李彦宏：魏泽西事件对搜索业务影响有限

网易科技讯7月29日消息，百度（NASDAQ:BIDU）今天公布了截至6月30日的2016年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度总营收为人民币182.64亿元（约合27.48亿美元），同比增长10.2%；按美国通用会计准则计（GAAP），净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%；合摊薄后每美国存托股凭证（ADS）利润为人民币6.57元（约合0.99美元），去年同期为每ADS利润人民币10.19元。

财报发布后，百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

美林美银分析师Eddie Leung：经过最近的推广整改后，目前广告业务排名前五的类目分别是哪些？医疗广告推广方面将有什么变化？抛开竞价排名，百度有什么措施来核查客户资质？谢谢。

百度CFO李昕晢：谢谢Eddie。目前广告业务的类目结构与过去季度相比没有太大变化，分别还是本地服务、零售、医疗保健、金融服务等。随着百度实施更严格的管控规则，我们尤其对医疗服务搜索和金融服务这两块会有更多严格管控措施。总的来说，百度会对客户资质审查实施更严格的准入标准。

分析师：我的问题主要来自于上层的投资者们和一部分消费者群体，在帮助自我调整方面，将所有其它影响因素考虑进来，在展望未来几个季度的发展时，在活跃客户数量和客户平均消费额之间，哪一个对未来发展的影响会更大？我们是否会看到更低速，或甚至是下降的活跃客户数量增长，亦或者我们是否会看到客户平均消费额的增速的放缓，甚至更糟糕？

李昕晢：在上一季度连同这一季度当中，我们能很明显到看到在百度的平台上，发生了许多的改变。我们在帮助我们的客户满足资格审查或是通过广告审核的方式上有些落后。所以，为了能让我们更好地前进，我们在现有的客户数量基础上，花了大量的精力帮助他们提升自己，使他们能符合我们的要求。因为我们正在进入一个调整期，会将精力放置在更好地提高我们的客户群体质量上，帮助他们达标，这样之后，他们在百度平台上的消费将变得更活跃，恢复到增长状态。我认为，我们的整体客户数量不会出现显著的增长，但就长远来看，当我们经历完这段调整期后，无论是在活跃客户数量还是客户平均消费额方面，我们都将恢复高增长。

分析师：我想问一下，您所提到的核心搜索业务在三季度下滑幅度有多大？过去三个季度中，付费推广的减少对搜索广告收入的下降有多大程度的影响？我们应该如何考虑广告搜索恢复增长所需要的时间？

（百度沉默三秒：呃……）

李昕晢：我来回答前部分问题。第二季度搜索业务收入下滑的原因是需要既有客户认证，而二季度和三季度来说，付费链接广告减少都不是搜索业务增长放缓的主因。

李彦宏：事实上在（魏泽西）事件发生之前，我们已经在移动端严格规范了付费链接的行为，所以它对业务造成的影响有限，虽然对PC端的影响要大一些，但如Jennifer（李昕晢）所言，主因是客户认证问题。

分析师：那搜索业务还需要多长时间恢复增长？

李彦宏：我们预计搜索业务恢复增长大概还需要二到三个季度。

分析师：我想问的是， 百度怎样看待金融科技和在线支付在未来三年的趋势？似乎公司之前对此的投入都比较大。还有的是，这些业务对公司营收，利润与资产负债会带来哪些潜在影响？

李彦宏：我们确实觉得，金融科技具有巨大的市场，但百度不会独占整个市场份额，我们认为，百度会凭借与金融科技相关的人工智能技术，大数据和客户数据等技术优势在这个领域市场获得很好的发展。而支付方面，百度钱包具有基础性作用，因为有了百度钱包，才能让账户数增长，形成使用场景，通过百度钱包，用户才可以存钱、支付和其他资金流动。目前暂时无法预测未来三年的发展，但它确实具有巨大的潜力。

分析师：我的提问是关于爱奇艺和百度糯米影业的。百度糯米影业设20亿基金并在两年内投资超30部电影，百度在电影和网络媒体方面有什么策略呢？在爱奇艺私有化计划取消后，未来百度糯米影业跟爱奇艺怎么合作和整合呢？

李彦宏：爱奇艺的内容制作和糯米的策略都不会有太大变化。糯米连接用户与服务，而爱奇艺是连接用户与信息的生态系统的一部分。爱奇艺的视频内容是百度生态系统的重要部分，糯米为用户提供电影票等服务，但糯米占据生态系统里的内容部分和服务部分。

分析师：百度搜索业务的自然增长率未来几年会继续保持在20%以上吗？百度未来的增长驱动力会包括人工智能和自动驾驶吗？还是金融或者O2O？

李彦宏：搜索业务仍处于快速发展阶段，在过去几年搜索业务一直在从PC端向移动端转移，但目前移动端搜索平台上存在一些因素影响着用户的搜索行为，其中包括一些APP一直在想方设法延长用户的使用时间，所以手机百度也推出新功能来延长搜索应用的使用时间。所以未来几年的自然增长率，很大程度上取决于我们如何能更好地开发以用户为中心的产品。现今百度可能把重心放在客户这边，未来会放在产品创新这边。

未来的增长点主要还是人工智能，当然金融服务中也应用了大数据分析技术来评估需要信用贷款的用户，或分析广告业务客户和合作伙伴的资质等等。我们使用图像识别技术来核实用户身份信息。所以有许多技术都涉及到人工智能，这些技术都可以被应用来为用户提供更独特更好的金融服务。

自动驾驶也是极具潜力的领域，我相信百度能在这个领域大展拳脚。同时，我们也在酝酿着许多和人工智能有关的新产品，不过都还处于刚起步阶段，等时机成熟我们会透露更多相关信息。

O2O也是属于核心产品范畴。（子萌）