文|老铁（微信公众号：科技说）
国内调查公司数据之混乱此前早有耳闻，数据公司所提供数据已经不再是单纯客观的行业分析，而是更加侧重营销和公关。因此从某方面讲，竞争越激烈的行业各方的数据差别越大，而电影在线售票行业中多家数据公司数据结果，不仅是差距而是“天壤之别”。
一个行业不同数据公司不同的市场份额
易观此前发布《2015年第4季度中国电影出票渠道竞争格局》，称猫眼电影、微票、百度糯米分列前三名，而在艾媒咨询的《2015年Q4中国在线电影购票专题研究报告》中，前三名则为：猫眼、百度糯米、微票。其中百度糯米市场份额由15.2%上升为19.2%.
而更为蹊跷的是行业所公布数据与企业自身数据差别更大。
以大年初一市场份额为例，微票方面称其联合格瓦拉占大年初一当天市场份额的38.2%，而糯米则号称当日市场份额达28.3%，也称自己为行业第一，而猫眼则在电影大盘过6亿时称自己贡献了其中2亿票房，市场份额约为33.33%，也是全国第一。
而三个第一名加起来占行业总份额的99.83%，而其他如淘宝电影、时光网、万达电影等平台加起来市场份额不足0.2%，这显然是有悖常识的。
数据“大跃进”背后的行业焦虑
电影发行中，发行方与院线是有保底电影票价的，2011年《金陵十三钗》发行中张伟平的新画面公司将电影保底价格提高至40元，这意味着凡是低于保底价的电影票基本要靠平台方的补贴来实现。
而我们不难发现，当今电影在线售票行业仍然停留在“低价拉新”阶段，即通过动辄9.9元低票价活动不断提高市场份额，这便意味着平台方票卖得越多，其补贴就越大，亏损也就越大。如果长期如此，电影在线售票行业是不可能摆脱亏损阴影的。
如今资本步入寒冬，各方企业必须要在下轮融资到账之前稳住其市场份额，给资本市场以信心。各类“第一”数据由此出炉。
在铁哥看来，电影在线售票行业正在经历一场“大跃进”运动，在这场运动中所有人都不顾一切以高补贴手段获得暂时的市场份额，所谓的市场份额已经成为所有企业的麻醉剂，为了漂亮数据要不断补贴，而数据稍有变化便直接影响未来融资，也便有全军覆没的风险，因此只能硬着头皮继续补贴。以此恶性循环。
在某方面看，在线售票平台拼到最后一定是资本的胜利，谁手中现金流稳定持久，谁就能赢得未来市场。当下暂时的辉煌如烟花般绚烂，但转瞬即逝。
数据公司切不可成营销帮凶
春节前某平台向某数据公司发起了强烈质疑，称其数据严重失真。而数据公司营销公关化基本也是行业的潜规则，互联网公司与数据公司合作，发布有利于自己的数据研究报告已经并非什么秘密。
在铁哥看来，数据公司最宝贵的财富为“客观”“中立”，用户和行业从业者以及广大创业者要以其数据为行为参考，其真实性将直接影响行业的健康发展。而当数据公司成为企业营销的帮凶，置客观和中立于不顾，将会极大影响行业的正常有序发展。
而在铁哥看来，数据调查行业如果要重新回到客观正轨之上，必须要有以下两大措施：1.引进优秀企业，实现行业的有序竞争；2.公开数据调查过程，将数据分析过程透明化，降低暗箱操作空间。
本文来源：网易科技报道
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