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斗鱼迈出直播平台的“供给侧”改革之路

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(原标题:斗鱼迈出直播平台的“供给侧”改革之路)

内容无疑是直播行业的重中之重。网络直播是文化产业的热点,需要以高质量的文化供给创造和满足公众的需求。直播满足公众日益升级的文化消费需求的同时,文化产业也正迎来一场系统性的供给侧改革。这既是机遇,也是挑战。

优质、健康的直播平台则在很大程度上满足人们高层次的精神需求,而这也是斗鱼成立以来一直不断为之努力的愿景,这一点从斗鱼的内容架构的变化便能看出端倪。

目前斗鱼的内容,已经由最初的游戏延伸为以“泛娱乐”的综合型直播平台进行发展,走“直播+”和“快乐+”的“双+”战略,加强跨界联合,打造创新IP,为用户提供丰富的直播内容选择。

“直播+”扩展场景 “快乐+”连接用户

网络直播市场的竞争目前已经进入白热化,公开数据显示,我国目前在线直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿人。

内容一直都被认为是影响直播平台的关键因素,但并不是唯一的因素,斗鱼相关负责人表示,影响直播平台的另外一个因素是“人”,打造“人与内容”两个维度的制高点同样重要,“打造个人品牌可以获取流量及市场份额,输出优质内容可以提高平台用户黏性。”

在中投顾问文化行业研究员沈哲彦看来,影响直播平台发展的关键因素是用户需求,“直播颠覆了传统的社交方式,并且对以往的互联网内容生产带了极 大的冲击。因此,找准直播平台的用户种类、平台定位,以及在这个定位下平台所提供的用户价值是十分必要的,只有不断提高用户粘性才能促进直播平台的发 展。”

今年3月,在完成了1亿美元B轮融资后,斗鱼与腾讯在版权、资源等方面进行深度合作,更加坚定地走直播多元化、内容精品化的发展道路,在现有基础上把直播平台拓展为包含游戏、娱乐、体育、综艺、科技、教育、创业、公益、旅游、户外、影视等集众多热点为一体的全民直播平台。

斗鱼的架构变化体现其内容方面的策略,通过与不同领域、不同行业展开深度合作和探索,斗鱼提出“直播+”的战略不断挖掘和打造个性化的内容。例如,斗鱼与马东团队合作打造全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》,率先为用户带来“直播+综艺”的新形式。

“将来,我们目标是成为高质量内容输出平台和KOL孵化平台。”斗鱼直播推出了“直播+”和“快乐+”的“双+”战略,斗鱼相关负责人表示, “一方面通过‘直播+’扩展无限的场景可能,另一方面通过‘快乐+’连接每一位用户、传递快乐,以用户需求为导向进行一系列创新的尝试。”

“泛娱乐”拓展直播边界

互联网时代,“快者为王”,2014年从电竞游戏起家的斗鱼在短短两年的时间,已经跃居直播行业第一梯队。在取得行业领先优势的同时,斗鱼正逐步向“泛娱乐”直播平台发展,内容越来越多元,为用户提供丰富的直播内容选择以及优质的用户体验。

沈哲彦表示:“斗鱼‘泛娱乐’直播平台发展,真正从用户痛点和需求出发,通过即时娱乐的方式突破了时间和空间的限制,让更多的用户可以参与进 来,这种‘泛娱乐’的布局将会促进直播平台的快速发展。这种直播平台的发展潜力巨大,盈利模式也会更加清晰、广泛,未来‘直播+’扩展场景将存在无限可 能。”

目前,斗鱼直播的用户主要集中在热衷体验新鲜的年轻群体,观众们通过斗鱼渴望看到更多元的世界,可以不受时间空间的约束,直接在平台上亲眼见证正在发生的新鲜事,看到更广的世界,从自己的角度发现世界更多的美好。

为此,斗鱼将直播的板块进行了延展,希望通过自己的努力为用户提供丰富的直播内容选择,开启全民直播时代。

不断满足用户新的需求对于一个企业来说极具挑战,斗鱼一直在各个层面进行创新来更好地服务用户,在技术层面推出“全高清直播”和“弹幕分流”概 念,在产品层面推出“新主播推荐”,在内容层面推出的“直播+”和“快乐+”的战略,这些都是斗鱼投入大量精力,不断创新的结果。

在“泛娱乐”模式的推动下,平台的规模得到了有效扩充,资源也被更合理地运用,主播们因此获得了更多的发展机遇。“从平台到主播再到用户,三者间形成良性循环,从而打造了可持续发展的产业生态闭环。”斗鱼方面表示。

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