为圆马云文化帝国梦 阿里收购优土

文/张钧泓

阿里收购优酷土豆早有传闻，今日终于确定：优酷土豆集团宣布其董事会已接到阿里巴巴集团签署日期为10月16日的非约束性要约，阿里巴巴以每ADS26.6美元的价格现金收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股。

翻开近年来阿里在娱乐传媒上的战略布局，可以看出收购优酷土豆对其媒体泛娱乐板块的重要作用。

马云的文化帝国梦

阿里是一个以价值观为导向的企业，马云在多个场合均表示，企业经久不衰最大的价值体现是文化的传承；需要关注的是，阿里今年来在文化传媒领域的收购在不断增加。

从此前收购港股上市中国文化中国更名成立的阿里影业，以及此前第一财经、21传媒、以及入股华数影视、华谊兄弟、光线传媒等，阿里在文化传媒版图上，唯独缺少一个在线视频媒体，虽然此前阿里用收购优酷土豆流通股的形式投资，但是从业务板块来看，无法在内容整体上形成战略的协同。

可以预见的是，在阿里的文化版图上，由文化中国更名而来的阿里影业将是其业务的核心。今年阿里影业在港股的表现也不可谓“妖股”，从收购时的104亿，到今日收盘时市值已达到542.54亿港币；而阿里影业从收购至今，在资本市场也步伐加速，虽然传统的影视内容制作上并没有大作，但是资本上的动作频频，收购粤科软件布局电影票出票系统、注入淘宝电影票娱乐宝等阿里资源，而通过定向增发121亿港币让阿里影业在资本上实力雄厚。

但是，从这一系列动作来看，目前阿里影业依然在实际业务上缺少出口，特别是在线上平台竞争加剧的今天，百度依靠爱奇艺，腾讯有腾讯视频，阿里在线上的短板非常明显，以至于此前传出阿里渴望在国内建立类似美国netflix的平台，其意图非常明显：就是要在线上找到出口。

从国内平台看，目前独立建立平台的成本太高，阿里缺乏内容基因，收购成为其最好的方式，而且从视频竞争来看，优酷土豆、乐视、爱奇艺依然处于长期烧钱的阶段，与其孤军奋战不如背靠大树好乘凉，阿里急需优酷土豆来找到线上的出口。

阿里对于线上流量极为饥渴

近几个季度财报上，阿里遭遇了前所未有的挑战，首先GMV增速下滑，美国投行对于阿里股价失去信心，股价从峰值几近折腰，可预见的是阿里在未来的电商战略上急需在模式和流量上找到新的入口。

当然，视频电商已经被业内所熟知，阿里在入股优酷土豆之初就有尝试，但是基本上是雷声大雨点小；不可否认，从视频互动的模式来看，电商变现无论从流量经营还是内容商业化都是可以想象的故事。

从流量来看，视频是天然的入口，从PC到移动到家庭场景，碎片化的时间，内容的价值不止是娱乐，更是消费的机会，视频电商的探索并不仅仅是通过视频网站引流到淘宝店铺，通过视频网站微弱的用户体系打通电商生态，通过阿里妈妈投放淘宝广告这么简单。

对于阿里来说，优酷土豆的用户、流量是搜索引擎所不具备的未来可持续的流量来源，粉丝内容、网生内容等等大量的用户和粉丝互动都在线上，而优酷土豆缺少商业变现的新故事，阿里缺少内容吸引新客户，你来我往不如抱团谋新路。

不过，阿里收购优酷土豆并不能改变其不断亏损的困局，阿里将继续输血让其发展内容，巩固流量。但是下一步能跟阿里影业打通，从传统内容制作发行到线上整个打通，或许能找到新的商业机会。