有米陈第：大数据在移动营销中已经落地

网易科技讯，在2016全球移动互联网大会上，中国首家移动广告平台有米的创始人陈第参加了全球移动营销峰会，做了主题为“大数据时代下的立体整合品效营销”的演讲。并在会后接受了多家媒体的采访。

陈第在演讲中表示，大数据在移动营销中的应用今年已经越来越落到实处。他举例，大数据在互联网金融领域已经得到了很充分的应用，尤其在征信市场的应用，很多P2P公司，还有其他的互联网金融公司都是通过数据来识别是否给客户进行授信，贷款。而有米自身的实践也充分感受到，通过数据点击的转化率、客户投放的ROI也可以得到精准的提升。

陈第还总结了大数据对移动营销产生的价值。第一它能够实现广告的规模化购买；第二是全面精准化的用户画像描述；  第三是以受众为主导的，个性化影响也变得更加有可能。

陈第进一步解释，在程序化购买的时代，广告是变得越来越可监控的，每一分钱花出去是到达什么样的用户，产生什么样用户的广告行为都变成可监控的了，所以大家在投放的过程中，整个广告从广告主这一端，到媒体、用户这一端都可以用数字的方式来描述，整个费用就可以进行比较好的把控。

在整个程序化购买的演进中，有米也有自己的清晰的路径：由最早的做广告网络，再到最后的DSP，以及未来会产生更多的ATD（贴近广告主这一端会形成ATD的购买模式）。

程序化购买会成为一个必然的趋势

陈第还表示，从数据报告的角度来看，从过去的2014年到未来的2019年，整个程序化购买的总量占比增长会非常快。陈第预测，2019年程序化购买在整个媒体广告购买市场中会达到一半的份额，甚至会超过一半，资金体量将达到368亿美元。

还有一个趋势，互联网让大家变得越来越开放，数据也变得越来越完整，因为一家很难拥有非常完整的数据，哪怕像BAT这样大的企业也一样。随着越来越多的各行各业，各个不同企业掌握了数据，并开放了之后，聚合起来是非常庞大的。

陈第认为以下几个趋势推动了移动营销发展：

第一是终端数据，有时候也称物理属性，智能手机和其他设备的属性，大家获取数据的能力越来越强。

第二是第三方数据，例如运营商，以及围绕着运营商去做支撑服务的公司，他们也越来越多的开放了来自运营商的数据，也帮助运营商进行变现，这些数据开放出来也是对于从事电商、金融、游戏这样一些细分的，线上可变现的商业模式非常有效的。

第三是出现了越来越多的做广告监测的平台企业。

再有就是社会化媒体的应用人群也日益庞大，很多超级应用基本上有超过十亿的体量。社会化媒体也是当前的网红，例如王思聪、逻辑思维、Papi酱等等的真正的幕后推手。同时在社会化媒体上，像科比退役、友谊的小船、太阳的后裔，哪怕史玉柱这样严肃的事情都可以快速的传播。

有米的几个业务方向

陈第介绍，对于程序化购买投放的方式，有米提出了自己的DSPAN，是DSPAN+ADXMI投放平台，数据化有米也在沉淀打造自己的DMP，有米最终的目的就是希望通过DSPAN平台，帮助广告主得到好的投放效果，只要广告主设置好预算、产品、服务属性，中间环节就可以不用理会。DSPAN自动到达他所需要的人群，交付一个比较好的结果。

陈第表示，有米多年的发展和积累已经整合了19万款APP，覆盖的人也是超过14亿，每天广告流量超过46亿次，今年年终可以达到60亿次的规模，大的广告APP的投放都可以通过有米DSPAN这个平台来实现。

此外，用米在2014年开始了海外广告的市场拓展，这块业务未来会成为中国的APP出海的很大的推手，目标是能够覆盖全球30亿人群，既帮助广告主在国内实现好的投放，同时也帮助大家出海。两个明显的案例就是帮助京东提升投放的ROI，以及帮助昆仑的一款游戏做到了苹果商店的排名第一名。

有米还打造了社会化营销的平台——米汇，在米汇平台上聚集了超过10万的微信公众号，可以实现的传播量非常大，基本上每一个广告都是10万以上的阅读量。例如帮助“小牛金融”，投资了20万，实现了1800万的交易额。

陈第最后表示，有米的目标就是希望帮助中国的企业更好的推广实现盈利，“大家有米才是真的有米”。