不好看,但正如Patrick Moorhead所说:
Surface的下滑是非常明显的,而且对财务造成了很大影响,不过我并不认为微软在战略上出了问题。