2016年4月25日至5月4日，以“创新·变革”为主题的第十四届北京国际汽车展览会在北京中国国际展览中心新馆和老馆同时举行。本届北京国际车展吸引了来自全球14个国家和地区的1600多家企业参展。与往届最大的相同点是，作为国内最大规模的车展，有足够的资本吸引所有厂商、媒体和观众的目光；与往届最大的不同点是，延续了去年上海车展的规定——取消车模，让车展回归本义。
众所周知，美女车模历来都是车展的标配，在大大小小的车展上几乎都能看到车模的身影。展商们为了提高自己展区的人气，吸引眼球，让模特们越穿越少，有的人甚至形容她们是“穿着一块布就来了”。而汽车媒体在车展报道中也夹杂大量的靓丽车模以吸引网友的眼球。因而，往届车展期间，不论是在现场观展还是在网上观展，半数观众皆奔车模而来。那么，今年北京车展期间少了亮眼的车模，汽车媒体该如何吸引眼球？车展报道又有何新意呢？对比各大门户网站来看，网易车展专题给网上观众交上了一份满意的答卷。
多屏联动，覆盖面广
【友盟+】全域监测数据显示，近年来网易不仅在PC端持续发力，新闻客户端也已成长为一个强大的新闻载体，在用户规模与互动活跃度等方面确立了显著的竞争优势。本届车展期间，网易继续发挥多屏联动的报道优势，在PC端和移动客户端双平台共同推出车展专题，网易全站和新闻客户端数亿用户可以通过开机画面、头条信息流、汽车通发文章顶图等入口点击直达车展专题，浏览丰富、精彩、及时的车展相关资讯。
多维内容，可读性强
每届A级车展都是汽车行业的盛会，也是汽车媒体的赛场。随着网络媒体实力的提升，比拼也在向内容原创性、报道专业化、形式多元化上纵深发展。网易汽车频道历年来对车展进行持续传播，在内容、设计、经验各方面均有深厚的积淀，而不断创新的产品、技术又为网易汽车的车展传播增添了新的动力。
本届车展期间，网易汽车积极投入，直播方面，资深编辑、记者与大咖、女神共同组成强大的主播阵容，分“车展8小时滚动直播”、“个性直播室”、“新车首映礼直播”、“值男说车”等多类直播形式，在最大程度上满足不同层次车友的不同观展需求，甚至可以做到网友在线提出看车要求，主播实时满足；互动体验方面，借助虚拟现实技术，通过360度拍摄装备，打造VR视频评测内容，除了现场用户可在网易展台用VR设备体验虚拟直播外，线上手机用户也可以移动画面看现场全景视频，体验未来科技；“权威访谈”方面，特邀知名业界大咖强势助阵；“创新工场”方面，举办了3场主题沙龙，在线上线下激荡汽车创新头脑风暴……
在内容策划方面网易汽车独具匠心，一并推出多个特色主题。如，“车展预热互动”将无人驾驶、人工智能对话、3D打印等未来车辆中的场景在H5中进行剧情演示，设置了悬而未决的结尾，吸引用户关注车展；
多种互动，参与性强
【友盟+】全域数据监测显示，平均每篇网易汽车新闻的跟帖量明显高于门户汽车均值，这也是网易作为态度门户的优势体现之一。不仅如此，车展期间网易汽车全程穿插五大互动主题：新车赌大小、车展大搜索、最强大脑PK赛、智能机器人互动、签到摇一摇，进一步提高了车友的参与积极性。
从传播效果来看，网易汽车在线上线下全方位的精心策划带来了专业、权威、有效、好看的车展报道，赢得了广大车友的青睐。【友盟+】全域数据监测显示，4月25日到5月4日（车展期间），网易有多日在车展专题首页PV、UV等数据指标方面领先于门户均值。如4月28日，这两项数据指标值分别高于门户均值108%、104%。
此外值得一提的是，本次网易车展专题吸引的用户不仅规模大，而且多是汽车兴趣用户。一方面大量用户会订阅新闻客户端汽车频道资讯，订阅用户均是汽车兴趣用户。另一方面，今年车模取消后，来车展专题观展的用户中，关注汽车的用户比例也大幅增加，而纯粹为了看美女的用户比例则明显减少。
如果说车展由“看热闹” 聚焦到“看门道”只是刚刚起步的话，那么，对网易汽车而言，拥有多年积淀的专业报道优势与高商业价值的用户，显然更能适应这样的风向转变，也更能促成其在未来打造更具潜力的上升通道。
（【友盟+】数据分析师 张长春）
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【友盟+】是全球领先的第三方全域大数据服务提供商，依托于自主研发的全域数据平台，为客户提供一站式数据化解决方案。一方面提供数据产品，包括APP开发工具、基础统计工具、广告效果监测工具等，另一方面提供数据交换及专业的数据分析和咨询服务，包括DMP、垂直领域数据化解决方案、数据运营分析报告等。
本文来源：网易
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