网易想做个移动端B站+美拍 于是有了"网易菠萝"

2016-05-27 14:55:22 来源: 36氪 举报
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(原标题:网易想做一个移动端的B站+美拍,于是有了“网易菠萝”)

网易想做个移动端B站+美拍 于是有了

徐冰

在80+ 直播平台打完头阵之后,这个风口到了大玩家进场的时间。前几天我们报道了新浪微博的移动直播应用 “一直播” 正式上线,今天我们要说的是网易做的娱乐视频 + 直播 APP “网易菠萝”。

和 36Kr 之前报道过的短视频平台不同,网易菠萝想做网生内容聚合平台,专门针对中小 IP 进行扶植。具体操作层面,据介绍主要是以内容提供方申请入驻形式,可成为网易菠萝的 UP 主,在平台上传自制的视频提供给用户,以此对其生产的内容进行曝光。前期,网易菠萝以搞笑、短剧、才艺等类别为主,时长在 3-6 分钟以内,具有吸睛的剧集,以满足用户碎片化时间的娱乐需要。网易菠萝主推以 IP 为单位的系列优质内容,目前已签约近 50 个 IP,其中包括暴走系列、淮秀帮、何仙姑父、大力金刚等,接下来他们计划引进同道大叔、徐老师来巡山等众多泛娱乐 IP。

和 B 站有点像对不对?事实上,不论是从用户年龄层还是内容重叠度,B 站的确是网易菠萝对标产品,不同之处在于:B 站由于二次元属性非常明显,所以三次元的泛娱乐内容在 B 站藏得比较深,而网易菠萝做的就是让这一部分阴影里的内容浮出。

网易想做个移动端B站+美拍 于是有了

目前,网易菠萝正在进行版本迭代,在下一个版本中将上线直播功能:1、帮助 UP 主进行宣发;2、IP 方维护粉丝的互动工具;3、降低 PUGC 创作门槛。网易菠萝希望通过直播来帮助更多优秀的网生节目圈粉、变现,以实现持续的内容创作需求。比如,他们同一时段顶多有 3-4 个直播,目的就是为了可以最大限度的聚流。

“一些重度 UGC 用户,可能是有表演能力,但不一定具备视频剪辑的能力。那可以通过申请开通直播权限,相当于直播节目。效果如果好的话,他们可以在异步的储存里找到直播的异步视频,进行简单的剪辑。” 网易菠萝觉得有能力的 PUGC 或许可以尝试一三五直播脱口秀,周日推异步视频的 “xxx 小剧场”。

直播——异步是一个 IP 可选择的生长路径,日本的木下大胃王,还有 YPtalking 都是例子。不过异步——直播就很难成立,毕竟异步视频靠的是好剧本,而直播看起来更自由,但对靠异步视频走红的 IP 而言,很难讲直播的门槛会不会更高。想象一下,papi 酱如果要做脱口秀直播,在她卡壳的时候我的尴尬癌绝对会复发。

短视频 + 直播可探寻的商业模式有很多种,我们在这里就不再过多赘述。不过值得一提的是,贴片广告的形式暂时不在网易菠萝的考虑之列,因为他们觉得这个 “实在太影响用户体验了”。

网易菠萝是一个 90 后为主的年轻团队,目前共有十多人,团队去年也曾做过手机直播相关业务。目前网易菠萝可在 IOS 和 Android 商店下载。

郭浩 本文来源:36氪 责任编辑:郭浩_NT5629
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