【友盟+】数据分析师 谢莹晖
2016年5月12日，网易公布了第一季度未经审计财务业绩。今年Q1网易净收入79.15亿元人民币，同比增长116.3%，其中广告服务净收入3.93亿元人民币，同比增长32%，以网易新闻为核心的网易移动端产品广告收入同比增长122%。对于这份成绩单，网易CEO丁磊表示：“虽然宏观经济环境下行带来了严峻挑战，网易仍是广告主们的优先选择。本季度在线广告业绩依旧强劲，尤其是来自交通、网络服务和通信服务三大行业的广告收入。”
回首一季度网易在各方面的表现，移动端产品广告收入的高速增长主要得益于新闻客户端的优秀表现和网易移动产品矩阵的整体布局。
2016年，网易新闻重点发力直播，先后尝试了图文、视频、360°全景直播等创新形式，在国内外多个新闻大事件报道策划和直播中展现了专业全面的报道能力，特别是今年备受关注的360°全景、VR等技术的引入，为用户带来了全新的、潮流的试听体验。切尔诺贝利核事故30周年，网易新闻通过实地采访、VR技术取材完成了一次真正意义上“第一视角”VR报道，赢得用户和业界的广泛关注。
此外网易新闻经过多年经营积累了大批优质的用户，他们的踊跃参与也使得直播更有现场感，效果更强烈。AlphaGo与李世石的人机大战直播共有6000万网友参与，4月份爆发的亚太连锁地震现场直播，吸引了近3500万网友关注。随着一次次尝试的成功，直播也逐渐成为网易新闻平台各产品优势联动最主要的工具载体。依托直播、评论、问吧等富有互动性的个性化功能，网易新闻平台将发展成一个集“实时播报”、“用户在场”、“人人参与”于一身的窗口，成为用户全方位获取资讯的首屈一指的选择。
网易的其他移动产品也在逐渐体现自身的优势，网易邮箱、网易云音乐也是广告“吸金大户”，它们与网易新闻客户端一起构成了优质产品矩阵，为网易广告营收长红做出巨大贡献。网易云音乐为例，过去一年的时间里，网易云音乐商业化进展迅速，推出的全国校园歌手大赛、网易云音乐理想音乐人扶持计划等活动获得大量优质广告主争相合作，合作效果双方均表示高度满意。
此外，2015年火热的海淘电商成就了网易考拉海购的兴起。今年考拉海购继续稳健发展。第一季度已经呈现出良好的增长势头，随着业务规模的不断扩大，净利润也将持续提升。
近年来，网易在“立足传统，跨界发展”的道路上表现出非凡的“战绩”，先后在资讯、游戏、娱乐、电商多个领域实现了突破性发展，内容与形式各方面的精益求精，用户体验的不断突破，以及移动端的庞大潜力，使得网易形成难以模仿的媒体价值，成为网易广告服务不断持续走高的稳健基石。
本文来源：网易
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王凤枝_NT2541
