所谓的诺基亚新机只是功能机 回归恐将赶个晚集

文|吴俊宇（微信公众号“深几度”）

没有了自家的生产厂商，没有了自家的销售团队，即使是今天浏览诺基亚官网，也只能看到Nokia&Lumia手机由微软提供，撤资Here地图的消息。诺基亚如今似乎已经全身心扎入了移动网络基础设施以及技术授权的市场中。

不过，这两日来两则有关诺基亚的传闻不胫而走。一是外媒爆料诺基亚正在研发至少两款安卓智能手机，企图在2016年的第四季度杀回手机市场；二是星图数据2015年手机线上消费数据显示，诺基亚总销售额依旧在国内市场排名前十。

这两则传闻令人唏嘘不已。“埃洛普木马”病毒以及微软猪队友让昔日霸主从云端坠入泥泞，诺基亚的失败固然可惜可叹，但这也是苹果、三星霸主两分天下以及国产手机市场陷入苦海的大势所趋。去年微软弃用诺基亚品牌之后，外界曾经对诺基亚是否会回归智能手机市场有过相当长时间的争论。

所谓的新智能机只是功能机

实际上，微博上长期有类似于#诺基亚王者归来#的话题，每日粉丝们乐此不疲地参与其中，晒自家功能机的靓照，并且就诺基亚回归的问题进行无止尽的猜测。虽说此举更多还是怀旧，但能说明一个问题：无论是粉丝还是诺基亚管理层自身，其实都对这样一个品牌有着诸多复杂的情感，一面是情怀，一面是不甘，种种情感都是诺基亚回归的催化剂。

早在2015年6月，诺基亚CEO Rajeev Suri在接受德国媒体采访时就曾表示，他们已计划在2016年重新推出手机。此后，诺基亚回归的消息不断。一款名为诺基亚C1的智能手机不断如月经贴一般屡屡被曝光。

随着微软当年收购诺基亚时的协议，诺基亚继续拥有和保留诺基亚品牌，微软同意获得 10 年授权。交易结束之后，30 个月内诺基亚禁止在移动设备销售中使用诺基亚品牌；在 2015年12月31日之前禁止在诺基亚自有移动设备中使用诺基亚品牌。换言之，2016 年 1月1日之后，诺基亚就可以在手机上使用诺基亚品牌了。

禁令结束，诺基亚将重返手机市场的消息又是被多次提起。诺基亚新机的种种谍照不断被曝光。昨日，一张据称是诺基亚新款智能手机的真机照出现在网络上，5-5.5英寸大小，全金属机身以及背部金属塑料条的设计语言与魅族MX5倒是有几分相似。

不过，“数码窝”随后曝光了这张谍照的正面图。从这正面来看，这款新机仍旧保持了按键设计，只是利用视觉反差，拍出了类似于智能机的外观设计。用部分媒体的话来说，这很可能就是一款普通的诺基亚功能机，或许会是旗舰功能机诺基亚 515 的后续机型。这个消息对于诺基亚粉丝们而言，恐怕是一个残酷的消息。

诺基亚回归可能是这种姿势

诺基亚新机的消息还在不断流传，而星图数据2015年手机线上消费数据显示，诺基亚总销售额依旧在国内市场排名前十。按照星图数据相关负责人的介绍，2015年诺基亚线上消费总额与OPPO平齐。

笔者拿到数据时第一时间便向其提出了质疑，奇酷和乐视两大新品牌在2015年销量不俗，皆在百万级别，不应不在榜单，但该负责人介绍称，奇酷和乐视由于发力时间较晚，排位在10位—20位之间，诺基亚销售额较大是因为除了Windows Phone销量以外，功能机也占有很大比重。

虽说这一数据依旧存疑，但两则消息联系起来其实某种程度上可以说明一个问题：今天的诺基亚虽然早已不是当年那个霸主，但依旧对市场有着残余的影响力，而且这种影响力超过不少人的想象。其实，2014年末推出的诺基亚平板N1销售火爆便可说明问题，诺基亚品牌尚有余威，一款好产品加上适宜的价格，自然会推动其在市场上取得不错的成绩。

市场上流传的诺基亚新机C1出现在市场上的姿势很可能会与诺基亚平板N1如出一辙。在几乎所有的电子产品发布时，很少会提到代工厂。比如苹果iPhone是鸿海旗下富士康，但对于这一点，即便大家都知道，苹果也不会主动去宣传。因为在这个产业链条中，品牌商和代工厂之间就是客户关系。但纵观诺基亚N1发布的消息，几乎所有内容中都提到是“与鸿海联手打造”。

诺基亚新款智能手机推出的形式可能计划将其品牌授权其他代工厂智能手机产品，实际上，目前诸多真假消息都称，诺基亚届时将会寻求适合合作伙伴，突出合作伙伴的地位，富士康或是鸿海将成为诺基亚C1的代工厂商；由于Windows Moblie平台如今几乎由微软所独占，OEM厂商并无太多好处，且微软未来可能将主推Sueface Phone，诺基亚新款智能手机的系统预期也将会以Android平台为首要考量；目前来看，处理器、手机面板、摄像头等诸多零部件，诺基亚很可能将有求于高通、夏普、JDI、索尼等美日韩厂商。

泯然众人恐将只能赶个晚集

曾经的诺基亚如今其实早已泯然众人，这样一款智能手机能否在中国市场乃至竞争激烈的全球市场取得成功依旧存在诸多疑问。

今年以来，诺基亚东莞、苏州工厂练连倒闭，诺基亚官方回复称：“诺基亚通信处于市场需求不断变化、竞争激烈的行业中。 在过去的几年中，行业热点从硬件制造转向研发。这种市场变化影响到了苏州工厂。作为一个全球公司，我们要确保成本结构平衡。因此，非常遗憾，我们计划在2015年底停止苏州工厂运营。”

其实这一事件便可说明诺基亚财务状况不甚乐观的问题，外加中国市场的激烈竞争态势以及全球市场苹果、三星依旧瓜分了主要利润，诺基亚老迈迟缓的步伐能否跟上激烈的市场竞争依旧存在疑问。

更无奈的是，手机市场目前甚至已经只能算是一个夕阳产业，诸多厂商都在寻找取代手机的下一个市场热点，或是VR、或是可穿戴设备，诺基亚若是真的在2016年第四季度姗姗来迟，恐怕到那时只能赶个晚集。

写在最后：

尤记得上个礼拜，一位朋友问笔者，听说诺基亚要回来了，你说我要不要等等再换新手机？笔者当时说了这样一句话——以诺基亚的尿性来看，没必要等了。诺基亚何种“尿性”，其实正是迟缓、高价、低配这一系列无法适应市场等诸多做法。纵使有品牌底蕴和制造功底，诺基亚新机恐怕很难有脱胎换骨的表现。