网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

美图上市首日收平 变现锁定广告直播和社交电商

0
分享至

(原标题:美图上市首日收平 变现策略锁定广告、直播和社交电商)

每经记者 张斯 每经编辑 曾健辉

来自中国厦门的美图公司,成为当下颜值经济最大的受益者之一。12月15日,移动互联网企业美图公司在港交所主板正式挂牌交易。此次公司IPO发售5.74亿股,按每股8.50港元的发行价计算,募资净额约为46.88亿港元。其中,公开发售部分获2.39倍超额认购。这是深港通开闸后港交所迎来的最大一笔IPO,同时,美图也成为继腾讯之后,在港交所上市的最大互联网企业。上市首日,美图公司股价报收于8.5元的发行价。

正因如此,美图在港上市引来众多关注,尤其是关于美图未来商业化的探索。在媒体沟通会上,美图路演的PPT首次曝光:目前,美图正转变为一个多样化的社交平台,下一阶段变现策略分别是广告、直播和社交电商

“美图盈利是很简单的事,亏损来自海外营销成本和研发成本。”美图公司创始人兼董事长蔡文胜在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时再次澄清,美图有51亿元的账面亏损,这其实是投资人的资产增值部分,不是真正的亏损,这一部分的亏损上市后就消除了。

●主要收入是美图手机

据不完全统计,全球每天有18亿张照片被分享到网络上,其中有很大比例为自拍照。在互联网时代,庞大的自拍人群无疑是一个巨大市场,蕴含着巨大的财富。这催生了颜值经济迅速崛起,如美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机等。

凭着美图秀秀这款修图神器在“颜值经济”这一市场占得先机的美图公司,在过去的几年中又成功拓展了美颜相机、美颜手机,从而获得广告收益之外的硬件销售收入、增值服务收入。最直接的回报就是美图庞大的用户数和使用量,截至2016年10月31日,美图软件已在中国及海外超过11亿个独立设备上激活,月活跃用户数约为4.56亿人。

庞大的用户规模让美图讲述了类似“第二个腾讯”的故事,尽管很多媒体称美图赴港IPO为“流血上市”,在盈利能力上受到市场的质疑,但各种光环加持的美图还是一路挺进,开启了上市的大门。与其说其幸运,不如说它一直都含着金钥匙长大,有明星投资者撑腰,有明星企业家护航。

值得注意的是,在本次敲锣现场,就云集了包括徐小平、李开复、杨向阳、倪正东等知名的天使投资人。据招股书显示,美图自创立开始共计进行了5轮融资,总融资额达5.01亿美元。美图董事长蔡文胜、美图CEO吴欣鸿分别持股38.32%、15.51%,老虎基金持股、IDG资本、启明创投、华夏基金、创新工场等投资机构分别持股10.95%、8.91%、7.65%、6.59%、3.61%。

另外,在美图公司董事名单里,有两人特别亮眼。一位是创新工场董事长李开复,他任美图公司的非执行董事及薪酬委员会成员。另一位董事高振顺也是资本市场里的名人,有“工业股壳王”之称。高振顺在香港资本市场有很高威望,一直很低调。

对于美图在港交所上市的意义,高振顺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,美图在港交所上市开拓了一个新的板块,也让其他公司多了一个选择,不一定要去纳斯达克。多一些像美图、腾讯这样的企业来港交所,就会形成一个生态。关于港交所上市估值偏低的问题,高振顺表示:“其实不是,假如腾讯今天在内地上市,或者在美国资本市场上市,估值也不会很高。”

此外,《每日经济新闻》记者还在现场独家采访到了互联网投资界的老兵,启明创投管理合伙人甘剑平。2006年,甘剑平加入启明,成为启明的主管合伙人。10年间,他交出了一份亮眼的成绩单:大众点评、美图、世纪佳缘、知乎、蚂蜂窝、蘑菇街……每个人手机中可能至少有一款App是他投的。“像美图这种规模的互联网公司确实不多,希望像美图这样的公司能更多地在港交所上市”。

对于美图下一阶段的期待,甘剑平认为主要关注商业模式变化。“目前美图主要收入是美图手机,软件App还没有货币化,所以有很大的机会和很大空间,也这是支撑股价的主要增长点”。

●商业化推进是不可回避的问题

虽然是近年来港股市场最大规模的互联网公司IPO,但美图首日股价并没有出现大幅上涨。“上市就是把决定权交给市场。市场会给出什么样的价格,就是你合适的价格。”蔡文胜说:“腾讯上市的时候才几块钱,我们相信美图的潜力。”

“这是一个挺艰难的事情。”对于股价,蔡文胜表示无奈:“一直以来互联网企业(上市)的定价权在外资银行手里。我认为里面有些不太合理的事情。”他以最近颇受资本追捧的Snapchat为例,解释了这种“不合理”。“美图的用户是Snapchat的2.5倍,去年营收是2.6倍,亏损只是1/3。但Snapchat最新估值是250亿~300亿美元。它一个用户价值120美元,我们呢?10美元都不到”。

蔡文胜说,国外对中国市场不太理解,认为我们的用户都是免费用户,不愿花钱。其实中国用户现在在移动互联网领域的使用时长、消费能力、对新东西的接受能力等方面,不会比美国差。

尽管蔡文胜也认为美图在港交所上市并不能马上改变这一点,但可以做这种新的尝试。不过,上市之后,下一步商业化的推进已经成为美图公司不可回避的重要问题。美图公司CFO颜劲良介绍,2017年上半年会推出电商平台,接下来3~5年时间里,电商将是美图最重要的变现方式。

“电商成交额中大约七成都是跟女性相关的产品,美图只会围绕这个部分来做。物流方面美图会选择跟Ports等合作;获客成本上,女性天生是美图用户,不用花广告获取用户,毛利相对更高。”蔡文胜透露,目前国际时尚品牌宝国国际的控股股东PortsInternationalEnterprises是美图公司基石投资者之一。

此外,招股书显示,美图过去90%以上的收入来自于手机业务。蔡文胜认为,美图做手机只是为了满足用户某一类需求,并没有把商业化重点放在手机上。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿还透露了美图镜子的研发,“我们内部研发一项技术可以把一张静态的照片变成一个三维人脸,也在做类似魔镜的探索。未来也许会推出一款产品,对着镜子就可以换妆、换发型、试一下最合适的衣服,可以做很多事情。”

这种智能硬件化的探索来自深度学习,也就是人工智能。在接受《每日经济新闻》记者采访时,天使投资人李开复认为,美图拥有全球最大的人像数据库,领先的图像处理算法,这让其具有人工智能特性,它是一家专业的智能图像应用公司,未来可能是顶级的人工智能公司。

正如李开复所言,智能硬件不仅仅指手机,从科技的角度,像耳环、戒指、相机,镜子等“让你更美”的智能硬件,未来都有可能是美图出品,如今的美图面临着诸多商业化变现机会,成效究竟如何,还需要更长期的观察。

相关推荐
热点推荐
李雪琴眼光真不错!恋情曝光男友履历被扒,能力很强还获过不少奖

李雪琴眼光真不错!恋情曝光男友履历被扒,能力很强还获过不少奖

元气少女侃娱乐
2024-03-28 16:39:53
广西党委常委、常务副主席蔡丽新已调任中央社会工作部副部长

广西党委常委、常务副主席蔡丽新已调任中央社会工作部副部长

澎湃新闻
2024-03-28 14:54:41
女子酒店遇害 生前曾有750万借款未索回 亲属:欠债人谎称还钱将其骗去后杀害

女子酒店遇害 生前曾有750万借款未索回 亲属:欠债人谎称还钱将其骗去后杀害

红星新闻
2024-03-28 20:02:30
媒体人徐江:我明确告诉你,孙准浩下球了

媒体人徐江:我明确告诉你,孙准浩下球了

直播吧
2024-03-28 19:28:22
小米SU7售价23.98万-32.98万是假的!小米辟谣发布会彩排现场售价图,媒体曝光疑似发票价格为26.14万

小米SU7售价23.98万-32.98万是假的!小米辟谣发布会彩排现场售价图,媒体曝光疑似发票价格为26.14万

和讯网
2024-03-28 17:15:23
边收边送!一副县长为职务提拔行贿市委副书记,又受贿667万,被判12年

边收边送!一副县长为职务提拔行贿市委副书记,又受贿667万,被判12年

红星新闻
2024-03-28 11:53:27
3月26日,Angelababy,还真被网友说中了!

3月26日,Angelababy,还真被网友说中了!

元气少女侃娱乐
2024-03-26 12:55:16
李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

磊子讲史
2024-03-25 14:45:46
陈冰:回应“崩溃论”“见顶论” 中国给世界派“定心丸”

陈冰:回应“崩溃论”“见顶论” 中国给世界派“定心丸”

直新闻
2024-03-27 23:06:11
浙商创投创始合伙人华晔宇被情人举报后续:情人一审被判敲诈勒索获刑3年

浙商创投创始合伙人华晔宇被情人举报后续:情人一审被判敲诈勒索获刑3年

经济观察报
2024-03-28 16:01:14
李铁五宗罪曝光!媒体人:数额小于陈戌源,10年以上是大概率

李铁五宗罪曝光!媒体人:数额小于陈戌源,10年以上是大概率

奥拜尔
2024-03-28 09:47:48
郑同学高调官宣与胡教授恋爱:两人是真爱,对其称呼太肉麻

郑同学高调官宣与胡教授恋爱:两人是真爱,对其称呼太肉麻

180°视角
2024-03-28 15:03:39
天津7名老师围殴初三女生,强迫她磕头道歉作伪证,家长曝光内情

天津7名老师围殴初三女生,强迫她磕头道歉作伪证,家长曝光内情

洛洛女巫
2024-03-27 13:07:24
乌克兰自曝是恐袭真凶,安全局长洋洋得意公布细节

乌克兰自曝是恐袭真凶,安全局长洋洋得意公布细节

评论员童童
2024-03-27 14:51:04
李铁在国足曾强行换下洛国富:后者拒绝下场,张琳芃上前安抚!

李铁在国足曾强行换下洛国富:后者拒绝下场,张琳芃上前安抚!

林子说事
2024-03-28 18:31:38
五洲大道5车相撞 幸无人员伤亡

五洲大道5车相撞 幸无人员伤亡

新民晚报
2024-03-28 17:25:24
戴尔要跑路了!一万多人被裁,中国区被曝裁员非常多

戴尔要跑路了!一万多人被裁,中国区被曝裁员非常多

爆角追踪
2024-03-28 16:46:09
突发惨剧!江苏13岁男孩刀捅15岁学生,捅到心脏,知情人曝内情

突发惨剧!江苏13岁男孩刀捅15岁学生,捅到心脏,知情人曝内情

行者聊官
2024-03-28 11:59:43
震惊!网友爆料:虽迟但到,国内殡仪馆终于对理想mega下手了…

震惊!网友爆料:虽迟但到,国内殡仪馆终于对理想mega下手了…

火山诗话
2024-03-28 08:23:20
凯特王妃复活节与威廉王子去度假:整个王室像成了卡米拉天下

凯特王妃复活节与威廉王子去度假:整个王室像成了卡米拉天下

小兔子爱旅游
2024-03-28 01:58:51
2024-03-28 21:06:44

科技要闻

小米汽车正式发布

头条要闻

山西女子酒店遇害致命伤全在头部 有750万借款未索回

头条要闻

山西女子酒店遇害致命伤全在头部 有750万借款未索回

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

艺术
亲子
家居
房产
本地

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

亲子要闻

男孩单手插兜 潇洒舞剑 天不生小孩哥 剑道万古如长夜 “不像是刚学会的 像是没忘干净的”

家居要闻

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

房产要闻

中海顺昌玖里首开销售196.5亿元,上海豪宅市场“火热”

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

无障碍浏览 进入关怀版
×