文|彭丽慧
“神仙打架，殃及凡人。”这次2700亿美元市值和7400亿美元市值的2家公司打架让依靠微信打赏而获利的公众号作者受到了一次无妄之灾。
“微信与苹果的关系越来越微妙了”
“哭了.....收入要直线下降”
“心疼，以后只能拉粉丝群收红包了”
“我写了一年多才慢慢有粉丝愿意打赏，现在一夜回到解放前”
微信关闭iOS平台下的赞赏功能这个消息一出，笔者所在的一个自媒体群的开始怨声载道。对于国内正在兴起的内容创业来说，这是一则不折不扣的坏消息。
笔者梳理了此次“打架”经过：
1. 苹果认为微信公众号赞赏功能属于虚拟支付，根据苹果的规定，虚拟支付都必须只能走苹果渠道，即先向苹果账户充值再来内购。
2.微信公众号赞赏功能违反苹果公司的新规，app将面临被苹果下架
3.微信不同意接入苹果内购支付，将iOS平台的赞赏功能关掉。
4.此后微信建议用户通过二维码转账方式对公众号表示支持。
5.但4月20日凌晨，微信二维码转账也被关闭。
6.苹果发声明：如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。
所以这这一次微信赞赏功能关闭，是因为不符合苹果的相关规定。
在这里，需要关注的是苹果公司新规定，2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
而所谓的IAP机制，实际上就是指苹果自家的内购系统。最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用App内购买。换言之，只要用户在App里花钱购买的是虚拟物品，开发者都必须接入苹果内购支付。
而本次腾讯与苹果的分歧点是，微信公众号内的打赏机制是一种虚拟支付吗？赞赏功能真的属于购买虚拟物品或功能服务吗？
自媒体人阿禅认为，按照苹果条款的字面理解，赞赏其实不算是app内解锁的特征，显然赞赏后用户没有获得额外的功能，没有获得苹果举例的订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等功能，那凭什么赞赏功能要走内购方式？用户到底「购」了什么？赞赏后不管是作者还是微信，都不会给赞赏者提供任何额外的服务。
也有业内人士表示赞赏是用户在阅读一篇文章后处于对文章的喜爱，或者对作者的鼓励而给予的一份礼物，双方没有索取和交易。
除此之外，我们还要解析一下IAP机制的利润分成。众所周知，苹果一直通过应用销售分成从App Store中获利。按照苹果的规则，苹果获得所有第三方开发者发型的应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。如果微信公众号作者被打赏100元，苹果将分走30元，作者只能拿到70元，对于微信来说这显然是不那么容易接受的事情。如果要拿到赞赏额的30%作为利润分成，对于微信来说这显然是不那么容易接受的事情。
使用IAP机制，对于用户来说，无伤大雅，因为本就没有那么多人打赏，反而还会节省了用户的钱。对于自媒体来说，不仅失去了某一收入的渠道，也失去了一条和用户互动的渠道。对于微信平台来说，不仅冲击了微信公号的社交体系，也触及到腾讯的底线。
从表面上看这仅是一场有关规则的博弈，但其背后是微信与苹果之间的利益分歧。
微信支付VS Apple Pay
艾瑞咨询的数据显示，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币，而这个巨大的市场被微信和支付宝瓜分着，而Apple Pay也在美国移动支付市场的份额持也在续攀升，再加上苹果产品在中国所向披靡，苹果也信心勃勃的想要在中国移动支付领域分一杯羹。
2016年2月8日，Apple Pay正式在国内上线。但是现实是残酷的，无论是口碑上的一致叫好还是各大银行在入华初期的卖力宣传，寒酸的数据的数据都已经将Apple Pay在国内的尴尬处境展现了出来——它在中国所取得的成绩却并不能够令人满意。
而就在微信赞赏功能关闭的当天，苹果支付在中国与美国新增20多家银行或农村信用合作社的支持。苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品。这无疑不昭示着苹果支付在华的野心。但在整个移动支付市场中，支付宝和微信总共占据了90%的市场份额，留给苹果、三星以及小米等厂商移动支付份额总共不到10%。
微信公众平台的赞赏功能如果使用苹果的支付服务，那么，微信支付在公众帐号平台的支付场景将被苹果支付体系代替，未来腾讯基于微信支付的一些应用场景，将会逐渐拱手让于苹果。有评论认为，这背后隐藏着苹果方面希望推广Apple Pay的决心。
微信公众平台打赏功能关闭，这并非简单的一个规则的博弈，而是一场关于支付场景的博弈，这或意味着苹果与第三方支付的另一个战场即将开辟。
App Store VS小程序
据美国媒体报道，AppStore成为苹果在iOS移动互联网生态系统中最重要的营收模式。根据最新的第三方统计报告显示，去年，苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间。其在中国市场的收入已经超过了美国、日本两大市场。
而今年1月，依托着拥有月活跃用户数超过8亿的微信平台的小程序正式上线。小程序一度被人解读为是“微信要干掉AppStore”的节奏，微信小程序强调无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。
微信小程序的普及，使微信很有可能成为一个新的流量分发渠道，也使微信越来越像一个平台，而当各大app都入驻到微信后，直接的后果就是取代苹果应用商店，成为一个流量入口，而得流量者得天下，得入口者得未来。苹果的地位将会受到极大挑战。而这恰恰是苹果所不能允许的。
但事实真的是这样吗，上线初期，由于小程序存在打开频次低、缺少集中入口、无法关联搜索等限制，导致用户体验不佳，而经过三个月时间的成长，微信小程序的发展状况显然算不上理想。
为此，沉寂两个多月耳朵小程序发生了一些改变，微信团队逐步开放更多功能。上个月底，从3月27日开始，微信小程序开始陆续推出13项新能力。4月15日，微信开放新功能即长按二维码可跳转小程序。这意味着，小程序的流量和场景将无处不在。
小程序的出现，是否会对客户端的存在造成威胁？业内人士在对人民日报的采访中表示，小程序只能代替一些功能简单的APP，对于那些高频次使用和需要复杂功能的APP来说，小程序不会产生过大影响。
业内人士认为“短期不可高估，长期不可低估”是对才上线4个月不到小程序最准确的评价。
对于小程序的现状，有业内人士认为现阶段不会对AppStore造成威胁，但就未来来说，却不一定。
根据腾讯2016年度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，同比增长28%。毫无疑问，微信已经成为了移动端的超级入口。
或许就像腾讯一位高管在自己的公众号上发布文章里面提到那一句“互联网底层科技的确是美国遥遥领先，但是在应用层面，目前优势在中国手里。让先进的向落后的低头，这个难度还是比。”苹果或许现在已经感受到了腾讯的威胁，要把敌人扼杀在摇篮里。
这一次斗争，微信公众平台和表情商店其实就是二者利益博弈的牺牲品。
本文来源：网易科技报道
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郭浩_NT5629
