从Surface们看计算机市场的未来

文/艾瑞克

在计算机软硬件领域最有意思的事情，莫过于苹果和谷歌都相继发布了自己的“surface”触控笔记本，以及微软发布了自己的Surface book，苹果和谷歌在嘲讽微软之后痛快的给自己打了脸，微软也算是正式与自己的OEM开战了。

微软和苹果最终的殊途同归

微软和苹果自成立之初便一直相爱相杀，虽然同为计算机领域的巨头，但是多年来一直走的都是不同的路线，虽然外界一直将他们去做对比，但是此前一直没有过真正的冲突。苹果卖它的软硬件一体机，微软卖它的操作系统，倒也算是相安无事。

然而这一切伴随着平板电脑的出现而终结了，站在IPOD和IPHONE肩膀上的IPAD自诞生之初便吸引了全球用户的目光，以迅雷之势快速横扫了整个计算机领域，随即掀起了一场平板电脑的狂潮，间接的催毁了PC机的市场，和智能手机一起引发了全球PC机销量的狂泻。

在这样一个市场背景下，微软和谷歌都防御性的推出了自己的软硬件一体机，谷歌的Nexus本想成为安卓手机的标杆，结果却沦为了鸡肋产品，没能挑起对抗IPHONE的重担。微软的Surface在一片嘲讽中前进，历经了三代产品后终于迎得了市场的认可，积累了一大批忠实的粉丝。伴随着娱乐化的平板渐渐势微，Surface终于迎来了自己的爆发点。

为了挽回平板市场的颓势，也是为了防御Surface的爆发，苹果在嘲疯了Surface之后终于也推出了自己的IPAD PRO，经过了三代Surface的市场培育，用户已经习惯了平板笔记本的存在，这个时候进入也确实是一个绝佳的时机。

史上最亲蜜的微软和苹果相爱相杀

微软和苹果几乎可以说是同时进入了对方的市场，IPAD PRO与Surface book前后发布宣布了两家开始了面对面的刺刀竞争，但是令人玩味的事情却发生了，苹果与微软两家的高官却在直接竞争开始的时候开始了亲蜜互动，微软的高管出现在了苹果发布会的现场，并在IPAD PRO上面演示自家的OFFICE套件。

此前苹果一直面向的是消费级市场，IPAD给外界的印像一直都是个娱乐产品，事实上用户在使用的过程当中也确实如此。一次震惊世界的演示成功的为IPAD PRO在企业办公方面正了名，又为微软的办公套件做了宣传，这其中的原由非常值得玩味。要知道IPAD PRO的直接竞争对手就是微软的Surface PRO。

紧随其后微软立刻就推出了自己的Surface book，而这一次微软所瞄准的又是苹果旗下的MAC BOOK ，Surface book同时还具备MAC BOOK不具备的触控平板功能，从性能上来说几乎可以与MAC BOOK平分秋色，以至于微软用户终于有了一种扬眉吐气的感觉，称终于有了一款可以拿的出手的微软笔记本了。

微软苹果虽然相杀多年，但是并未有过真正的直接竞争，以OEM为主的微软和软硬件一体化的苹果并不呈对垒之势，两边的市场定位完全不同。然而就在两家高管高调互动关系空前亲蜜的时候，展开了全面对垒之势，这其中的关系之微妙实在值得揣摩。

微软与OEM的未来该如何自处

微软之所以能够雄霸全球操作系统的过半江山，其中最大的功劳在于大量OEM的存在，这一切的前提都是建立在微软不涉足硬件领域上的，然而这也直接导致了微软的PC机在使用效果上一直没办法超越苹果，以致于苹果微软的市场呈现高低端之分。

然而现在微软在发布了Surface book之后，终于正式向自己的OEM宣布了自己也要来分一块蛋糕了。虽然此前微软就已经发布了Surface系列平板，但是平板与笔记本在定位上毕竟还是有所区别，然而这一次Surface book却是实实在在的宣传了微软自己的野心。

纵观整个PC机市场其实也并不难理解微软的行为逻辑，如今的PC市场早已不是当年的那个样子，各家OEM对于微软推出自己的触控笔记本似乎也在可接受范围内。一方面全球PC市场在智能手机和平板的双重冲击下势微，一方面微软曾经赖以为存的操作系统隐隐然有要免费的趋势了。

微软此前之所以一直不涉足硬件领域，很大一部分原因在于微软非常依赖于操作系统的市场占有率，然而从最近几年的发展来看，尤其是安卓搅动了整个市场之后，操作系统在未来很有可能将会彻底免费，微软和苹果先后启动了操作系统免费升级的决定，未来两家是否会学安卓彻底免费和开放也未可知。

曾经赖以为生的操作系统未来可能免费化这个前提下，微软自然需要重新调整自己的战略定位，重新开发自己的赢利模式成为重中之重，而最好的模式就是学习苹果的软硬件一体化的生态模式。而从苹果OS操作系统全球的市场占有率来说也不过3.66%，即便微软做到苹果全盛时期的规模，在PC领域也不会对OEM们造成太大的冲击，全球市场巨大的体量完全容纳的下微软来插一脚。

智能手机和平板电脑回归了PC机的正常需求

最后我们得说PC机的衰落实际上是需求回归正常化的回程，远未到外界传闻的说PC机将要消亡的程度，在实际的运用过程当中PC机有着其他硬件无法取代的部分，最终市场会回归到一个理性的需求规模上。

在平板电脑和智能手机出现之前，PC机的使用率一直都处于极度浪费的状态，绝大多数的PC机并未发挥自己的全部功能，很多用户都不过是拿PC机来看看电影听听歌甚至是聊聊QQ之类的。PC机之所以如此快速的衰落，真是因为平板电板和智能手机完全可以满足这一部分用户的需求，同时还比PC机乃至笔记本便携。

从微软、苹果和谷歌相继先后发布自己的触控笔记本来看，未来软硬件一体化触控化将是大势所趋，不久触控式台式电脑也将会很快出现并流行起来，未来计算机的使用方法将会发生翻天覆地的变化，OEM与操作系统服务商之间的合作共竞也将成为主流，这一点在微软和苹果身上已经得到了体现，在触控式笔记本市场方面，双方选择了一起做大市场而非恶性竞争。

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