上市一年多 GoPro股票为何逼近破发？

迫于市场压力，伍德曼推出了一款可直连手机的低端运动相机，但 GoPro 的股价依然跌至上市以来的最低谷。

过去 52 周，GoPro 股价最高为 98.47 美元，最低为本周一创下的 29.62 美元。本周收盘价为 30.44 美元，这与 24 美元的 IPO 发行价并不遥远。GoPro 上市这一年来犹如高台跳水般的资本市场经历，给了那些想要谋求上市之路的智能硬件公司以当头一棒。

上市之后的 GoPro，只顾玩市场策略

自从去年 6 月上市之后，GoPro 这家智能硬件明星公司就开始了产品线的扩张之路。在旗舰产品线更新（售价 499 美元的 Hero4 Black 以及 399 美元的 Silver ）之外，GoPro 开始推出更多低端产品。

与 Hero4 同期登场的还有一款叫 Hero 的入门级产品，售价仅为 129 美元（国行售价 998 元）。官方宣称这是一款做给新手的产品，然而他们并不买账。Hero 不仅没有取景器，也没有内置 WiFi，甚至还被固定在一个盒子里“动弹不得”，不少人用后都抱怨 GoPro 竟然可以这么难用。碍于 Hero 在操作上的不堪，绝大多数运动相机爱好者最后还是选择了价格贵得多的 Hero4 系列。小白用户的热情也没有被点燃，GoPro 通过“挤兑”拿出的这款超低端产品，并没有取得料想中的成功。

迟迟没能打开低端市场，总体销量没有大的增长，伍德曼心急如焚，今年以来股票的糟糕表现更让其坐立不安。6 月起，GoPro 先后推出了主打中低端市场售价 299 美元（国行售价 2298 元）的 Hero + LCD（背面多了个 LCD 触摸屏），全新造型售价 299 美元的 Hero4 Session （mini 版的 Hero4）以及最近推出的售价 199 美元的 Hero+（多了 Wi-Fi 和蓝牙连接功能）。

GoPro 今年推出的这三款新品，要么是 Hero4 系列的硬件缩水版，要么就是造型压缩版。在具体功能点以及用户体验上，GoPro 新品并无亮眼之处，Hero4 的旗舰地位不可动摇。总之，伍德曼一边吃着 Hero4 的老本，一边把各个价位档都填充上去了——从最便宜的 129 美元，到 199、299、399 以及 499 美元价位档。通过对旧款旗舰产品程度不一的“简化”，GoPro 实现了高中低端市场的全覆盖。（GoPro Hero4 Session，国行售价 2298 元）

市场驱动型的 GoPro，并不受人待见

由产品驱动到市场驱动，GoPro 这一年多的变化并不受人待见。

1.资本市场并不看好 GoPro 的转型。

GoPro 股票逼近破发，至少说明资本市场对这几款中低端新品并不感冒。截至今年 6 月 30 号（Hero + LCD 已经上市）的 Q2 财报显示，GoPro 净利润只有 3503 万美元，营收只有 4.2 亿美元，相比去年 Hero4 首发季创造的 1.2 亿美元利润以及 6.3 亿美元营收低了不少。多产品线战略能否给 GoPro 带来更大营收，本月底发布的 Q3 财报将继续揭底。不过就目前的行情来看，Hero4 Session 以及 Hero+ （售价 199 美元）并没有在市场掀起多大的波澜。不到圣诞销售季，GoPro 的整体销量可能都不会有一个大的抬头。

2.中国消费者对低端 GoPro 产品并不发烧。

运动相机爱好者只会选择 Hero4 系列，小白用户又不会购买体验差劲的低端产品来进行尝鲜，这就是 GoPro 现在面临的发展瓶颈。以中国市场为例，GoPro 全线产品已经入华。然而，伍德曼寄予厚望的这一新兴市场并没有给 GoPro 的未来带来多少想象空间。起步价上千的 GoPro，在一堆中国友商推出的廉价产品面前显得格格不入。中国人也没有极限运动的嗜好，GoPro 主打的那些炫酷应用场景并不适合于中国市场，相反生活化场景的记录反而是中国人拿运动相机干的最多的事儿。

越来越多的大牌玩家，开始觊觎运动相机市场

一方面是 GoPro 产品自身的创新乏力，另一方面则是更多大牌玩家开始出击运动相机市场。

1.要么自研要么其它，无人机厂商越来越想撇开 GoPro。

作为 GoPro 的重要应用场景，无人机正在成为巨头竞相角逐的空中平台。曾经“标配”的运动相机产品，正在迎来更多空中竞争者的挑战。一方面，大疆们选择自研运动相机，来更好地匹配自家产品。另一方面，廉价无人机厂商开始预装价格更低，但能力不输同级别 GoPro 的其他运动相机品牌。就连 GoPro 引以为傲的空中内容平台，大疆等无人机厂商也已跟进，成立 DJI Studio 以及航拍频道就是例证。GoPro 在空中运动相机市场的霸主地位正在遭受严重挑战，以至于伍德曼已经准备在明年推出 GoPro 牌无人机。当大量资本都涌向无人机市场，GoPro 没有坚守在渐现冷清的运动相机市场，相反伍德曼可能还想借机再捞一笔。

2.Odyssey 是个好机会，但 GoPro 图省事不想深入。

除了无人机，GoPro 还把目光投向同样火热的 VR 市场。就像无人机只把 GoPro 当做一款拆装方便的可选运动相机一样，在谷歌牵头打造的 Odyssey 虚拟现实影像拍摄设备上，十六台 Hero4 Black 运动相机“作为示范”被拼接在了环形分布的载物台上。GoPro 对于 Odyssey （售价高达 15000 美元）的想法，可能仅停留在提供十几台运动相机来“赚取外快”的肤浅层面。抛弃 GoPro，谷歌完全可以再找一家运动相机厂商乃至摄像头厂商来共同推广 Odyssey，因为谷歌完全提供 Jump 拍摄平台，包括进行相机拼接的载体、后期处理软件、平台以及输出等一整套系统。就目前来看，伍德曼并没有从无人机的“教训”中觅得一点真经。

让现有产品去做更多的事、去见更多的人，而不是潜心研究新技术、新产品、新应用，GoPro 这一年来的变化着实让人觉得可惜。

3.苹果如果发运动相机，GoPro 在运动相机界可能真玩完了。

除了自研运动相机的大疆们，苹果们更是 GoPro 未来发展的最大噩梦。在一份专利申请文件中，苹果特别提到了 GoPro 并批评其运动相机在安装于运动设备上时会带来“过大的风阻”，且这种相机“易因震动受损”。苹果这份运动相机专利一经曝光，GoPro 股价应声大跌 12.18%。

以 iPhone 摄像头作保，苹果研发运动相机过程中面临的最大困难可能就是运动稳定性的问题，这也是包括 GoPro 在内的几乎所有运动相机产品的通病。年初被曝光的这份专利，恰好证明了苹果在这方面有过成果，外界不看衰 GoPro 才怪。

除此之外，苹果还有独一无二的东西，那就是控制设备。不管是大疆，还是 GoPro，无人机和运动相机这两大品类愈加重视与手机或其他移动设备的连接和交互。另一份专利显示，苹果正在研究一套控制系统，以使用户可以通过智能手表来直接遥控运动相机。

如若苹果运动相机在不久之后面世，对于 GoPro 的冲击无疑是巨大的。在此之前，伍德曼再不拿出点核心技术，即便使出狂推低端的机海战术，GoPro 在运动相机市场的未来依然黯淡无光。就在最近还传出，GoPro 可能要被苹果收购的消息。