网易首页 > 网易科技 > 创业 > 正文

英国外卖平台Deliveroo欲扩张 计划把Logo弄扁

0
分享至

(原标题:英国外卖平台Deliveroo要扩张 计划把Logo弄扁)

英国食品外卖初创公司Deliveroo最近完成了品牌设计更新。

这家总部位于伦敦的明星初创公司成立于2012年,可以让消费者通过其平台向热门餐馆下单,由Deliveroo完成配送。在这一平台上注册的商家不仅包括PizzaExpress、Gourmet Burger Kitchen等大众餐厅,还不乏米其林星级餐厅。在每一单配送中,Deliveroo都会向消费者收取2.5英镑的外送费,并从餐馆那里获得部分佣金。

就在一个月前,Deliveroo宣布已通过新一轮融资募集到2.75亿美元资金,估值超过了10亿美元。目前,Deliveroo已将业务扩展至新加坡和阿联酋等12个国家的超过100座城市。

眼下,不只在国内,烧钱的送餐市场在英国的竞争亦很惨烈,包括Just Eat、Delivery Hero等都是Deliveroo的直接竞争对手。

为此,Deliveroo请来了伦敦品牌及数字创意机构DesignStudio操刀品牌重塑项目。此前,DesignStudio还曾参与过英超联赛及Airbnb的品牌设计。

在解读新标识之前,先让我们来看看Deliveroo的旧标识。据说这个拿着购物袋的卡通袋鼠形象出自Deliveroo的联合创始人Will Shu的朋友们。在最初创立公司时,客户都是他的前同事,而办公室就是他自己的公寓,品牌标识就找了一对朋友夫妇来画。

随着公司不断壮大,Will Shu意识到扩张后的公司需要一个更强有力的身份和形象,尤其是在全球范围内的辨识度,这才有了与DesignStudio的合作。

在与Deliver的内部设计团队沟通后,DesignStudio团队意识到,要传递这样一个清晰的概念:外卖服务的意义在于如何为食客创造吃的满足感。

设计团队尝试从标识入手,运用符号学分析法创造一个跨种族、跨文化的标识,最终决定保留旧标识中的袋鼠元素以及青色配色,将其替换为一个抽象的扁平化袋鼠图标,更加便于融入新版网站、送餐骑手装备等领域。

DesignStudio执行战略创意总监James Hurst表示:“我们已经创建了一个识别度极高的图形符号,将袋鼠元素融入其中,不管你来自哪个国家,讲哪国语言,这个极简美学符号都将降低你识别它的难度,传递一种积极的信号。”

Will Shu本人则将这个新logo描绘为长着两只眼睛、两只耳朵的多边形的袋鼠的脸,有时看起来更像是一个竖起两根手指的手。在他看来,这是个大胆且具有影响力的新标识。

而在送餐骑手的装备设计部分,DesignStudio团队选择在骑手夹克工作服的腰部、肩部和腕部加入青色反光材料,以提升装备的醒目程度。

不过,相对于夹克版本的设计,运动衫版本的工作服设计中加入的略显杂乱的配色和毫无章法的几何线条,倒是给这款服装减分不少,也并未体现出Deliveroo的品牌特性。

同时更新的还有网站及App。

另有一些手绘风格的袋鼠头像包装纸,风格倒是蛮对年轻人胃口的。

图片来源:Designweek、Dezeen

相关推荐
热点推荐
彻底告别!韩媒:孙准浩获释后哭了,他说永远不会再去中国

彻底告别!韩媒:孙准浩获释后哭了,他说永远不会再去中国

国足风云
2024-03-26 10:24:30
湖南一医生出轨,妻子带父母抓人,进门后母亲痛哭:怎么是你

湖南一医生出轨,妻子带父母抓人,进门后母亲痛哭:怎么是你

佳琪Feeling
2024-03-27 16:41:19
大S自乱阵脚!律师发声帮倒忙连忙删文,台媒曝服药致幻确有其事

大S自乱阵脚!律师发声帮倒忙连忙删文,台媒曝服药致幻确有其事

萌神木木
2024-03-28 12:14:20
莫言:穿着廉价的衣服,过着憋屈的生活,上惹不起老下教育不好小

莫言:穿着廉价的衣服,过着憋屈的生活,上惹不起老下教育不好小

纳兰唐儿
2024-02-27 23:59:51
权威机构联合揭示中国人化学物暴露,江浙沪血清化学物浓度最高!

权威机构联合揭示中国人化学物暴露,江浙沪血清化学物浓度最高!

生命科学前沿
2024-03-27 17:37:07
苏-27流年不利:乌克兰打下一架,紧接着俄罗斯自己也打下一架

苏-27流年不利:乌克兰打下一架,紧接着俄罗斯自己也打下一架

探索星空
2024-03-29 09:32:51
笑死了,这是俄版“某教授”?

笑死了,这是俄版“某教授”?

凡事一定有办法13119
2024-03-28 12:22:26
甩开俄罗斯,国产C929大飞机再传喜讯,交付进入倒计时

甩开俄罗斯,国产C929大飞机再传喜讯,交付进入倒计时

科技小张
2024-03-28 18:25:43
边收边送!一副县长为职务提拔行贿市委副书记,又受贿667万,被判12年

边收边送!一副县长为职务提拔行贿市委副书记,又受贿667万,被判12年

红星新闻
2024-03-28 11:53:27
70场打完,5位球员彻底打出身价:杰伦格林爆发,水拉迎第二春

70场打完,5位球员彻底打出身价:杰伦格林爆发,水拉迎第二春

大西体育
2024-03-28 20:43:55
成都楼市冰火两重天,成都楼市惊现千人抢房,成都有钱人太多了

成都楼市冰火两重天,成都楼市惊现千人抢房,成都有钱人太多了

有事问彭叔
2024-03-28 19:25:10
终于有人把越吃越健康的碱性食物,整理出来了,看完涨知识。

终于有人把越吃越健康的碱性食物,整理出来了,看完涨知识。

荷兰豆爱健康
2024-03-26 17:27:16
和老公同事一起跑青藏线,这段经历让我一辈子也忘不了…

和老公同事一起跑青藏线,这段经历让我一辈子也忘不了…

笙笙之歌
2024-03-27 14:31:38
一辆沪牌小米SU7追尾极氪001 网友:朴实无华的商战

一辆沪牌小米SU7追尾极氪001 网友:朴实无华的商战

手机中国
2024-03-27 11:13:08
闺蜜儿子向我表白,我不再压抑自己

闺蜜儿子向我表白,我不再压抑自己

温酒与茶
2024-03-26 09:45:24
3月26日,李晨,突然官宣了!

3月26日,李晨,突然官宣了!

柠檬有娱乐
2024-03-26 15:10:33
国运来了挡都挡不住?俄乌战争最起码给中国又争取了五年时间

国运来了挡都挡不住?俄乌战争最起码给中国又争取了五年时间

曾经年少
2024-03-05 11:38:53
博主:李铁早就把大部分资金洗往海外,至少在三个海外国家有房产

博主:李铁早就把大部分资金洗往海外,至少在三个海外国家有房产

直播吧
2024-03-28 12:53:49
梁靖崑领证成功,莎头传统磕糖新鲜惊喜!

梁靖崑领证成功,莎头传统磕糖新鲜惊喜!

历史名匠锁
2024-03-27 13:54:32
克什米尔要求并入印度,重演锡金被吞并一幕?中方绝不会坐视不理

克什米尔要求并入印度,重演锡金被吞并一幕?中方绝不会坐视不理

老高风云
2024-03-28 17:43:53
2024-03-29 10:24:49

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

牛弹琴:菲方行动逼近临界点 中国向其释放强烈信号

头条要闻

牛弹琴:菲方行动逼近临界点 中国向其释放强烈信号

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

展车撞人 投诉飙升 极氪该掰谁的手腕?

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

房产
亲子
家居
健康
军事航空

房产要闻

卖方“厮杀”,广州楼市掀起特价潮

亲子要闻

是你心目中双胞胎的样子吗

家居要闻

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

早防早筛,远离肝硬化

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×