网络直播新战场:网红是"话题"而不是"问题"

2016-04-18 08:46:57 来源: 北京晨报 举报
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(原标题:全民直播时代轰然到来 狂欢背后的激情和困惑)

在资本骤然转冷的2016年春天,直播平台却亢奋地生长着,让主播、粉丝和资本都为之疯狂。它不像17年前的QQ、7年前的微博、5年前的微信,它们火起来,都经历了一个相对漫长的用户积累时间,但网络直播的火似乎是在一夜间点燃。随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展,网络直播正在成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的新战场。

吃饭睡觉都能直播

丫蛋、刘涛都跑来抢网红饭碗了

一夜之间,全民直播时代轰然而至。

有明星的地方,就有直播。上周四爱奇艺邀请粉丝一起看《太阳的后羿》大结局,请来韩国人气演员“晋久”与粉丝互动,比起现场尖叫的粉丝们,来自花椒、YY等平台的主播们淡定异常,可他们的屏幕却早已被粉丝的礼物刷满。上周搜狐马拉松在三亚开跑,吸引了王凯、袁姗姗等多位明星参与。旗下的“千帆直播”海选出来的5位性感美女主播,也用手机视频直播全程记录。

普通人的直播内容更加“家常”,看似无聊却拥趸众多。外出吃个饭,得开直播,这个菜咸了,那个菜淡了,屏幕上哗哗飘过的“小黄瓜”远超一顿饭的价值。健身、聊天、写作业甚至睡觉都能直播,去年“双11”一位直播睡觉的姑娘就获得了“国民老公”王思聪的7万元打赏。

有一技之长的直播更受欢迎。教历史的、教数学的、教二胡的、教炒股的都开了直播,有的人对“口吐莲花”的他们深信不疑,也有人质疑“教育”怎能成为敛钱的工具。唱歌好、跳舞棒、懂才艺的,即使长相“其貌不扬”,但才华会让人心生爱戴,走向更广阔的舞台实现梦想的概率也比以往大得多。就连大学生的就业观也产生了变化,比起找工作,“直播”自由又有趣,赚的还多,已经成为不少年轻人心目中的“好工作”。

明星们也跑来跟“网红”抢饭碗。小品演员“丫蛋”的直播现场让人惊艳,原来镜头前老穿红配绿梳俩小辫儿的姑娘素颜是那么美。赵本山的女儿在某平台玩直播,一场下来礼物打赏达到88万,秒杀老爸。送礼物的来头也都不小,德云社的兄弟和刘老根大舞台的徒弟们都来了。刘涛入驻某直播平台,首次网络直播便创造了同时在线人数17万,开场5分钟甚至造成直播平台瘫痪。

直播的火不是一天炼成的

这是3.0的移动视频直播时代

直播为何如此疯狂,让资本和市场集体发烧?易观咨询分析师庞亿明对北京晨报记者表示,直播的风口早在几年前就在酝酿,例如9158的上市,证明了这个行业有着强大的用户基础。但它的突然“爆发”离不开市场的联合推动。

CNNIC文章显示,网络视频直播是现在媒体的最高端形态。从信息传播的角度来看,文字可以捏造,图片可以PS,就连视频也能剪辑制作,唯独直播,它可以让用户与现场进行实时连接,具备最真实最直接的体验。正因为真实性,所以接下来会出现什么都是不可预料的,才会给用户足够的想象空间和惊喜,吸引用户收看。而其强大的互动性也拉近了粉丝和主播的距离。

从优酷土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代,再到类似YY直播、六间房等网页端的“秀场”直播2.0时代,如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代。但这其中,也有不少曾经红极一时的名字被人快速遗忘。曾经火爆朋友圈的秒拍、足迹、GIF快手代表着一批延时类直播软件,但随着即时直播软件的兴起,他们的优势已经不再。“直播平台势必要经历大浪淘沙的过程,随着市场发展,无论是主播还是用户,市场的集中度会进一步提升,整个行业也会形成一个相对明朗的格局。”庞亿明表示。

繁华背后的乱象

在看多了吃饭、睡觉、毫无营养的聊天后,用户的新鲜劲儿又能维持多久呢?

文化部网站援引的数据显示,网络直播平台用户数量已达2亿,大型直播平台每天高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线,用户数可达二三百万人次。直播平台的内容也在经历挑战。4月14日,文化部将一批直播平台列入查处名单之后,直播平台繁华背后的乱象被推上风口浪尖。巧合的是,在4月13日,北京网络文化协会组织百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(即直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》,表达行业态度。

可在看多了吃饭、睡觉、毫无营养的聊天之后,用户的新鲜劲儿又能维持多久呢?“对于低俗、不符合社会主义核心价值观的内容,这些内容是我们坚决抵制的,并建立了相关的监管部门。除了关注颜值高的主播,目前平台上的不少草根阶级的直播内容更加细分,除了歌舞才艺表演,还有健身、美食、时尚购物,甚至还有手工、沙画、钓鱼。”YY平台负责人对北京晨报记者表示。

“直播”平台的产业链也正在形成。根据艾瑞报告,2016年,游戏直播用户将破亿。生活直播平台的核心收入模式也已清晰:将通过平台专用摄像头、广告付费投放、观众打赏分成以及其他平台转播平台版权收费。庞亿明表示,围绕“直播”,平台可以去运营演艺经纪,通过广告去进行流量变现,甚至产生优质IP,进行全产业的内容生产。而对主播来说,除了打赏收入,电商、广告代言都是比较快速的变现方式。

北京晨报记者 韩元佳

直播时代的亲历者和制造者

网络直播新战场:网红是

他们和他们的围观者,是这个光怪陆离的直播时代的亲历者和制造者。他们的故事里写着荒谬、无聊,也写着有趣、梦想。他们的未来和现实是无数可能性的寓言。

“道哥”直播打赏月收入百万

“想脱颖而出,还得靠专业化运作”

叶无道人称“道哥”,是YY平台上的一名男主播。在众多肤白、大眼、锥子脸的女主播中,道哥以其俊朗的外形和勤勉励志的形象活跃在一线行列。道哥直播时人气可达10万以上,粉丝数100万+,平均一个月的直播打赏收入可以达到80万到100万,属于顶级主播。可道哥的商业头脑远不止于打赏经济,一扇关于主播的生意大门已经打开。

谈起叶无道,总离不开他的土豪身份。在其个人认证微博上,他是诚品传媒公司董事长、影视投资人,还是SCC超跑俱乐部成员。可道哥对北京晨报记者表示,自己就是一个普通话不太标准的北漂。在成为主播以前,他像大多数北漂一样住通州的合租房,每天花3小时到东三环的富顿中心当电梯销售,月薪只有1500元。

道哥接触网络直播是在2015年5月。“请刚回国的朋友吃饭,发现他们一直对着手机乐,特别不理解。”在朋友的游说下,道哥才玩起了直播,而第一次直播“尴尬极了”。“我是福建人,普通话都说不好,第一次直播我就在那儿坐着,都是朋友说。”

从一个170斤的胖子到现在60公斤拥有八块腹肌的帅哥,道哥用了3年。从第一次直播的800多人到后来的几万人甚至十万人同时在线,道哥仅用了不到一年。减肥对道哥而言挺简单:“前几年把猪肉、米饭都戒了。油、盐少吃,有一段时间每天只喝白水,偏爱吃素”。而说起直播道哥却表示不容易。

“大家看到的就是一个手机一个摄像头,可其实没有努力和付出,是不可能成功的。”道哥表示,去年做直播时,有的朋友并不理解他为什么要抛头露面,还有人觉得他是遇到经济困难了,但现在大众对于直播的心态已经发生转变。“大家就是想看真实的、互动性强的,所以为了把直播做完美,就更得花心思。”为了每天直播的3小时,前一天晚上他要看段子,琢磨第二天放什么背景音乐,聊什么内容。还得不断换造型、换空间、丰富节目内容来让粉丝看到不一样的他。“看热闹的终究会一哄而散,要留住粉丝还得靠心思。”

如今,道哥又多了一个身份——“工会一哥”,他和朋友成立的Play娱乐传媒是YY上有名的工会组织。“我们做了公司之后,变成专业的团队,也会对主播进行唱歌、跳舞、脱口秀的培训。其实主播的竞争非常激烈,为一个主播服务的工作人员线下的就有20个人,线上兼职的也有近百人。想脱颖而出,还得靠专业化运作。”

北京晨报记者 韩元佳

90后大学生吃上直播的青春饭

“每天都睡不着,琢磨怎么让自己说话逗”

萌萌是一名在校大学生,即将毕业的她并未像同学们一起加入到找工作的大军,而是玩起了网络直播。她是映客的主播,主要是跟网友聊天。在主播的身份之外,她还接些平面模特的活儿。

谈起目前的工作状态,萌萌很满意。“直播的好处是时间自由,言论也相对自由。”

对于直播行业的现状,萌萌的认识却是很清醒:“直播是吃青春饭的。趁着年轻,先干几年再说,以后还是得做别的打算。”萌萌告诉北京晨报记者,大部分特别火的主播都有后台或者公司在推动。很多人不理解为什么主播能赚那么多钱,其实就是规模效应。看直播的人多了,基数大了,1个人花1块钱,最终的打赏金额就会相当可观,很多不明所以的人看到这个房间人特别多,也会跟风来看,形成一种循环。

萌萌表示,映客上1万映票大约相当于300元人民币。当你拥有上万粉丝时,直播两小时就是普通人两到三天的工资。如果礼物刷地快,甚至会更多。“但这种工作没法精确地计算出每个月的收入,走运时几天就是普通人几个月的收入。”

萌萌对北京晨报记者表示,为了打响知名度,加入工会是不错的选择。工会的老大一般都是土豪,能够团队化运作,也更容易捧红主播。但不同的平台对于工会的态度却不尽相同。“映客是抵制工会的,因为他的口号是直播自己的生活,不得以这种家族化的形式出现。”

维护粉丝也是门学问。除了线上的直播,在线下必须要维护自己的粉丝群,还得调解粉丝之间的关系。“上线的时候得有场控,遇到喷子和黑粉及时控制。在私下也得跟粉丝们搞好关系,跟他们聊天,发红包。我每天都睡不着觉,就琢磨怎么让自己说话逗呢。”萌萌表示。

对于主播这份工作,萌萌目前还是挺享受的。“不必仰望别人,自己亦是风景”是她的座右铭,但她也清醒地知道这条路其实并没有看起来轻松。“如果要专职干这个,还得是做的特别早的那批人。现在进来,如果自身没有资源,没有人捧,自己玩是玩不起来的。”

北京晨报记者 韩元佳

袁腾飞首秀吸粉50万

“为了不让历史老师成为历史”

因为讲历史而出名的袁腾飞,近日在某直播平台开播,首秀吸粉50万,直播期间更是礼物刷屏的状态。但在讲课过程中,他一再强调,自己很早就不在传统教育机构内任职了。在被问到为什么已经有名气了,还愿意尝试新平台时,袁腾飞表示:“为了不让历史老师成为历史”。

直播的风口还打造了一批此前默默无闻的教育界“网红”。高中语文女教师史金霞在某网课平台开设了语文网络直播课程。拥有23年教龄,学校高中语文教研组长、备课组长,史金霞有着自己的底气,但另一方面,公职教师的身份也让她陷入了一场关于网络授课的“战争”里。

已经有网红老师因为舆论压力而选择消失。33岁的济南小伙子王羽因一小时高达1.8万元的在线授课收入,秒杀当下火热的网络女主播,成了教师界的“网红”。3月底,一张王羽的在线授课清单在网上曝光。这张清单显示,共有2617名学生购买了一节单价9元的高中物理在线直播课,扣除20%的在线平台分成后,王羽一小时的实际收入高达18842元,7个小时的总收入超过6.7万元,几乎是一个普通学校教师一年的收入。

但“网红老师”还是越来越多。4月13日晚,凭借“If  you”、“斑马”两首二胡曲目的出色表现,来自于太原师范学院的二胡女神魏洁一跃成为秒拍直播收视小花旦,创造了直播55分钟2.8万粉丝同时在线的超高人气值。生活中的魏洁是个喜欢读书、喜欢UFO、喜欢FBI心理学的文艺女青年,她擅长二胡、爵士舞、钢琴等各类才艺,也是 “微博大学公开课”的第一期“网红老师”。

北京晨报记者 韩元佳

小鹌鹑的第一条美拍播放量达到14万

“我就是想开心,图个乐呵”

“出乎我的意料,活了这么多年,第一次被这样关注。”作为一名记者,小鹌鹑写的稿件常被各大网站转载,也算“名声在外”。但这次,她在与工作无关的领域意外火了。

“有能耐别给我派活儿啊……”3月30日,小鹌鹑录了一段吐槽领导的美拍视频,播放量迅速达到14万,并收获了近5千个赞和数百条评论。昨日,她向北京晨报记者介绍该视频的创作背景,称当日领导提出让她负责在部门警方类的视频栏目中担任主持人工作,并建议多学学papi酱,“在开车回家的路上,我找个没人收费的路边录了一段美拍。”小鹌鹑的第一条美拍,就这么意外走红了。

一位同事兼闺蜜说,“鹌鹑长了一脸喜感,东北大碴子味儿极浓,不如尝试拍拍搞笑视频,没准能趟出一条路来”。就这样,小鹌鹑“出道儿”了。在接下来的日子里,小鹌鹑又录了几段美拍视频,点击量只达到1万多,有的只有几千。“昨天有个关注者在后台问我会继续当网红吗?我对他(她)说,当网红可能不是我的终极目标,我就是想开心,图个乐呵,跟身边的记者朋友一起寻找一个既能支撑工作状态,又能乐观过生活的平衡点。”

北京晨报记者 杨奕

“网红”是话题还是问题

一大波财经网红杀来

“终于看到欧巴了……帅呆了……”

公募基金经理、券商分析师,变身汉服翩翩软妹子、长发明眸准女神……几乎一夜之间,“财经网红”迅速刷爆朋友圈。当然,这些财经网红的背后,是美拍、易直播等录拍直拍APP的席卷浪潮,但一向严谨、低调的财经圈,还是被遍地“网红”的他们沸腾了一番。

很红!

美女分析师视频荐股

上周,财经圈里最惹人注目的,莫过于两位妹子——一个是海通证券煤炭行业分析师李淼,另一个是方正证券通信行业的清华90后萌妹廖蕾。

高颜值的李淼网名April姐,其长发飘飘、化着淡妆,对着视频款款而谈海通煤炭行业的新观点。这个短视频一亮相,就迅速博得眼球,迎来了17.6万的播放量。李淼说,债转股在三个方面利好煤炭企业,但多位圈内人士都表示,完全忘了她说啥,在网红时代,内容不是重点,关键是她的美貌。

还有一位90后萌妹廖蕾,作为清华学霸,目前就职于方正证券研究所,任通信行业研究员。在不足两分钟的短视频中,署名为“兔子君123”的廖蕾身着汉服,萌萌哒代表方正证券研究所通信组推荐中兴通讯,并列举了强烈推荐的三个理由。兔子君视频推出后,随即在不同网络社交平台获得无数转载。

很嗨!

基金经理挑战直播

而令财经圈压根想不到的是,一向严肃、正经的公募基金经理,也可以很嗨地挑战直播。

上周一下午,北京晨报记者的朋友圈就被中邮基金明星基金经理任泽松刷屏了。“距离一哥挑战赛还有1小时40分钟”当一条消息闪烁在朋友圈之时,好奇心满满的记者们着实为此兴奋了一把。

“任泽松要挑战啥?有什么大事发生吗?”“看来今天可以抢头条了!”尚不清楚易直播为何物的财经记者,还在“傻傻地”探听消息……

一个多小时之后,直播开始,满怀期待的财经记者们才发现,自己真的OUT了。挑战无关投资业绩,居然是羽毛球挑战赛。然后,还有各种评论:终于看到欧巴了……帅呆了……全能一哥……

挑战直播的,还有交银施罗德的基金经理芮晨。上周日,芮晨在登机前,用美拍录了一段视频,汇报了近期对市场的观点并列举了几大理由。当然,芮晨也没忘插播一则小小的广告,他自己的基金产品正在发行。

“最近直拍和录拍很火,作为非常看好新兴产业的基金经理,我今天用这个新兴工具跟大家汇报一下我们近期的观点。”芮晨边走边拍,并指出,创业板仍在牛市途中。

冷静!

最终还得拼实力

严谨、低调、认真、正经……这是投资大众公认的财经圈人物的典型特征。但忽然间,网红经济的迅速蔓延,令财经圈也走在了“吸粉”的网红大道上。

然而,迅速抢占眼球的网红能一直火热下去吗?客观地说,风格奇葩或独特的直播方式,仅仅是容易博得大众眼球。在这个信息过剩的时代,分析师抑或基金经理,最终依靠的还是自己的实力。

券商分析师终究不是走红毯的明星,他们不可能靠颜值就写出高质量的研究报告;基金经理也更不可能靠45度角自拍,便取得优异的投资业绩。金融行业的工作性质,注定了其必须严谨地结合宏观、微观基本面对经济作出准确的判断,必须细心地分析大量的数据,得出靠谱结论。

这期间,走非传统路线取得大家关注无可厚非。因为网红经济的本质,毕竟是传统商品寻找的新营销路径。但仅仅是营销而已,财经圈毕竟不是娱乐圈,如果没有真才实学,没有专业态度,一时的网红最终是昙花一现。

北京晨报首席记者 王洁

资本躁动症

数不清有多少钱在背后推波助澜了

文化部网站援引的数据显示,网络直播平台用户数量已达2亿,大型直播平台每天在高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线,用户数可达二、三百万人次。

直播的造星运动

易观咨询分析师庞亿明表示,直播平台分成游戏直播、生活直播、秀场直播三种模式。

庞亿明认为,以熊猫TV、斗鱼为代表的游戏类直播平台的火爆,很大一部分程度源于游戏本身的聚合效应,特别是当明星介入后,游戏直播平台也成为游戏产业链中必不可少的环节。

4G的普及让用户随时随地分享的意愿得以实现,也刺激了类似YY、9158、酷6等秀场类直播的爆发。秀场类直播的火爆离不开“网红”群体的推动,而“网红”的塑造其实与娱乐圈的“造星”方法论类似。映客、花椒等生活直播的爆发源于年轻用户群体的习惯转换,从文字、图片语音再到视频,人人都可以是“自媒体”。

看到了直播的风口,互联网公司也都在蠢蠢欲动。老牌视频网站已经将部分资源向直播倾斜,例如搜狐旗下的千帆直播很多资源来自被收购的56网,暴风科技也表示将在直播上做文章。以社交起家的陌陌做直播有天然的优势,陌陌最新的6.7版本已经将直播功能提升到了主要位置,替代了以前的发现。陌陌现场的移动音乐互动直播也成为演艺圈不少明星发布新作品的平台。电商网站的直播目的在于打消用户顾虑和直接拉动消费。网易考拉海购日前宣布要做媒体驱动型电商,将通过远程视频和VR技术等直播手段,让用户参与到选品、采购、物流、仓储的完整链条中来。

9家A股上市公司站上直播风口

资本当然不会放弃海量用户带来的规模效应。Facebook、Twitter等国外社交网络巨头的重金布局,也让这股移动直播浪潮辐射到了国内创投圈。

安信证券称,随着资本市场对网红、视频直播和移动直播的关注热情高涨,更多社会资本和创业公司都冲进直播市场,视频直播市场进入爆发期。在A股市场,已经有9家上市公司站在了风口,巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维、奥飞娱乐、浙报传媒、游久游戏都有直播平台。

中金公司在研报中指出, 2015年我国移动视频行业用户规模达10.9亿,占移动互联网用户规模的85%,视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。华创证券高级分析师谢晨表示,视频直播行业起始于2015年,爆发于2016年,包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内,2020年的行业市场规模可达到1060亿。

“巨头”们当然不会缺席

直播平台背后也不乏巨头的身影。

以斗鱼TV为例,除了奥飞动漫蔡东青2000万元的天使投资、红杉资本2000万美元A轮投资,还在今年获得了腾讯出资4亿元的B轮领投,以及后续的红杉资本追加投资及南山资本的跟投。阿里投资了浙江报业财团的战旗TV,熊猫TV背后有“国民老公”王思聪代表的万达系巨额资本。360早已独立运作花椒,周鸿祎本人也经常出没花椒给主播打赏。今年1月,乐视体育以3亿元收购章鱼TV 100%股权。目前国内手机视频社交领域排名第一的映客,获得了A股上市公司昆仑万维领投的8000万元A+轮融资,在2016年1月7日,昆仑万维发布公告称,向北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元,取得后者18%股权,而蜜莱坞即是映客、蜜Live两款移动应用的持有方。北京晨报记者  韩元佳

郭浩 本文来源:北京晨报 责任编辑:郭浩_NT5629
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