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机遇还是挑战?苹果三大服务正式入华

2015-10-01 19:06:09 来源: 网易科技报道
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机遇还是挑战?苹果三大服务正式入华

文/丁傲西

音乐对苹果意味着什么?

音乐对于苹果意味着什么?很多人可能并不知道。在iPhoneiPad、Macbook大行其道的今天,人们可能很难想象一家市值超过7000亿美元的公司也曾经濒临破产。早在2000年,华尔街最有分量的6大报纸曾经联名预测:苹果电脑公司将在半年之内销声匿迹。如果这个推测成为了现实,我们今天也将无法看到iPhone,iPad等改变人们生活的产品。

在这个节骨眼上,乔布斯回到了苹果。在他的带领下,苹果推出了一款名为iPod的音乐播放器。如果只是普通的音乐播放器,iPod并不能脱颖而出。但是与此同时,苹果还推出了iTunes音乐商店。这款史无前例的产品不仅彻底解决了音乐的盗版问题,同时极大满足了人们对音乐的需求。有了iTunes音乐商店,人们可以直接在家购买自己喜欢的歌曲,价格也比购买CD便宜的多。iPod+iTunes的推出不仅把苹果从死亡线上拉了回来,也让苹果一举成为全球最受欢迎的公司。也正因为如此,苹果对于音乐有着一种异乎寻常的执着。

机遇还是挑战?苹果三大服务正式入华

在2015年的WWDC上,苹果推出了全新的AppleMusic服务。短短3个月后的9月30日,苹果公司正式宣布在中国推出Apple Music(音乐)、iTunes Movie(电影)以及 iBooks(电子书)服务。和全球其他地区一样,苹果将会为中国Apple Music用户提供3 个月的免费会员试用,试用期过后的会员价格也仅需要每月10元(美国售价是9.99美元)。如果是全家人一起使用,还可以选择家人共享计划,每月只需要15元;除此之外,iTunes Movie和iBooks也提供了类似的服务,费用同样比美国便宜的多。

为何选择此时入华?

很多人可能并不知道,自己所用的苹果产品是被阉割过的。虽然中国已经成为苹果最大的海外市场,但是由于法律法规的限制,包括Apple Pay在内的众多苹果原生应用并不能在中国使用。对于中国消费者来说,听音乐、看电影和电子书往往使用的是各种互联网公司提供的软件。而iOS自带的这些应用,反而成为了删不掉也用不了的鸡肋。

现在问题来了,为什么一直无法进入中国市场的苹果服务突然可以使用了呢?今年9月22日,中国国家主席习近平连同多位中国企业家赴美展开国事访问。在此期间,习近平主席和苹果公司CEO 蒂姆·库克进行了深入的交流。短短几天之后,苹果公司就在中国正式推出了音乐、电影以及电子书服务。我们有理由相信,中美两国必然签署了众多合作协议。而苹果公司推出的这些服务,正是中国对美国释放的一种善意。

除了中美合作的大环境,苹果公司不断下滑的业绩压力也是推出这些服务的又一因素。虽然苹果推出了包括iPhone、iPad、Apple Watch在内的众多新产品,但是根据2015年的财报,苹果除了在大中华区收入快速增长外,在全球其他区域的营收都在走下坡路。正因为如此,苹果把重点放在了快速增长的中国市场。

然而中国市场并不平静,一方面由于创新乏力,新一代苹果产品更多的只是硬件的升级。而往日引以为豪的iOS系统却被暴露出各种问题,受到不少用户的吐槽。另一方面,由于法律法规的限制,很多在北美颇受欢迎的苹果服务并不能在中国落地。而仅靠销售硬件,苹果必然会遭到众多安卓厂商的冲击。为了提升产品的竞争力,苹果迫切需要一种武器来增强对用户的吸引力。

中国有着为数众多的手机厂商,他们总会在各种场合宣扬自己的手机硬件性能比苹果好得多。然而iPhone的热销告诉我们,人们看重的早已不是产品的硬件价值,而是产品背后所能带来的附加值。如果说iPod+iTunes音乐商店拯救了苹果,iPhone/iPad+AppStore壮大了苹果,那么Apple Music等服务的入华对于苹果的进一步发展更是有着至关重要的作用。这些内容服务不仅可以提升用户的黏性,同时还可以增强iOS的吸引力。一旦用户养成了付费习惯,对于苹果公司的营收也会产生积极的影响,可以说是一举多得。

机遇与挑战并存

由于中国独特的政策环境,众多的互联网企业得以生长壮大。即使没有原生态的苹果服务,人们依旧可以享受到不输于苹果的用户体验。时至今日,众多视频、音乐乃至电子书APP早已替代苹果服务成为了人们的主要选择,拥有了一大批忠实的用户。而数以亿记的用户群体更是养成了自己的使用习惯,轻易无法改变。不仅如此,中国消费者还习惯免费获取内容资源,愿意付费的人数更是寥寥无几。在这种情况下,苹果想要获得自己的用户群体,显然并不容易。

当然,挑战与机会总是并存的。一方面随着iOS越狱难度的增加,越来越多iOS用户只能放弃越狱的努力。虽然没有越狱的iOS产品无法随意安装免费的软件,但是AppStore推出的各种1元购买APP活动还是成功吸引了众多消费者的关注。随着付费习惯的培养,越来越多iOS用户选择在AppStore购买软件,AppStore中国区的收入也在不断上升。另一方面,随着QQ音乐,优酷爱奇艺等软件的不断努力,越来越多消费者选择购买会员的方式获得自己想要的内容。而苹果此次推出的服务不仅价格和竞争对手相近,内容上也有着独特的优势。随着国家对盗版问题的不断打击,以盗版和免费为噱头的各种APP很难逃过一劫。随着这类APP的消亡,苹果所提供的正版服务也将获得生机。

总结:

纵观整个历史,苹果的发展壮大离不开平台与硬件的有机结合。无论是iTunes音乐商店还是AppStore,苹果所搭建的平台对于自身的发展有着无可比拟的帮助。虽然AppleMusic、iTunes Movie以及iBooks的内容并不一定合适中国消费者,但是对于财大气粗的苹果来说,这些问题早晚都会解决。一旦消费者养成了付费的习惯,对于iOS上的众多靠免费为生的APP无异于是一场噩梦。是在竞争中自我灭亡,还是彻底颠覆整个行业,考验的是苹果的智慧,我们不妨拭目以待。

齐亚伦 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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