在双十一大战即将打响之际，试水电商屡屡失败的百度近期低调上线了 “百度 MALL” 商城。根据百度百科的官方介绍，“百度 MALL 是百度旗下定位中高端的品质电商，定向邀请 1000 家国内外中高端知名品牌入驻，且只和品牌官方直接合作。目标顾客是 25-40 岁，对品牌或高品质商品有追求的小资白领和中产家庭。”
不难看出，这家搜索引擎巨头这次打算举着中高端 “品牌化” 的牌子再度杀入电商领域，毕竟阿里有淘宝、天猫，腾讯联手了京东，无论处于战略考虑还是盈利目的，百度涉足电商都是十分必要的。不过事与愿违，以搜索起家的百度在电商这条路上一直走得颇为不顺。
2008年，百度推出 “有啊” 网络购物平台，希望搭建类似淘宝的 C2C 电商平台，可惜生不逢时，与 2003年 成立的淘宝相比，显然已经错过了进入 C2C 的最佳时机，无奈只能在 2011年3月 关闭了在线零售业务。既然 C2C 走不通，百度又在 2010年1月 尝试进军 B2C 业务，宣布斥资 5000 万与日本乐天建立合资公司乐酷天，主要经营服饰电器食品百货等的在线零售业务。但 2012 年 4 月，乐酷天商城官网的关闭公告意味着百度电商梦的又一次破灭。
虽然屡战屡败，不过有一点值得注意，百度前两次的努力都聚焦于主流群体，不知道此次针对高端用户，尤其是购买进口商品人群的百度 MALL 是否能让这家巨头打一个翻身仗？此外，除了自创的百度 MALL 外，其实百度近来布局电商（尤其是跨境电商）的动作一直很频繁。9月 中旬，母婴电商 “Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; -webkit-tap-highlight-color: transparent; -webkit-font-smoothing: antialiased; text-decoration: none;">蜜芽” 宣布了 D 轮 1.5 亿美金融资，由百度领投；上周，自营跨境电商 “波罗蜜” 宣布的新一轮 3000 万美金融资的投资方当中也能看到百度的身影。不过从行业现状来看，如今国内的电商市场已经被瓜分得差不多了，所以百度以投资切入电商，或许是更好的选择。
本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
