脸书将造Instagram Spectacles?继续抄袭Snap?

2017-02-22 15:22:58 来源: 网易科技报道 举报
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脸书将造Instagram Spectacles?继续抄袭Snap?

网易科技讯2月22日消息,Hootsuite创始人兼CEO莱恩·霍尔姆斯(Ryan Holmes)在科技博客VentureBeat撰文称,Facebook接下来很有可能再度涉足硬件领域,再次效仿Snapchat打造诸如Instagram Spectacles眼镜的产品。

以下是文章主要内容:

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Snapchat Spectacles

采用荧光色塑料的Snapchat Spectacles——创始人埃文·施皮格尔(Evan Spiegel)口中的“玩具”——绝对称得上商业武器。用户触碰一下按钮,该高科技太阳眼镜即可录制10秒钟的短视频。最重要的是,它可以马上将视频无线传送到你手机上的Snapchat应用,造就无缝便捷的免手分享体验。

鉴于当前的视频行业炙手可热,多个网络平台在争夺多达数十亿次的日观看量,Snapchat这一直接连接用户及其视频的招数不可谓不妙。当然,它也将瞄头对准了社交媒体平台之王:Facebook。现在的问题在于:马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和他的公司是否有反击计划?

当然,Snapchat采取的策略——通过精妙的硬件配对将用户锁定在自家平台上——不算新鲜。近年来,亚马逊采取过类似的策略,比如推出Fire Phone手机,尽管该手机并不成功。亚马逊实际上是免费赠送该款手机,寄望于借此鼓励用户更多地通过该产品到亚马逊购物。(如今,该公司在广为流行的Alexa语音助手和Echo智能音箱上故技重施,但取得了更好的反响。)谷歌全新的Pixel手机和苹果的iPhone基本上也体现了这种策略。

在这份采取软硬件并行策略的巨头名单上,却不见Facebook的踪影。考虑到Facebook旗下社交网络已经覆盖全球超过四分之一的人口,目前来说它可能不必担心用户锁定问题。且不说,该社交网络已经在酝酿收割下一波用户——它正在推行“Free Basics”项目,意在让大约50个发展中国家的用户能够通过手机端免费访问它的网站。

不过,社交媒体领域发展快速,且日益碎片化,竞争十分激烈。一些数据显示,去年,Snapchat在视频流量上追上并超过了Facebook。那么,Facebook为什么还没有推行真正的消费级硬件匹配呢?迟迟没有行动未来会让它付出巨大代价吗?

势在必行?

事实上,Facebook以前曾涉足过硬件领域。例如,2013年,该公司推出移动软件让Android智能手机变成“Facebook手机”,让用户可以直接从手机主屏幕访问Facebook的照片和信息。然而,该名为Facebook Home的软件平台相当笨拙,没能吸引多少用户使用。最终Facebook不到一年将放弃了那个项目。

不过,该公司肯定有它的硬件梦想。2014年其对虚拟现实创业公司Oculus VR的近13亿美元收购表明,该公司有意打造一款出色的虚拟现实设备。通过拿下虚拟现实市场——以及开发第一个针对真正浸入式社交互动的硬件和平台——Facebook有望在可预见的未来里将用户锁定在自家平台当中。正如扎克伯格所坦言的,唯一的问题是,虚拟现实要再过10年才能在大众市场普及开来。

在社交媒体世界,十年是极长的时间——足够让Snapchat甚至谷歌利用机智的硬件整合来蚕食Facebook的用户。因此,懂行情的人会说,Facebook已经在发力打造或者抄袭类似的产品,又或者物色相关的硬件公司来填补空缺。毕竟,如果这家公司能够开发全球范围的太阳能无人机网络来给地球的每一个角落提供稳定的网络服务,那弄个还不错的消费级硬件应该不是什么难事。那在不远的未来Facebook可能会带来什么样的硬件产品呢?

该社交网络可能会先从家居助手或者个人助手着手,尤其是考虑到谷歌已经携Google Home进入该领域。去年年末,扎克伯格发布更新动态和视频,详细分享了其在位于帕洛阿尔托的家中打造虚拟助手(可以说是数字管家)的个人项目。但从该帖子来看,“Jarvis”并非Alexa:他近期没有商业化该产品或者将其推广出去的计划。

另一方面,鉴于Facebook近期一直在疯狂抄袭Snapchat的功能——其中包括Instagram上推出的阅后即焚消息和Stories功能——再效仿后者打造一副与Instagram关联的眼镜完全是有可能的。而且,如今大量可分享的社交媒体时刻发生在“人们四处奔走之时”,因此可穿戴产品——比如配置智能声控界面的眼镜甚至手表——对于Facebook来说会是自然而然的开发目标或者收购目标。

不过,Facebook目前对自己的计划三缄其口。并不是说该公司现在就面临着存亡威胁。但行业的创新者们,尤其是那些价值超过3500亿美元的公司,总是会着眼于未来。缺少真正的硬件渠道最终可能会带来不利影响。手机、眼镜或者其它的可穿戴设备不仅仅是方便的锁定用户的工具,它们还是内容运载工具。没有硬件的话,公司会面临被它想要触及的消费者疏远的风险,即便是像Facebook这样的公司也不例外。从这一切来看,Facebook再度涉足硬件领域可能会比你想象的来得要早。(乐邦)

yaoliwei 本文来源:网易科技报道 责任编辑:姚立伟_NT6056
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