Facebook推出新产品:与电视争广告客户

2015-09-28 20:47:37 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 9月28日消息,据国外媒体报道,Facebook今天推出了一系列新广告产品,其中大部分是为了将电视广告客户吸引至其拥有15亿用户的社交网络上。

这些广告产品旨在利用Facebook在移动设备上的优势,并且大部分也将应用于Facebook旗下图片分享应用Instagram上。Facebook应用为全球最流行的智能手机应用,该公司每年高达100亿美元的移动广告营收中,有三分之二以上来自该应用。

Facebook正试图让广告主尤其是那些视频广告主相信,他们将广告费用投放于移动平台上会获得比投放于电视上更好的效果,因为当前电视用户特别是青少年用户在手机上花费的时间已远超电视。

该公司推出这些新产品,正逢第12届纽约市广告周即将召开。这项盛会召开时间为本周一至周五,参加者包括全球最大的一些广告主和企业。Facebook今天还宣布,该公司共拥有250万活跃广告主,高于今年2月时的200万。

据eMarketer的数据,全球数字视频广告开支正迅速增长,预计到2019年将达到近150亿美元,平均年增长为13%。相比之下,预计同一时期电视广告开支将达到780亿美元,但平均年增长仅为2%。eMarketer社交化媒体营销分析师黛布拉•阿霍•威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出:“Facebook正在认真倾听广告界的意见,并提供他们所想要的产品。Facebook希望在视频广告领域分得一杯之羹吗?是的。”

对于电视广告,广告主可以按广告的覆盖面付费。Facebook也采取了这一做法,以让电视广告更好地向数字广告转移。

此外,Facebook的数字广告可以针对非常具体的受众,如年龄在18至35岁的女性,曾经在某个特定网站上购物,而这是电视广告所不能做到的。

在Facebook的新广告产品中,有一类被称为“品牌意识”的广告,其目的是覆盖一大批受众,以推销该公司的名称和品牌,如可口可乐。广告主也将能够在手机上向用户展开调查——如他们是否看到了一则广告——这在以前只有桌面计算机上才拥有该功能。此外,Facebook的新广告产品可以使用一种格式,让它们能够同时显示多个视频,而用户可以翻看这些视频。

Facebook全球营销解决方案副总裁,卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson) 指出:“我们希望成为所有企业最重要的单一平台。”(刘春)

齐亚伦 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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