网易云阅读发布国民阅读口味报告:男性更爱看书

2016-08-30 13:21:13 来源: 网易 举报
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二次元人群都在读什么书?大学图书馆借阅量最高的是哪本书?哪座城市的阅读姿势最小资?近日,网易云阅读发布了一份最新《国民阅读口味报告》,该报告基于网易云阅读的用户大数据,以及3000名被访者的阅读行为调查数据,将出版书籍和原创网文类型同时纳入调研范畴,直观地展示了当前我国国民的整体阅读口味偏好,以及不同群体的阅读口味差异。据悉,刚刚更新至5.0版本的网易云阅读,也将主打个性化阅读口味推荐,为读者高效而准确地推荐适合自己阅读口味的好书。

最受欢迎的“文科小傲娇”与“网文新流派”

报告显示,出版图书和原创网文中最受国民欢迎的书籍类型都呈现出了新的趋势,国民在阅读出版书时更注重书籍的个性和情感。而近年来原创网文的发展势头也不容小觑,不少新的网文类型脱颖而出,相应的代表作也一度掀起网文圈的热潮。

在出版类书籍中,最受欢迎榜单中排名前三的书籍都属于“文科类别”,有52%的读者最喜欢文学艺术类的书籍,“社科历史”和“畅销小说”分列第二,三位。整体来看偏“文科”性质的出版类书籍内容更具有可读性,风格文艺、传播属性强,长期占据各大平台的畅销榜首,成为了用户心目中的新贵。

电子阅读的普及为各类原创网文提供了优质的孵化和发展平台,原创网文作为目前国民电子阅读的主体内容之一,在本报告中占据了相当重要的篇幅。在网文类型中,位列前三的类型已经形成了全新的流派解读,48%的网文读者喜欢玄幻仙侠类的小说,在原创网文中位列第一,“退婚流”小说《永恒至尊》便是玄幻仙侠的典型代表。而紧随其后的是以“重生流”为典型情节的古代言情小说和以“夜店流”为代表的现代都市小说,分别有42%和39%的网文读者选择。

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男女口味有别,地域偏好各异

报告除了从全民角度阐述阅读的普遍选择,还从不同维度展示了阅读口味的大不同。男性和女性在阅读偏好上存在较为显著的差异,男性读者更偏爱深阅读,喜欢军事历史、经济管理、社会科学类的书籍和文章,而女性读者则更偏爱浅阅读,影视原著、古代言情、都市言情在女性读者中拥有较大的市场。男女平均阅读时间的比例为1.1:1,在看书时长这件事情上,男性还是要小胜一筹。

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不同地域的读者也展示出各自城市鲜明的阅读特征,电子阅读普及率最高的是小资的上海,超过70%的读者有日常进行电子书阅读的习惯;最新贵的城市则是杭州,电子书籍付费率高,经管类书籍的阅读量突飞猛进;而最geek的城市当属深圳,深圳读者对科技类书籍的青睐高居城市榜单首位。

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阅读口味画像,你上榜了吗?

在对3000名用户的调研中,网易云阅读还勾还勒出了5个典型群体的阅读口味画像,在各个群体描述自己喜爱的阅读类型的同时,也提出了一些有趣的偏好,比如冷淡风格的书籍包装更容易激发文艺青年的购买欲,同人小说是二次元人群对文字类作品的最主要诉求。

针对学生、家庭主妇、程序员、二次元人群和文艺青年这五个群体,《国民阅读口味报告》给出了非常明晰的阅读口味画像。大学生的阅读口味可以说有些“分裂”,根据我国重点大学图书借阅排行榜来看,大学生在图书馆里喜欢的书籍相对严肃,文学经典路遥的《平凡的世界》高居各大高校借阅排行榜首,社科经典如费孝通的《乡土中国》也在各高校图书借阅榜单位列前茅。走出图书馆,大学生们在课外阅读的电子书则活泼有趣,南派三叔的《盗墓笔记》在大学生群体中有着极高的提及率。

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家庭主妇这一群体也具有很强的代表性,她们具有一定的消费能力,且有较多的空闲时间进行阅读,网文中的“深宫宅斗”是这一群体集中喜好的类型,几年前大热的《甄嬛传》和即将影视化播出的《锦绣未央》都属于网文中深宫宅斗的类型,这类小说中充满了机关算尽的刺激和女主逆袭成功的情节,这些都是吸引主妇读者的主要原因。

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其他的群体也有各自偏好的口味,程序员偏好科技科幻,二次元人群偏好动漫作品相关的轻小说和同人小说,文艺青年则在乎书籍能否体现自己的个人品味。

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作者与读者的口味拉锯战

通过对调研数据的分析,报告指出了网文市场的巨大潜力,近年来随着原创ip及其周边影视作品的集中爆发,越来越多的原创作家开始意识到网文的巨大价值并进入网文市场,也有越来越的读者开始阅读原创网文。原创网文由于其在线连载的特殊性,作者和读者的关系相当紧密。以网易云阅读为例,不少网文平台开发了读者和作者实时互动的体系,读者甚至可以对作者进行催更或打赏,因此网文作者也可以说是最关心读者口味的作家群体,有96%的作者会花时间看作品评论和读者互动,73%的作家会因为读者的建议而修改内容。

在调查中,一些网文读者关于书籍口味的互动吐槽也十分有趣,受够玛丽苏剧情却还是忍不住看、追书太投入请作者写死反派、看到爽处打赏作者上百元的读者也不在少数。

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无论读者口味如何多变,拥有丰富的作品内容才是阅读平台立足的关键。以网易云阅读为例,签约了包括张君宝、米兰Lady、更俗在内的3000多位原创作者,并拥有独家签约作品近5000部,包括玄幻大作《永恒至尊》、都市热文《少年拳圣》、古风史诗《女君纪》等符合热门阅读口味的大神级作品。近期刚刚升级的网易云阅读5.0版本,更是推出了“个性化阅读口味推荐”的功能,在其丰富的书籍资源库里,为每个读者选取“对味”的好书,使读者可以把更多时间和精力放在阅读本身。

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随着数字阅读行业的不断成熟,电子阅读也逐渐成为国民阅读的首选方式,网易云阅读此次发布的《国民阅读口味报告》,深度剖析了不同人群的阅读偏好,有助于让阅读平台了解读者的阅读口味,为读者推荐合适的书籍,并降低国民获取好书的门槛,让阅读更“对味”。

王凤枝 本文来源:网易 责任编辑:白鑫_NT4464
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