网易首页 > 网易科技 > 网易科技专栏 > 正文

机海战术无解 手机新品预告几时休

0
分享至


文/康斯坦丁

其实,我总觉得业界和消费者对手机市场出现的“机海”有一种近乎偏执的无解。在惯常的认知中,“机海”总是与智能手机机型的数量挂钩。但就我来看,“机海”包括了手机从研发、生产到营销、推广、售卖、售后的一整条产业链。尤其是目前,消费者不仅要经常面对新机狂轰乱炸的营销攻势、各种口水大战,就连平时也不能让脑子“休息”——各种手机新品预告层出不穷。

而随着微博、微信等新媒体的强势崛起,手机新品预告的形势也变得愈发简单、集中。往往是在微博上发布海报,在微信上做广告等就草草了事。即使是某些手机厂商推出各种猜价格、猜配置、转发抽奖等,也只是聊以慰藉而已。手机新品预告的“机海”战术,就像是密集恐惧症一样,让整个智能手机行业都变得愈发无聊起来。

密集!手机预告集体“轰炸”

消费者已经习惯手机新品扎堆发布,在特定时间的早中晚轮番有心计发布会上演,甚至小米新品还和魅族新品在同一天,同一个地点展开直接对战。但事实上,手机新品的预告更像是挥之不去的梦魇,预告的简单化让其成为密集恐惧症的源头。

以最近的手机新品预告为例,就在10月12日,就有近十家手机厂商同时发布新品预告。小米预告10月19日举行“次时代新品发布会”,有可能发布小米5;魅族预告10月13日举行发布会,邀请邓紫棋作特邀表演嘉宾;努比亚智能手机官方微博公布,将于10月15日的“网易未来科技峰会”推出新品手机;OPPO官网微博正式公布OPPO R7s的宣传海报,将会在10月20日正式与大家见面……就连HTC也来凑热闹,发出邀请函,宣称“10月20日,等我来”,将在北京、纽约、伦敦同步举行发布会。

同一天发布这么多手机预告,实在是让消费者“身心俱疲”。没有经过市场调研,就随意进行集体“轰炸”,让很多消费者患上“密集恐惧症”。尤其是对那些刚刚换机的消费者来说,更像是一种戏弄。而对想要换机的消费者来说,则是又一轮无尽的等待。

负分!手机预告营销之痛显示

手机厂商发布手机新品预告的心理可以理解,就是想要引起关注,取得良好的营销效果,让消费者对其抱以期待,培养市场饥饿感,最终让手机新品能够一炮而红。但目前来看,似乎与手机厂商初衷有着极大偏差。

当下,手机新品预告的主阵地以微博为主,微信为辅。微博发布预告的低成本,让手机厂商趋之若鹜。只需要一条带海报、文字介绍的微博,就能完成手机新品预告的全过程。财大气粗的手机厂商,还可以直接在微信买广告位,出现在特定消费群体的朋友圈中,完成精准营销。

但我们可以看到,这样的手机新品预告模式能取得的营销效果极差。除了手机厂商的铁杆拥趸,很少有消费者关注。即使手机厂商“雇佣水军”疯狂转发,取得的效果也不能让人满意。也就是那些带抽奖转发的手机新品预告微博,才能极小地带动消费者自主转发的积极性。

手机新品预告目前显现出的营销之痛,恰恰是消费者对手机厂商频繁进行无聊营销的一种排斥。简单粗暴的预告,只能是“负分,滚粗”的下场。

创意为先 多元化势在必行

如今的手机新品预告,更像是官方直接下发的一个通知,与消费者之间的互动极少。很重要的原因在于手机厂商将更多的注意力,放在能够引起更大活动的发布会和后期上市后的宣传、造势上。但作为手机产业链不可或缺的关键一环,手机新品预告其实还有很大的潜力可以挖掘。如果能够将其手机新品预告环节把控好、利用好,其威力不逊于发布会。

要想解决目前手机新品预告的同质化,手机厂商必须以创意为先,力求展现此环节营销的多元化。单纯依靠微博、微信已经显得有些力不从心,还得挖掘其他营销渠道。即使是被手机厂商不屑一顾的地推,如果利用的好,也能迸发更大的能量。

其实我还是很怀念苹果发布会上的“one more thing”,事前丝毫不漏风声,但在发布会上却带来极大惊喜。微软也开始学习这一招,在此次发布会上,就带来Surface Book这款产品。虽然事前没有丝毫迹象,但在发布会上一经推出,立刻引起巨大轰动,关注度节节攀升。但是,现在的手机厂商还敢这么做吗?

康斯坦丁,科技新发现官方微信公众号:kejxfx

注:本文为作者独立观点,不代表网易科技立场。

《易语中的》为网易科技旗下重点打造的专栏作者平台,欢迎投稿!投稿通道:tougao@service.netease.com

相关推荐
热点推荐
新加坡队长:如果亚洲球员有本事,像武磊去西班牙能得到更好待遇

新加坡队长:如果亚洲球员有本事,像武磊去西班牙能得到更好待遇

直播吧
2024-03-28 19:17:22
华为 P70 系列发布日期确定!价格配置也被曝光!

华为 P70 系列发布日期确定!价格配置也被曝光!

墨谈科技
2024-03-29 22:34:38
中国石油集团董事长戴厚良会见任正非

中国石油集团董事长戴厚良会见任正非

财联社
2024-03-29 10:37:21
新航母出问题了!交付仅仅7天,就传来坏消息,可能成为“废品”

新航母出问题了!交付仅仅7天,就传来坏消息,可能成为“废品”

环球Talk
2024-03-24 23:51:41
华为:车 BU 累计研发投入超 300 亿元,研发团队规模达 7000 人

华为:车 BU 累计研发投入超 300 亿元,研发团队规模达 7000 人

IT之家
2024-03-29 18:54:05
勇士和火箭最终谁会是10号种子?丹尼-格林:前者 他们有经验

勇士和火箭最终谁会是10号种子?丹尼-格林:前者 他们有经验

直播吧
2024-03-29 21:22:38
韩媒:已有20余名外籍教练申请韩国主帅,其中有人有英超执教履历

韩媒:已有20余名外籍教练申请韩国主帅,其中有人有英超执教履历

直播吧
2024-03-28 18:23:14
曝4月之后所有手机厂商都会支持5.5G 且不需要换硬件

曝4月之后所有手机厂商都会支持5.5G 且不需要换硬件

手机中国
2024-03-28 16:48:09
吴秀波,判了!

吴秀波,判了!

娱乐真爆姐
2024-03-22 23:55:53
媒体人:李毓毅最著名的是伦敦奥运会前拍板让刘翔打封闭冲金

媒体人:李毓毅最著名的是伦敦奥运会前拍板让刘翔打封闭冲金

懂球帝
2024-03-29 20:08:20
河南省安阳市委常委、组织部部长杨炯,履新省委新机构

河南省安阳市委常委、组织部部长杨炯,履新省委新机构

匹夫来搞笑
2024-03-29 17:44:02
张颂文:你改下网名会不会好点,引发热议

张颂文:你改下网名会不会好点,引发热议

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 09:16:50
明日西部9场对决,湖人、快船和勇士同时开战,火箭11连胜稳了!

明日西部9场对决,湖人、快船和勇士同时开战,火箭11连胜稳了!

体坛无名
2024-03-29 17:46:56
央媒苦苦追问,农民却不期待!湖北万亩良田种上光伏板:田早废了

央媒苦苦追问,农民却不期待!湖北万亩良田种上光伏板:田早废了

大风文字
2024-03-28 15:46:48
空砍35+14+4!彻底跌落神坛,哈登预言成真,东部迎来大结局

空砍35+14+4!彻底跌落神坛,哈登预言成真,东部迎来大结局

巴叔GO聊体育
2024-03-29 12:43:18
菲律宾前总统阿罗约:西方解决国际冲突靠战争,而中国有东方之道

菲律宾前总统阿罗约:西方解决国际冲突靠战争,而中国有东方之道

环球网资讯
2024-03-28 16:44:13
惨烈逆转山西!同曦保留一线生机,荣耀属于王岚嵚,胜利送给西热

惨烈逆转山西!同曦保留一线生机,荣耀属于王岚嵚,胜利送给西热

后仰大风车
2024-03-29 22:59:54
一个很有趣的现象:体制内女同志找的老公,大都收入明显高于自己

一个很有趣的现象:体制内女同志找的老公,大都收入明显高于自己

周亦见
2024-03-29 15:29:23
1996年,副国级领导被警卫杀害,此后山西征兵工作,被针对了20年

1996年,副国级领导被警卫杀害,此后山西征兵工作,被针对了20年

禾所思
2023-12-03 22:22:49
【金敬迈】开除刘少奇党籍,不可怕;但全党都同意,这才可怕!

【金敬迈】开除刘少奇党籍,不可怕;但全党都同意,这才可怕!

年之父
2024-03-15 06:10:03
2024-03-29 23:22:44

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

体育要闻

足坛反腐涉案金额:6人超千万李铁1.2亿

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

教育
家居
手机
健康
公开课

教育要闻

用换元法计算这个代数式,掌握了这个方法很简单哦

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

手机要闻

全套深度定制配件!红魔9 Pro+大黄蜂限量典藏套装发布:6499元

早防早筛,远离肝硬化

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×