移动营销大鱼吃小鱼 行业并购成趋势

（原标题：移动营销大鱼吃小鱼 行业并购成趋势）

微软收购LinkedIn，腾讯收购Supercell，6月频发国际互联网行业收购案，行业洗牌一刻不停。7月，汇量科技（Mobvista）将欧洲游戏内行为数据分析平台GameAnalytics收入囊中，这是继今年2月收购美国老牌原生广告平台NativeX后，该公司对欧美市场的再次出击。两次海外收购的战略意图都相当明显：整合NativeX的开发者、原生广告源及技术资源，并入GameAnalytics丰富的用户数据库，给游戏开发者打造从统计分析到货币化的一站式问题解决方案。

细看海内外领先的移动广告平台，近几年的发展大事记中，大多数都避不开的关键词就是“收购”或者“被收购”。以最新发布的《AppsFlyer广告平台综合表现报告》为样本，整个行业的发展脉络在此可瞥见一二。

在以上30强榜单中，排除Facebook、Google、Twitter三家互联网巨头后的前十名，依次为Chartboost、Applovin、AdColony、Vungle、Unity、Tapjoy、Fyber、Supersonic、Mobvista、Lifestreet。其中，除了半年时间完成两笔收购的汇量科技，近三年来还有5家平台有收购/被收购史。也就是说，这十家国际移动营销领军企业中，逾半数选择调整资本，大鱼们吞掉一些看中的小鱼，小鱼被大鱼吃掉或者跟着大鱼混。

2015年9月，以色列应用程序分发平台ironSource与Supersonic进行合并。

2015年4月，德国移动广告平台Fyber以1100万美元收购Falk Realtime的SSP和广告服务软件业务。Fyber于2014年10月被韩国RNTS媒体集团以1.9亿美元价格收购，但在收购后仍保持独立运作。

2014年，Tapjoy收购了韩国分析与营销自动化公司5Rocks。

2014年，AdColony被挪威Opera软件公司以3.5亿美元收购。

再细究近年来移动营销行业收购案的被收购方，不难发现这些收购案例多“案发”于两个方面，一是针对数据分析类型平台，二是针对程序化广告投放产业链。数据和技术被移动营销平台视为左膀右臂，也成为实力派移动营销企业战略布局的重要关卡。

一、加持数据公司

在海外市场，数据即服务、大数据即生产力已被充分印证，如Twitter于2013年收购电视社交数据分析公司Trendr，次年收购两家欧洲电视数据分析公司，2014年Yahoo收购APP数据分析公司Flurry，2015年微软收购大数据分析公司Metanautix。

数据对于移动营销平台而言，意味着什么？

1,广告主可精准投放。4月在京召开的2016全球移动互联网大会（GMIC）上发布《2016广告主移动营销白皮书》的数据显示，76%的广告主认为移动营销非常重要，而3年前这个数字只有24%。

2,移动开发者可充分了解用户，可最大化变现。如GameAnalytics、AppsFlyer、TalkingData等数据平台可统计分析用户数据，还能发布行业报告，为开发者提供推广、变现的参考。成立于2011年的移动游戏数据分析公司GameAnalytic，网络中拥有超过8000款活跃游戏，月活跃用户达2.5亿，并与Unity、Fabric(twitter)、Unreal、Marmalade、Corona、Xamarin等几大游戏引擎和开发平台建立了合作，数据资源非常丰富，其提供的专业的玩家游戏内行为数据分析，可帮助游戏开发者提升游戏的留存率、变现率。

综合以上，数据意味着移动营销平台的竞争力，所以行业内数据分析公司成为移动营销平台的收购目标热点，也就不足为奇了。

二、布局程序化广告投放产业链

程序化广告技术被称为大数据时代的精准营销利器，其通过基于大数据的用户画像来定位目标客户群体，从而实现广告的精准投放。国内外移动营销平台在近年争先涌入程序化广告投放产业，占据SSP、DSP、DMP、Ad Exchang、Ad Network等高地，力求在这一生态体系中有一席之地。随着技术和市场的发展，该生态圈内部也开始上演大鱼吃小鱼的戏码。这是基于移动广告技术整合的需要，基于市场对一站式移动营销解决方案的需要。

例如，今年6月，梅泰诺宣布拟60亿并购BBHI集团，后者是在全球范围内参与竞争的SSP平台，据报道分析，梅泰诺此次收购BBHI旨在进一步完善精准营销环 节；同月的另外一起收购是北京华谊嘉信整合营销传播集团以1.48亿美元收购移动广告技术公司Smaato，这家公司主要为移动网站与app开发者提供实 时广告交换服务，可以在管理广告库存的同时，为多种广告网络处理方案提供交换服务。此外，汇量科技以DSPAN（DSP＋Ad Network）的角色参与到程序化广告投放行业的竞合，该公司收购的美国原生广告平台NativeX是一个SSP，整合后，将瞄准行业资源及竞争力的升级。