网易首页 > 网易科技 > 互联网 > 正文

小米到底做错了什么?

0
分享至

文/李儒超

这可能是小米历史上最“平淡”的发布会。

配置、颜值、售价等几乎一切能挑起普通人胃口的层面,小米5或许都没有做到让人眼前一亮。哪怕是以往令人引以为豪的尖叫分贝,似乎也略逊色于另一位“模式创新”新秀“请”来的会场救兵。

走出会场的过程中,不少人还在继续讨论“小米神话”已然如何如何黯然褪色。想必,明早小米公关部又行将面临一场预想中的忙碌。

这是一个很诡异的画面:几乎每一个国内“友商”都在坐等小米的笑话;为数不少的媒体同样也在苦苦思索,用什么样耸人听闻的标题才能借机赚上明早的流量。

当然,这也可能只是个阴谋论。

当一个品牌被各怀心思的人注视并伺机出手,本身就不算是一件坏事-----没有人会关注一个生与死都无法带来涟漪的“过气”品牌。

只是对于小米,可能很多人并没有将它摆正位置,甚至是小米自己。

小米5:重新定义了“黑科技”

发布现场,雷军多次强调自己技术出身,“黑科技”这个词也在雷军口中屡次被提及。

在小米的PPT中,光学防抖摄像头、骁龙820、UFS2.0闪存、3D陶瓷机身、快充等技术被小米格外强调是一项项“黑科技”。这成为业界嘲讽的对象:包括索尼的摄像头、高通的芯片等等众多的“黑科技们”,都并非小米所有。

雷军说,“黑科技”来自于动漫,现在被用来称作远超想象的技术。按照这个定义,小米5确实名不副实。

发布主题的错位,无疑让小米在舆论上陷入了尴尬。

在过去四年多的发展历史中,小米从未以真正意义上的黑科技震撼业界。作为国内模式创新的代表,小米带来的最大革新,在于推动手机市场的产品体验和价格进入理性的范畴;自己也在这个过程中收获了大量拥趸,进而在整个生态布局上拥有了足够大的底气。

即便在被不少人诟病的MIUI7发布会上,体验也依旧是小米的关键词。哪怕被一些人批评为创新不足,但更好用的MIUI7之后还是让米粉们体现到了某种意义上的便捷。

配置、价格、体验,这是小米惯常被提出且和谐融洽的关键词。直到“黑科技”出现,才显得格格不入。

然而,因此否定小米5,也显得不公平。如今手机市场整体陷入瓶颈,小米身在其中、难以幸免。

在小米5的硬件参数上,可以看出几乎各项都在试图做到配置上的最好层面。不过由于更上游的技术原因,即便是在一些元件细分领域,也没有产生过于明显、明显到影响使用体验的产品革新。联想到小米1代,之所以影响业界,主要还是缘于小米将能大大改善用户体验的高通双核引入到中低端手机之中。

彼时,单核机盛行;而今,市场大变,今不如昔。

在小米5身上,已然难以找到颇具辨识度的“卖点”,但回过头来想,同样也找不到一个明显的缺陷。使用过程中性能体验上的“均衡”,再加上不算高的价格,这样的一款手机,对于普通消费者不能称之为“差”。

只是,这多少辜负了大众在它身上压下的期望:当人们期待小米如同2011年那样开启一个时代,小米只拿出了一台没太多可挑剔却也无法令人惊喜的手机。

这可能才是矛盾所在。

偏执与猛药

长期以来,在一些人眼中,雷军是一个执着的商人,甚至可以用偏执来形容。但与乔布斯不同,雷军的偏执起于商业,却也止于商业;乔布斯的偏执则与商业无关。

商业上的偏执,体现在小米四年多来几乎未曾改变的套路上:高配低价,再加上软件层面的体验,几乎可以解释小米1到小米5所有的产品套路,哪怕在每一代产品中玩出的所谓“新花样”都很少绕出这个范畴。

这是小米发展至今积累的重要财富。

但商业上的偏执并非全是利好。在日趋平稳的手机市场,眼花缭乱的手法比起偏执可能对保持一个公司的上升势头更为有用。

这在线下策略上尤为明显。近年来,雷军对于线下扩张十分谨慎,哪怕小米的后来者们大都开始将小米首创的互联网手机模式引入线下,小米依旧没有公开其线下策略。

直到此次小米5的发布,小米才第一次联合苏宁线下门店进行线下渠道尝试。事实上,作为线上渠道的有利补充,不少业界人士一直无法理解小米对线下的过于审慎。压缩成本是一个因素,但更多的意义上,可能体现了小米略为保守的心态。

或许,在配置、价格、体验上日益均衡甚至已渐臻完美的小米,需要一剂猛药,打碎曾经努力多年希望达到的“均衡”局面。

可能有人想到了,可能也有人去做了。可惜的是,小米寄望的“黑科技”并没有担起这个重任。

现在,小米依旧还是那个小米。毕竟,当很多人走出会场时会发现,黄牛们如约守在会场门口。

似乎他们才是小米最不离不弃的恋人。

相关推荐
热点推荐
菲靠山到,南海真正敌人现身,中方无退路,解放军中将突破沉默

菲靠山到,南海真正敌人现身,中方无退路,解放军中将突破沉默

日风的故事屋
2024-03-26 23:25:07
案例:年轻女孩到KTV应聘,自称很能喝酒,经理:真的不合适!

案例:年轻女孩到KTV应聘,自称很能喝酒,经理:真的不合适!

佑宛故事汇
2024-03-27 18:14:21
毛主席有个奇怪的原则,一生从不碰这三种东西,它们都是什么?

毛主席有个奇怪的原则,一生从不碰这三种东西,它们都是什么?

小啾咪侃侃史
2024-03-28 17:20:10
离婚5年,宋慧乔被前夫补刀

离婚5年,宋慧乔被前夫补刀

清唱
2024-03-28 20:24:41
德云社演员透露:郭德纲看到曹云金礼物慌了神,其他人看到也心酸

德云社演员透露:郭德纲看到曹云金礼物慌了神,其他人看到也心酸

七阿姨爱八卦
2024-03-28 22:51:10
12-1!亚洲第3爆发,下轮打平=出线,放水给国足拿1分:携手晋级

12-1!亚洲第3爆发,下轮打平=出线,放水给国足拿1分:携手晋级

小鬼头体育
2024-03-29 19:06:18
国运来了挡都挡不住?俄乌战争最起码给中国又争取了五年时间

国运来了挡都挡不住?俄乌战争最起码给中国又争取了五年时间

曾经年少
2024-03-05 11:38:53
中央高度控股的股票:附名单

中央高度控股的股票:附名单

满天抓星星
2024-03-29 14:15:33
《水浒传》的细节狂魔武松:在杀潘金莲时,为何要扯开她的胸衣?

《水浒传》的细节狂魔武松:在杀潘金莲时,为何要扯开她的胸衣?

猫眼观史
2024-03-27 17:49:48
华为宣布4月8日再开新品发布会:智界S7有望重新上市!博主:先看小米SU7定价,再重新规划定价和配置

华为宣布4月8日再开新品发布会:智界S7有望重新上市!博主:先看小米SU7定价,再重新规划定价和配置

和讯网
2024-03-28 12:24:07
经历金元,蔡振华为何全身而退?看他弃用三人秒懂,妻子评价准确

经历金元,蔡振华为何全身而退?看他弃用三人秒懂,妻子评价准确

东球弟
2024-02-01 15:47:37
突发!曝小杨哥徒弟小黄永久停播,相关剪辑师转型,三只羊回应来了

突发!曝小杨哥徒弟小黄永久停播,相关剪辑师转型,三只羊回应来了

柠檬有娱乐
2024-03-29 10:12:16
央媒苦苦追问,农民却不期待!湖北万亩良田种上光伏板:田早废了

央媒苦苦追问,农民却不期待!湖北万亩良田种上光伏板:田早废了

大风文字
2024-03-28 15:46:48
总统大选又出黑马,特朗普都可能落马,2024美国充满变数

总统大选又出黑马,特朗普都可能落马,2024美国充满变数

李大娱乐糊涂
2024-03-29 11:54:38
太离谱!胡夏被曝有孩子,工作室火速辟谣,被证实是经纪人的子女

太离谱!胡夏被曝有孩子,工作室火速辟谣,被证实是经纪人的子女

萌神木木
2024-03-28 13:08:05
世体:耐克目前每年给到巴萨6600万欧,而彪马报价每年保底1亿欧

世体:耐克目前每年给到巴萨6600万欧,而彪马报价每年保底1亿欧

直播吧
2024-03-29 15:52:30
广州首套房贷降至3.45%?还是你们会玩儿啊……

广州首套房贷降至3.45%?还是你们会玩儿啊……

广州PLUS
2024-03-29 18:48:53
“打麻将”前一定不能做这几种事,犯着必输无疑

“打麻将”前一定不能做这几种事,犯着必输无疑

鹏飞展翅
2024-03-25 17:22:54
岁月催人老!48岁林心如和50岁王艳的生图,治好了我的容貌焦虑!

岁月催人老!48岁林心如和50岁王艳的生图,治好了我的容貌焦虑!

小咪侃娱圈
2024-03-28 15:32:40
他,赢得总统大选

他,赢得总统大选

半岛晨报
2024-03-28 22:59:04
2024-03-29 21:00:49

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

甘肃13岁男孩杀害8岁女童 最高检同意追诉其刑事责任

头条要闻

甘肃13岁男孩杀害8岁女童 最高检同意追诉其刑事责任

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

本地
手机
时尚
数码
公开课

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

手机要闻

全套深度定制配件!红魔9 Pro+大黄蜂限量典藏套装发布:6499元

孙艺珍生完孩子,玄彬老了十岁

数码要闻

首款支持PCIe5.0 SSD的迷你机!铭凡原子侠HX200G发布:双A配置

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×