“网红”借淘宝平台敛财 叶良辰收入倍增

2016-01-21 15:48:56 来源: 北京晚报 举报
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(原标题:宝平台聚集千名“网红” 粉丝人傻钱多惨被敛财)

“网红”借淘宝平台敛财 叶良辰收入倍增

“网红”借淘宝平台敛财 叶良辰收入倍增

人红了 钱来了

淘宝平台聚集千名“网红”

“这是一个隔两天就能蹿出一个网红的时代。美人会红,丑人会红,普通人做了芝麻点的小事没准儿也会红。”某网红经纪人在记者打去的电话中这样感叹。

提到网红,你也许会想到很多人,比如明星富豪身边的绯闻女友,社交软件上身材抢眼、颜值出众、粉丝群庞大的“美人”,或是因负面消息一夜成名并通告不断的“非明星类红人”。在互联网连接一切的大浪中,“红”成了一件没那么困难的事情。不论你是否接受,众多网红背后的经济效益已构成一股重要的新经济力量。

淘宝TOP10女装店7席是“红人店”

翻一下具有119万粉丝的网络红人“雪梨Cherie”的微博,发现这名网红发的大部分内容,都是她穿着不同服饰的高颜值照片。点击关注这名博主,记者的微博账号马上收到了一条推销信息:“感谢关注,这是我的私服定制店铺网页链接”。打开网页链接,出现了一个名叫“钱夫人家——雪梨定制”的店铺,第一张大照片是这名博主的时尚街拍照。韩式发型、锥子脸、黑色外套,一个年轻靓丽的女孩儿形象跃然眼前。

此前曾有媒体报道,这是一家年销售额过亿元的店铺,此消息虽未经证实,但记者发现,该店铺具有金冠信誉,随机打开其正在售卖的一款价格超400元的黑色羽绒服,数出最近一周的成交量正好是100件,这显然是让不少店主羡慕的销量。

而在另一家叫做“vcruan”的网红店铺里,记者在数不清的个人美照中随机打开一款售价109元的黑色帽子,发现相同时间段内成交记录约为150次。粉丝力量带来的订单量由此可见。

像“雪梨Cherie”这样的网络红人在微博上推销淘宝店铺已经形成一个现象。来自阿里的数据显示,在2015年淘宝“66大促”活动中,销量排前十的女装店铺里有7个是网红店。目前,在淘宝平台上已有上千位网红。

淘宝已成为网红实现经济效益的一个重要平台,而网红经济则迅速成为一种新经济力量。在近日召开的互联网大会上,阿里CEO张勇曾有过这样一番演讲:“过去一年当中,我们可以看到整个新经济的力量,它的活力带来了很多新的物种,这些物种是我们在前面很多年所没有办法想象到的。一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群的产生,就是在淘宝平台上产生的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”他表示,这类族群在互联网的连接和交流中被自然挖掘出来了。因为年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象,并盛赞“这在全球范围内独一无二”。

网红靠什么来“吸粉儿”

这些网红店是何时红的?它们呈现出哪些共同特征?对此,淘宝平台相关负责人对此接受了本报记者的采访。

“2015年是大众所知道的网红店铺爆发的一年,女装网红店铺也呈现出一些明显特征:店铺成立时间不长、爆发力强、用户群体比较年轻、无线成交占比较高。”这位负责人还向记者大体勾勒了这些“红人店”的定义:红人店铺通常以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人品位和眼光为主导,进行选款和视觉推广策略,凭借社交媒体的庞大粉丝群体进行定向营销。

网红卖的只是商品吗?靠什么来吸引“粉丝”?记者通过微博找到几名常常售卖衣服和面膜的博主,又通过留言联系到他们的“粉丝”,询问作为粉丝所持的想法和心态。一名粉丝告诉记者:“本来对网红也没什么概念,关注她是因为她衣服搭得漂亮,把衣服买回来就是想像她一样美呗。”而另一个粉丝则说:“我主要想学学她的拍照姿势,好奇这种人的朋友圈和生活环境——毕竟,她看起来过得很优越。我偶尔看见漂亮的衣服或者好玩的东西才会下单。”还有一名男粉丝告诉记者:“这个网红常常发一些对生活的感想,对时尚的理解,我很喜欢看。”

“淘宝本身就是一个最大的时尚媒体开放平台,这里的红人卖的是生活方式,是体验,而不是货品本身。其业务往往不是事前就规划好的,而是与忠实粉丝的长期互动中自然演化。”淘宝相关负责人这样向记者解答道。

人“红”后收入倍增

“良辰不介意奉陪到底”、“在下叶良辰,我是本地的,我可以有一百种方式让你呆不下去。”……与那些年轻貌美的女生不同,让相貌平平且没有淘宝店的90后男生叶良辰一夜登上微博热搜的,是一段看起来不着边际的大话。

去年9月,一篇网帖称,在西安某高校一女生寝室,因一个名叫“李汶济”的女生不愿打扫卫生,让“叶良辰”转告其舍长“张静静”。在叶良辰与静静舍长的聊天截图中,叶良辰的语气被网友评价为充满“魔性”并纷纷开玩笑般地效仿——“你只要记住,我叫叶良辰。”、“你若是感觉你有实力和我玩,良辰不介意奉陪到底。”……就连王思聪也来凑热闹,发微博称“你是叶良辰又如何?我赵日天并不服”,把整个事件推向高潮。

记者近日采访到了事件核心人物叶良辰,对于记者提出的一串问题,叶良辰只通过其经纪人的微信向记者发来一段语音:“我自己感觉现在互联网是一个高速发展的情况,好的一面是给大家的视野更广阔,让大家更快、更耗时不耗力地买到或看到想要的东西,对大家的生活有很大改善。坏的方面是只通过一些图片、言语并不能全面了解事件的真相,容易作假。所以我感觉这个事件有利有弊。”对于自己的“走红”,他称“没有感觉利大于弊或弊大于利。努力做好自己该做的事,为自己也为家人负责。”

虽然没有网红店,但这种“走红”同样给叶良辰带来了截然不同的经济收入。据他的经纪人风雷介绍,从前,叶良辰只是一个月工资在2000元到4000元的普通人,现在,虽然不能透露具体收入,但已经多了很多。据这名经纪人表示,此事件后,叶良辰的第一首歌已经有了上百万的点击率,而且现在已经出演过微电影,并接到了不少地方电视台的节目通告。说到叶良辰事件本身是否就是一次炒作,其经纪人说:“叶良辰自己都不知道怎么就红了,我是看到这件事后才决定去签他,看看能不能借此事件合作。毕竟,很多人知道了他的名字。”

专家观点

不是所有网红都能带来经济效益

过度无聊或因违背道德而“走红”的人也能带来经济效益吗?答案是否定的。昨天,商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍向记者分析道:网红经济是一种由社会现象延伸出的经济现象,企业利用红人提升关注度,是因为被关注的网红具备经济效益;但不是所有网红都能带来截然不同的收入。她认为,对于网红来说 ,原则上是关注度越高,越能带来经济效益。但是关注度极高的情况下美誉度很低,经济效益也会比较差。比如之前“红”过的某某姐姐和某姐,虽然关注度极高,但是却鲜能为公司或自己挣到太多钱,就是因为美誉度不够。由此来看,虽然网红已经成为一种新的经济现象,但过度无聊或因违背道德而“走红”的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制,而鲜有经济效益。殷呈悦

白鑫 本文来源:北京晚报 责任编辑:白鑫_NT4464
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