（原标题：诺基亚重返手机市场 王者能否归来？）
作者： 吴清
2月22日，诺基亚CEO拉吉夫·苏里在巴塞罗那举行的世界移动通信大会MWC2016上对外证实，诺基亚正在推进销售智能机的计划，并制定了一个10年计划。诺基亚手机真的要回来了。
专利是最大的资本
就在六七年前，诺基亚还是手机的代名词，一度占据全球手机市场份额40%，说他是一代人的记忆也并不为过。转折出现在智能机的到来，诺基亚起初固守在自己的Symbian系统上，后来安卓系统成为主流之后依然不愿跟随，反而投身于微软的Windows系统阵营。
“智能机时代最讲求体验，系统的亲和力和便捷性便是体验的核心，固执坚守塞班系统正是诺基亚逐渐失去手机市场的关键。”产业观察家梁振鹏对《中国经营报》记者表示，而这背后反映的是诺基亚团队当时的固执、跟不上时代步伐。2013年手机业务以72亿美元卖身微软，诺基亚手机帝国瞬间支离破碎。
时隔3年，诺基亚宣布重回手机市场。这其实在当时变卖手机业务给微软时已经打下伏笔。因为其出售合同中有条款约定，诺基亚可以从2016 年开始重新在手机上使用诺基亚品牌。
诺基亚为何要重返手机市场？是觊觎手机市场千亿元的广阔市场空间，还是不甘心当年的失利，还是像外界说的榨尽最后一点品牌价值。“我想这几个原因都有，诺基亚技术专利、工艺质量、品牌都上佳，它是败在自己的落后系统和固执思维上。”奥维云网黑电事业部总经理董敏说。
实际上，诺基亚这3年来并未完全离开手机市场。这期间，依靠大量的专利技术授权诺基亚实现着非常高的盈利。截至2014年11月，诺基亚的手机相关发明专利授权数量仍7倍于苹果、8倍于 HTC。早在2011年诺基亚和苹果之间发生过专利战，最终苹果向诺基亚一次性支付的赔偿金大概在4.2亿欧元，且苹果每个季度可能都会向诺基亚支付9500万欧元的后续费用。2014年时，研究机构ValueWalk 曾统计，包括苹果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近40 家公司都需要向诺基亚缴纳专利授权费。
技术专利在，品牌口碑在，诺基亚手机重回手机市场也在情理之中。“其实现在智能手机门槛不高，各款手机间差别都不大，利用自身固有优势推出特色产品，占据一定市场份额并不难。”梁振鹏表示。
归来还需诚意
离开智能机市场许久的诺基亚，还能上演王者归来吗？按照此前透露信息看，诺基亚将不会自己生产手机，而是将诺基亚品牌授权给制造商。诺基亚相信，公司依旧具备影响智能机世界的潜力，为此很可能会推出高端设备。
媒体也披露了类似消息，声称诺基亚将以品牌授权方式重回手机市场，至于授权对象则锁定鸿海富士康。据悉未来诺基亚品牌智能手机将由诺基亚自行设计，而手机生产、品牌行销及销售都将由鸿海负责。此前两者曾于2014年底联合推出了Android平板N1，颇具试水意义。但苏里并没有在这次MWC2016上明确表示，是否将同苹果的主力代工厂商富士康合作。
“这种模式会是回归初期的一种合适做法，这可以最大限度降低诺基亚重回手机市场的风险和成本，但如果诺基亚想真正意义上回归手机市场，这肯定不会是长久之策。”梁振鹏表示。
当然，诺基亚并不是仅仅在口头上准备重返智能手机市场，相关的新机研发工作其实也早已经在进行中。据国外网站NPU披露，所配的触控屏尺寸分别为5英寸和5.5英寸，将会带来一些新的功能，包括悬停触摸交互，以及在摄像头和音频方面有新的特色。
董敏认为，诺基亚重回手机市场榨干最后一点品牌价值的说法，其实有失偏颇。不过手机市场早已不是原来模样，诺基亚也早不是原来的诺基亚。当年，诺基亚旗下拥有强大的管理、研发和设计团队，诺基亚的产品从1系列到9系列带来规模效益，而且能得到业界一流公司配合。而随着诺基亚手机业务被微软收购，这一切都没有了。诺基亚的品牌被雪藏了几年，如今在手机市场的号召力已经今非昔比，这从诺基亚此前推出N1平板市场反应平平就可以窥见一斑。
在原先王者宝座上逐渐失去人心和市场，如今时隔多年后说要重拾河山谈何容易。“抛开情怀，诺基亚必须拿出真正有诚意、有突破亮点的作品，消费者才会重新埋单。”梁振鹏说，好在如今智能手机市场依然还有不少未解决的盲点，比如待机时间短，比如手机隐私性、安全性等问题。
本文来源：中国经营报
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