网易科技讯 3月10日消息，据Venturebeat报道，在高端游戏行业，亚马逊显然拥有勃勃雄心。今天，亚马逊宣布招募到游戏大咖、《命令与征服》开发者路易斯·卡斯通(Louis Castle)，担任其位于西雅图的亚马逊游戏工作室主管。除他之外，亚马逊还招募了许多著名游戏开发者，比如约翰·史沫特莱（John Smedley）、里奇·希勒曼（Rich Hilleman）等。
亚马逊正利用其收购的流媒体视频服务网站Twitch和云计算平台Amazon Web Services作为与游戏公司建立关系的基础。亚马逊还招募了著名游戏开发者莱斯利·本兹斯（Leslie Benzies）、克里斯·罗伯茨（Chris Roberts）等人，利用其游戏引擎Lumberyard开发游戏。这种引擎最初需要获得Crytek授权，如今已经成为亚马逊自己的技术。让游戏开发者使用亚马逊自己的技术，不仅为其带来巨大声誉，也吸引了更多游戏开发者和游戏玩家。
作为亚马逊游戏业务副总裁，迈克·弗拉兹尼（Mike Frazzini）对推动亚马逊游戏业务的发展做出了巨大努力。在不久前于旧金山举行的游戏开发者大会上，弗拉兹尼接受采访时表示，他正在玩回合制战略游戏《Polytopia》。以下是采访弗拉兹尼的对话摘要：
图：亚马逊游戏业务副总裁迈克·弗拉兹尼（Mike Frazzini）接受专访
问：当前的游戏引擎环境怎么样？
弗拉兹尼：看起来相当棒！我们只用了1年多时间就推出了游戏引擎的测试版，并且在客户采纳和消费者反馈方面的积极反响远超我们的预期。我们知道，开发游戏引擎很难，但我们对自己项目的进展情况感到满意。这是亚马逊在游戏开发者大会上最大规模的展示，包括更大的展台、更多的演示以及更多的产品。在Twitch、AWS、Lumberyard、Twitch Prime以及我们的游戏之间，有许多非常酷的东西正在酝酿。
问：你是加盟亚马逊的著名游戏开发者之一。你们已经制定出目标战略吗？
弗拉兹尼：如果我们制定战略，重点肯定以消费者为中心。我们在寻找前沿创新，我们看到游戏领域中有两个迷人的前沿。一个是云计算，另一个是社区。如果你注意游戏玩家参与社区的方式，会发现其显然比过去多得多。参加的人数比过去更多，人们在游戏中花费的时间也更长。这就是我们对云计算和社区的看法。
如果你注意观察会发现，游戏注册对集成于云端非常感兴趣，游戏开发者对建立大型在线社区也很感兴趣。当我与克里斯·罗伯茨（Chris Roberts）探讨时，他说：“我真的希望Twitch的某个功能可以让人们在聊天中成为游戏解说员。我们开发出名为join-in的功能，并很快将推出它。”在谈及云计算时，罗伯茨也说：“我非常非常需要这种技术支持。实际上，我们现在正开发相关技术。”我们一致认为，对于打造绝妙的游戏体验，云计算是至关重要的支持。
图：利用亚马逊游戏引擎开发的游戏场景
昨天晚上，我与约翰·斯卡珀特（John Schappert）共进晚餐。我们也探讨了游戏行业的未来，他说：“我刚刚开发出这款游戏，但我必须派出团队中半数工程师开发在线技术。”我说：“约翰，这就是我们正在做的，而且我们正让它变得越来越容易。”当我们谈及消费者时，我们发现有大量可以追求的机会，我们才刚刚开始。对于我们来说，这是个非常重要的日子。
问：这听起来这似乎有助于招募约翰·史沫特莱（John Smedley）、克里斯·罗伯茨（Chris Roberts）以及莱斯利·本兹斯（Leslie Benzies）等人。
弗拉兹尼：我只是喜欢他们正在进行的工作，并为此感到兴奋不已。他们所从事的工作与我们的目标完全契合，而且拥有类似的经历。他们希望开发出雄心勃勃的游戏，而我们的技术可以帮助他们。
问：你们在资助这些人吗？
弗拉兹尼：我们没有具体谈及这个问题。但我要说，他们都是客户，因为他们喜欢我们的产品，喜欢我们前进的方向。
问：在我看来，整个游戏行业似乎都处于艰难状态，似乎需要各种各样的平台所有者加入进来。Facebook刚刚走出来表示：“我们将再次斥资2.5亿美元用于开发Oculus内容。”英特尔也显得咄咄逼人，我觉得亚马逊也是如此。现在正值风险投资家们后退的时候，要想完成这些雄心勃勃的目标却没有充足的资金支持，能够成功吗？
弗拉兹尼：你可以看看亚马逊和Twitch，我们已经投入大量资金。我们对这些业务感到非常兴奋。在过去1年中，我们投入的资金比前年多得多，而我们才刚刚开始。当你与游戏开发者对话时，他们会告诉你什么？比较常见的问题就是，他们开发的游戏很难被发现。另一个问题就是他们没有足够的工程师去开发他们需要的系统。我们可以帮忙解决这两个问题。而他们需要的第三件事就是希望自己的产品能够赚钱，毕竟这是生意。对于如何帮助开发人员赚钱，我们也思考了很多。
这里有个有趣的连接点。我们认为自己还没有进入游戏引擎行业，我们只认为自己是“客户”。我们从事的工作是帮助开发者取得成功，我们在游戏领域有三类顾客：开发者、游戏解说员以及游戏玩家。以游戏开发者为例，他们可通过出售内容赚钱。随着数字内容越来越多，他们在广告上也开始赚钱。但是他们没有出售太多实物商品，即使他们拥有这个世界上最好的IP。那么，我们如何帮助他们出售实物商品呢？
2015年9月份，我们推出名为Merch by Amazon的项目。如果你是内容创作者，你还设计出T恤，那么我们就是生产各种型号和颜色的T恤。生产、物流、客服、报酬、付款等流程，全部由我们负责，开发者只需等着收支票即可。这种生意肯定非常有前途。开发人员已经告诉我们：“午夜的时候，我依然可以坐在这里，设计某些东西。当有人登录亚马逊网站，并搜索我的游戏时，T恤就会从下面弹出来。”
那么，这些流程中最重要的是什么？必须倾听消费者的心声。当你开发出游戏时，消费者会告诉你存在哪些问题，然后我们考虑如何解决它们。早期的游戏引擎主要是渲染，它会生成图形，然后人们向其中添加游戏引擎必须的物理、动画以及其他元素。如今，你有了这样的定义。我仔细研究过这个定义，并认为它是非常不完整的。当你谈及游戏公司时，他们还需要接触消费者，需要赚钱，需要让游戏能够与云端更轻松连接。我们看到了大量创新机会。
我们坐在这里还需要讨论平台。AWS在手机上表现更好，Lumberyard属于跨平台产品。在Twitch Prime、Twitch以及亚马逊零售业务之间，我们正寻找帮助开发者取得成功的方法。这就是灵感源泉。我们不会尝试去解决所有问题，但我们认为自己有机会为他们更好地解决问题。到目前为止，反馈都非常积极。
问：对我来说，最有意思的事情是，社交发现是发现游戏的重要方式，可以帮助你的游戏在应用店中数以百万计的游戏中脱颖而出。社交甚至可扰乱应用店。只要应用店收取30%的佣金，它们在某些方面就显得十分脆弱。你有这样的感觉吗？
弗拉兹尼：我更关注社区和社交部分，发现游戏的确很难。我不认为永远只有一种发现方式，但如今的发现方式依然太少。游戏能够加强在线社区的概念，让游戏被更多人发现，人们会更多地谈论它们。当你与史沫特莱聊天时，询问他对H1Z1的看法，实际上他思考许多有关Twitch的东西。
图：亚马逊在游戏开发者大会上的展台
在盒装游戏开发中有这样一种说法，你应该结合营销工具设计游戏。那么什么是营销工具？YouTube就是一种营销工具，Twitch上的游戏解说员、用户生成内容，这些都是营销形式，可以帮助人们创作和分享内容，同时参与到社区中。另一种方法，Twitch社区已经改变了游戏体验方式。对于Twitch社区来说，我们认为接下来就是改变游戏的开发方式。你需要记住，你是在为观众开发游戏，而不仅仅是为了好玩而开发游戏，尽管那已经足够困难。如果你再加入看起来有趣等因素，这都有助于你的游戏被发现。
问：它也能改变游戏出售方式。
弗拉兹尼：的确如此，这是个重要组成部分。有了Twitch，你会在这里看视频，或许也想购买。如果你能将游戏解说员带入这个等式，对于我们来说那是另一个重要客户。如何帮助游戏解说员赚更多钱？一种方法就是在Twitch上出售游戏，并给与他们提成。这种方法可能很有效。
问：作为所有这一切的基础，应用店将继续发挥重要作用？
弗拉兹尼：绝对是这样，我不想推测其他人的业务，但我认为大多数人都是如此。你已经看到Facebook在这样做，并将游戏当成吸引不同用户的方式。实际上，游戏开发者通常都有这样的问题：“游戏玩家喜欢我的游戏哪些方面？我该如何与他们接触？”有时候，做广告要花很多钱。有时候，也可通过社交媒体接触。但是对于游戏公司来说，依然缺少这样的机会。你可以四处走走，问问游戏开发者他们面临的头号难题。如果所有人都认为“发现最难”，我对此毫不意外。那么，我们如何提供帮助呢？我认为不能只有唯一的发现方式，而是应该将不同的发现方式结合起来。
问：1App.com让我想到这个问题。它们已经在云端虚拟化Android，为此你可以直接向人们提供游戏。美国社交名媛金·卡戴珊（Kim Kardashian）曾将游戏链接植入网页，你只需点击它，就可以立即开始玩游戏，无需前往应用店。不给应用店30%佣金，可能存在存档问题，你如何重新回到游戏？但是业务描述让我想到，依然有很多有趣的方式，事情依然有改变的余地。
弗拉兹尼：当你与开发者交谈时，不再他们考虑之内的一个问题是付费给应用店30%的佣金。人们都能理解，这些费用是帮助发现的酬劳，属于对你的游戏营销和做广告的费用，值得付出。与应用店建立经济关系相比，发现往往更具挑战性。（小小）
本文来源：网易科技报道
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