麦世恩:伴随95后用户的增加 直播将是标配

2016-04-23 14:38:12 来源: 网易科技报道 举报
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天鸽互动执行董事金COO麦世恩演讲 (来源:网易科技频道)

网易科技讯 4月23日消息,主题为"直播时代来了“的网易科技第45期五道口沙龙昨日在北京清华科技园举行,沙龙邀请了天鸽互动执行董事金COO麦世恩来到现场分享。

麦世恩在演讲中首先表示,虽然天鸽互动是直播行业最早的参与者,但整个直播行业在高速发展,新趋势和发展机会,天鸽互动也不断做新的调整和发展,赶上新的潮流。

他还透露,天鸽互动已经在移动直播开始布局——在2016年初推出旗下移动直播产品:水晶直播平台,并表示会全力推进这款移动直播产品。同时,集团旗下原有的9158和新浪秀平台会继续保持PC端的特点,同时推出在移动端的改造,包括竖屏直播、美颜效果,但在内容上还是会跟移动直播保持一定的差异化。

麦世恩介绍,截止目前,天鸽互动占据中国直播市场大概三分之一的份额,业务从PC端到网页端,再到移动端,有超过10个以上的平台对用户直播,内容多元化,从大众类的娱乐内容到专业类的财经、教育,包括技能方面的直播。

从整个市场的趋势,2015年末的“17直播”,2016年的“映客”,把整个直播行业从相对比较屌丝化的经济转为全民经济,特别是今年的映客平台特别火,带动了现在所有的移动互联网产品都向直播化发展。

之前秒拍、快手,一些非直播类型分享的平台已经有了非常大的用户量,已经把用户看直播的习惯培养出来,直播就变成了顺理成章的事情,越来越多用户能够愿意在手机上看直播,直播在手机上井喷也是水到渠成的现象。

麦世恩认为是以下个因素导致移动直播行业的爆发:一是4G渗透率在持续提升。对所有手机用户来说,有足够带宽来看直播;二是有了足够的内容生产工具:例如大屏手机可以更清晰地看到主播的内容、摄像头的更新、美容工具的便利可以帮主播把更好的内容送达用户;三是参与观众年龄的年轻化趋势,观看用户的主流年龄段是10几岁到25岁,这些年轻人也有更大的动力和积极性学习新软件、参与到新的互动模式中。

麦世恩:未来95后用户的增加 直播将是标配

对于行业趋势的预测,麦世恩认为,整个直播行业向移动端发展的趋势非常明显,原来PC端产品整个发展是持平或略有下降,移动端在未来几年是高速发展的机会,未来一两年会有上百个直播平台诞生,将进入残酷竞争的阶段,但最终在充分洗牌后,还是会有有足够资金实力、充分经验和对未来市场有足够判断的企业能够在未来胜出。

对于直播行业未来的商业模式,麦世恩认为还是以用户付费为主,收入暂时还是以虚拟礼物为主要收入方向。但未来直播在电商领域可能是比较大的机会,例如在美国、日本已经有很多通过网红方式导流和产生收入,这个模式在Youtube上被证明是可行的,中国未来和电商的结合也会产生这样一个大的直播平台。所以未来包括电商、广告都是整个直播行业收入产生的来源。

麦世恩还表示,现在整个直播行业还没有大到像BAT这样的巨头,YY和9158就算行业中比较大的。这是因为整个行业门槛会比较高,是人服务人的平台,而不是机器服务人的平台,在平台的两端,无论从用户还是主播方面,都会存在一定的瓶颈。

未来整个平台还是需要大的流量支持,直播一直被认为是非常好的变现工具,但它并不是大的流量入口。从流量入口和变现模式的结合,相信会是未来比较可靠的商业模式。

直播的发展未来会更多适应年轻人的习惯,包括一是和内容端的合作,二是围绕一些意见领袖、大V的直播为方向,以他们为中心的周边领域展开合作进行直播,这可能会是未来直播发展的方向。而陌生人社交,UGC内容,以及纯粹的工具,这几个方向会是比较困难的。

未来行业发展还是对内容持续的挖掘为主,因为最终还是要满足对用户需求的,现在年轻用户通过打字、语音,在手机上沟通越来越方便,所以他们和年轻用户的沟通上也越来越便利。

对于在直播行业的创业,麦世恩建议,现在在直播平台给主播的分成比例越来越高,行业的进入门槛非常高的,所以创业公司如果现在还想进入到针对用户的直播平台,还是要相对谨慎。

麦世恩最后表示,未来95后的用户越来越多,他们会把直播变成标配,觉得直播就是他们生活的一部分,像之前的文学、视频这样的,可能会成为整个网络中非常重要的一部分,随着整个泛娱乐业务的发展,未来直播的机会还是会越来越大。

以下是麦世恩的演讲实录:

麦世恩:感谢网易科技,感谢杨主编,我是第一次到网易的论坛上跟大家分享,之前更多是跟投资人做沟通,现在看到这样一个趋势,直播从原来相对比较小众的市场现在成为了全民直播,人人都在谈论直播的热点,我觉得这可能是整个行业的大变化,对于行业从业者来说,我觉得这也是非常欣慰的事情。

另外,大家都预测未来直播行业会有高速发展的趋势,截止到现在整个直播市场规模也只有20亿到30亿,很多分析师预测在五年之后,我们的直播市场会增长到1500亿,超过70倍以上的增长。

这么大的市场,这当中不单单是像天鸽互动这样多年的从业者,我相信会有更多创业者进入到产业链里来,无论是主播、粉丝平台的建立,无论是硬件的更新还是整个直播平台进一步的升级换代,我相信这当中会有非常多的机会,所以我相信有更多参与者进入到平台中来,这是一件非常好的事情。

对于天鸽来说,刚刚杨主编也说了,我们是这个行业最早的参与者,2005年就开始参与到直播行业,之前参加过这样一个论坛,被贴了一个标签,天鸽是“直播1.0”,斗鱼、虎牙这些平台是2.0,映客是3.0,我不太同意这样的说法,其实整个直播行业中的公司都在高速发展,都看到了一些这个行业中新的趋势和发展机会,我相信所有企业都会在这个过程中不断做新的调整和发展,赶上新的潮流,所以我先对公司情况做一个简单介绍,然后谈一谈对整个市场的观点。

大家可能更熟悉之前公司的9158和新浪秀平台,移动直播我们也在2016年初推出了,在此向大家做一个广告,大家可以看一看天鸽最新的水晶直播平台,我们这个平台上有众多帅哥美女,在技术和行业上一直保持相对领先的地位。

天鸽截止到现在为止占直播市场份额大概三分之一左右,整个业务从PC端到网页端以及移动端,在超过10个以上的平台对用户直播,内容也比较多元化,从比较大众类的娱乐内容到财经、教育,包括技能方面的直播,所以我们在内容方面会比较多元化。

这当中一个比较大的特色,9158的直播一直是针对多对多市场的,我们的主播一直是以家族形式和用户互动的,我们觉得这样的方式能够增强用户、平台和直播之间的互动和黏性。

今年移动化趋势非常明显,我们之前也有PC端和移动端兼有的平台,今年我们开始主推全移动化的平台,水晶直播有一些独特的特点,今年我会全力推动移动端产品,我们的水晶直播在今年开始做积极尝试,原有的新浪和9158的平台也会继续保持PC端的特点,今年会继续推出在移动端的改造,包括竖屏直播、美颜效果,内容上还是会跟移动直播保持一定的差异化。

我们看整个市场的趋势,2015年末的“17直播”,2016年的“映客”,这两个把整个直播行业相对比较屌丝化的经济转为全民经济,特别是今年的映客平台特别火,带动了现在所有的移动互联网产品都向直播化发展。

之前秒拍、快手,一些非直播类型分享的平台,这些平台已经有了非常大的用户量,我记得秒拍差不多有2000万月活,快手1000多万的月活,这些平台已经把用户看直播的习惯培养出来,培养出来之后,直播就变成了顺理成章的事情,我们看到越来越多用户能够愿意在手机上看直播,直播在手机上井喷也是水到渠成的现象。

我们看到,现在有几个核心因素导致整个行业的高速发展,一是4G渗透率在持续提升,从原来的手游到网络剧,现在是直播红火正当时,从现在到2014年,整个视频渗透率达到将近30%,对所有手机用户来说,他们会非常习惯在手机上看直播,或者是他们有足够带宽来看直播。

第二个导致移动直播爆发的原因是我们有了足够的内容生产工具,一是现在的大屏手机,有了大屏手机后我们可以更清晰地看到主播的内容;二是摄像头的更新,包括我们现在有了更好的美容工具,能够帮助我们内容生产者和主播更好将他们的内容到达用户;三是参与观众年龄的年轻化趋势,很多观看用户的年龄层其实挺低的,从十几岁到25岁,这是现在比较主流的方向,这些年轻人也有更大的动力和积极性学习新软件、参与到新的互动模式中。

整个直播行业向移动端发展的趋势非常明显,原来PC端产品整个发展是持平或略有下降,但移动端在未来几年是高速发展的机会,当然我们看到这当中也是红海竞争,未来一两年我相信会有上百个直播出来,每天都有各式各样的直播,过去有人说“千团大战”,我想至少有上百个直播平台竞争,会是比较残酷的阶段,但在充分洗牌后,我相信还是会有有足够资金实力、充分经验和对未来市场有足够判断的企业能够在未来胜出。

商业模式还是以用户付费为主,包括电商可能是比较大的机会,之前在美国、日本已经有很多通过网红方式导流和产生收入,这个模式在Youtube上被证明是可行的,中国未来和电商的结合也会产生这样一个大的直播平台,未来的收入暂时还是以虚拟礼物为主要收入方向,但未来包括电商、广告都是整个直播行业收入产生的来源。

现在整个行业还没有非常大的巨头,大到像BAT这样的,YY和9158就算行业中比较大的,从现在来看可能这还是有一定瓶颈,不一定能做到像BAT这么大的平台,我觉得这当中可能有几个原因:

一是整个行业的门槛会比较高,可能是人服务人的平台,而不是机器服务人的平台,在平台的两端,无论从用户还是主播方面,都会存在一定的瓶颈,所以这个行业会做到很大,但我觉得它未来的流量都会成为问题。

未来整个平台还是需要大的流量支持,直播一直被认为是非常好的变现工具,但它并不是大的流量入口,从流量入口和变现模式的结合,我相信会是未来比较可靠的商业模式。

我觉得直播的发展未来会更多适应年轻人的习惯,一是和内容端的合作,二是一些意见领袖、大V,围绕这些大V直播为方向,我们在以他们为中心的周边领域展开合作,进行直播,我觉得这可能会是未来直播发展的方向。

其它几个方向我觉得会是比较困难的地方,一是陌生人社交,二是UGC内容,三是纯粹的工具,这些方向的直播可能会比较难一点。

未来行业发展还是对内容持续的挖掘为主,因为最终还是要满足对用户需求的,现在年轻用户通过打字、语音,在手机上沟通越来越方便,所以他们和年轻用户的沟通上也越来越便利。

现在在花椒上给主播的分成比例也是非常高,这个行业的进入门槛其实还是非常高的,所以创业公司如果现在还想进入到针对用户的直播平台,还是要相对谨慎。

未来95后越来越多,他们会把直播变成标配,觉得直播就是他们生活的一部分,像之前的文学、视频这样的,可能会成为整个网络中非常重要的一部分,我相信随着整个泛娱乐业务的发展,未来直播的机会还是会越来越大。

我的分享就到这边,谢谢。

网易科技:观众有没有想对麦总提问的?

现场观众:您好,我就是您说的95后,我的同学经常在宿舍看斗鱼上面的游戏直播,这种情况下,您认为这种直播平台发展起来之后会不会对微博之类的造成一定冲击呢?比如以后我们就不转发微博了,看哪个视频搞笑,就直接在直播平台上转发。

麦世恩:视频直播肯定是趋势,微博现在推出了自己的直播平台,现在正在内测,它也预测到未来可能不是以文字来沟通,而是以视频沟通,所以未来微博也会聚合到内容端的内容,因为它本身也是一个大平台,现在包括秒拍、小咖秀等已经在和微博做深度整合,未来直播也会和微博做整合,如果微博不能跟上,还继续做原来这套,那它也会经受很大的风险。

现场观众:麦总您好,我想问一下水晶直播室2016年度的产品和9158PC端平台的内容,水晶直播和原来PC直播的内容一致吗?

麦世恩:水晶直播是一个全新平台,当然我们的新浪秀和9158原来也都有移动端直播,还是偏于原来的传统秀场,是公司聘请主播来分享,但水晶直播会是更年轻化的方向,以平常人的演绎、分享为主,所以水晶直播更加年轻化,更加适应移动场景下的直播分享。

现场观众:这两款产品是针对用户年龄群的划分?

麦世恩:我想水晶直播针对的年龄层次会更低一点。

现场观众:很多人说网红的生命力会比较短,直播的生命力有多长,人们持续地买礼物、给钱的时间会有多长?请您做一个预测;虚拟现实、VR的未来,直播在那个时候会以什么样的形式呈现?

麦世恩:谢谢您的问题,第一点,9158这个平台已经有十年了,现在我们的很多主播也有超过三年到五年的经历,如果网红要把直播做好,必须要把它做她的工作,她的职业,而不是来玩一玩,可能很多网红的想法只是到这个平台上做分享,觉得是一个乐趣,这样的网红是很难在一个平台上继续做下去的。

其实每个平台都会有一套商业模式,有一个机制,让愿意在我们平台上努力工作的网红和主播获得相应的收益,如果这成为一个可持续的机制,这样的网红就可以在我们的平台上持续发展。另一方面,如果网红只是抱着秀一秀、玩一玩的方式,我觉得是很难成功的。

第二,关于VR,我觉得从有这个概念到未来真正实现,可能还有一段非常长的路要走,一方面VR整个产品从现在到成熟还有相当一段时间,整个市场的孵化,从现在的小众市场到未来变成全新VR直播的设备,我觉得还需要长时间的孵化,在整个成本、机制上还没有完全实现,但长远来看,VR直播会是未来的亮点,但现在我并不是太看好短期内VR直播的机会。谢谢。

tyl 本文来源:网易科技报道 责任编辑:田英雷_NT0687
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