微信小程序推出专属二维码，又回到了最传统推广

（原标题：微信小程序推出了专属二维码，它又回到了最传统的推广方式）

唐云路

微信让二维码普及，它自己也颠覆不了。

4月18日夜间，微信的官方账号“微信公开课”推送了一条消息，写着“今天开始，不‘方’了。”这条推送附上了一个圆形的小程序码。小程序的开发者登录微信公众账号平台的后台，就可以自动生成这个专属的图形。

这个小程序码的使用和此前的二维码相同，升级到6.5.7版本的微信用户，可以长按图片或者扫描二维码，进入相应的小程序。

睡得晚的开发者，也就立刻生成了新的小程序码，发布在朋友圈和微信群。就像过去推广自己微信公众账号的二维码一样。如果你有一些朋友在互联网公司工作，这种圆圆的、中间一个logo，四周围绕圆心排列点线的图，从昨晚到现在的十几个小时里，你可能已经看过几次了。

在小程序上线之初，微信对小程序的推广控制的非常严格，不能模糊搜索、不能发朋友圈、不能识别本机上的二维码进入、没有应用商店。

整个体验过程里最令人困惑的体验，就是找一个新的小程序。在微信“发现”标签页中小程序的入口内，通过搜索找小程序的时候，是不能模糊搜索的，必须一字不差。

微信用户只能通过搜索和群分享接触到从没用过的小程序。它没有粉丝和关注，也不能推送消息，更没有以热度排名的小程序官方商店。你也没有办法把二维码发在朋友圈，让大家都来扫一扫。

小程序开放内测时，《好奇心日报》也开发了自己的小程序。1月9日正式上线时，我们写了一段略有些拗口的话，附上一个二维码，帮助读者找到我们的小程序：

目前微信只支持“二维码扫一扫”或“小程序搜索Qdaily”，不能直接“识别图中二维码”，要打开《好奇心日报》的小程序，请直接搜索Qdaily，或者在电脑上打开这篇文章，用手机扫描下面的二维码，找到我们。

但是在小程序上线三个月后，小程序迎来了一次大更新，放开了一些限制。除了开放个人开发者申请注册之外，还加强了公众账号与小程序的联系，如果公众号关联了小程序，开发者可以将小程序放在公众号页面的菜单栏，可以直接把小程序当消息推送给粉丝，商户如果在线下已铺设了普通链接二维码，那么扫原来公众号的二维码，就能直接打开小程序。

现在，你想找到一个小程序，大致有这么几种办法：

• 微信的“发现”入口，找到小程序；
• 用手机扫描别二维码或是小程序码图片，进入小程序；
• 长按识别二维码或是小程序码图片，进入小程序；
• 在微信搜索栏搜索小程序名称，现在已经支持微信搜索；
• 从公众号的菜单栏进入；
• 如果App与小程序关联，可以从App分享出来的页面进入；
• 别人通过微信消息或者群分享小程序给你，点击进入。

在技术上，小程序就是一个微信定义的网页应用。微信不止一次在公开场合说小程序的目标，是线下服务。腾讯 CEO马化腾在最近的两会上说：“我们希望未来微信的公众号也好，小程序也好，更多的是线下实体来用。”

从最初小程序的种种控制来看，微信希望用户用完即走，它也更适合线下的使用场景，比如打开一辆停在路边的共享单车。

现在有了专属的小程序码，商家想要推广小程序更容易了。经过四个月的磨合，小程序可能跟最初发布时的设想有些不太一样，但是微信现在控制了整个生态，要在微信的话语体系里获得入口和流量，还是得跟着它的规则来。