Apple Pencil冲突乔布斯 苹果的变与不变

2015-09-11 07:29:32 来源: 南方都市报(深圳)
0
分享到:
T + -

8年前,乔布斯在苹果发布会上说:“who wants a stylus(谁还需要触控笔)”,后来这句话几乎成了手机圈内的警世箴言。8年后,在苹果史上最大规模的发布会上,库克为配合新品iPad Pro,带来了Apple Pencil(苹果笔),并称之为“我们迄今为止打造的最先进技术之一”。

[浩评如潮] 8年前,乔布斯在苹果发布会上说:“who wants a stylus(谁还需要触控笔)”,后来这句话几乎成了手机圈内的警世箴言。8年后,在苹果史上最大规模的发布会上,库克为配合新品iPad Pro,带来了Apple Pencil(苹果笔),并称之为“我们迄今为止打造的最先进技术之一”。

这支笔的变化很微妙。于是有人表示苹果公司打了自己的脸,也有人表示这是对当下团队足够自信,以至于可以忽视乔布斯的过往言论。两种态度都毋需夸大,在笔者看来,连同昨天发布的iPad Pro以及iPhone 6s,苹果公司只是在恪守消费者使用场景的变化,进行不断的调整和更新迭代。正是这种一直将产品置身于“使用场景”当中,是苹果保持生命力的原因之一。相比,能做到这点的国产厂商并不多。

昨天,库克带来的第一款产品是Apple Watch.这款产品刚上市时,不少用户认为其并没为生活带来太大变化。这种情况其实不难解释。一是因为一直没有太多围绕手表使用场景的爆款APP;二是作为一个新行当的教育者,将一片市场寄予一家公司有些天方夜谭。

不过这次Apple Watch却讲了一个故事——移动医疗。

似乎是在手表的数据检测等方面找到了感觉并积累了用户的原因,发布会上,库克介绍,Apple Watch可以帮助医生积累用户的健康数据从而进行针对性的治疗,甚至可以监控350万妇女的心率等情况。如果说Apple Watch出生时只是希望不同领域的试水,那现阶段它已经有了明确的发力方向。况且,整个投资大环境下,围绕移动医疗领域的投资,是门槛最高但最丰富的矿藏之一。

紧接着苹果发售了iPad Pro.平板市场逐渐萎缩,行业内缺乏创新,似乎将要归入类似BB机、DVD等迭代性产品当中去。然而iPad Pro的出现确实惊艳了一把,也难怪库克将其称为“平板电脑史上最大的变化”。

在笔者看来,这甚至成为此次发布会最大的亮点。理由很简单,满足了太多的场景需求:对白领们来说,工作无非码字、编辑、做PPT、绘图、做表格等等。iPad Pro几乎全部满足,同时为了流畅体验,增加了智能笔以及键盘,在硬件上给予了较高水准的支持。只不过会让人稍有担心的是,iPad Pro在很大程度上可能蚕食自家产品Mac的市场。

如果这两款产品都算是预热,那人们最关心的问题是:iPhone还会如何延续辉煌?这正是行业的聚焦点。

苹果给出了两套解决方案,希望能够“标本兼治”。

治“标”,是推出了玫瑰金色的外壳。行业曾有开玩笑的一句话“科技以换壳为本”,主要调侃行业在创新乏力之时通过改变产品外壳来提升市场份额。不过对于中国市场而言,这却屡试不爽。不少消费者是将苹果当成符号,躺着就能把钱赚了的事情,谁不愿意做呢?

治“本”,在技术上的创新,这才是苹果最具吸引力的地方。最大的亮点是增加了名为3D Touch的触控技术,被苹果称为“多点触控技术”。简单来说,就是此前在Apple Watch上采用的Force Touch.过去人们常用触摸的方式操控手机,现在可以通过力度的大小进行操控,比如用力按压短信就可以看到短信的全部内容,用力按相机图标就弹出拍照的多重选择。对于这样的创新,消费者的接受度还不得而知,但在硬件创新的瓶颈期,这种上手容易而且能够形成习惯的创新,至少现在看是眼前一亮的。

此外,拍照功能仍然被重点介绍。一是iPhone 6s的主摄像头以及前置摄像头均有提升;二是支持拍摄Live Photo,可以让图片动起来,类似几秒钟的短视频。不过后者能否形成人们的常用功能,暂时还要打个问号。正如前文所说,使用场景可能不是很明显。

手机发展到今天,开辟出一个新的场景应用已经越来越难。所以,从指纹识别,到3D触控,其实都是在不断地优化产品。对于厂商来说,优化比开拓更困难。在这种情况下,似乎恪守或者打破规则都没有什么定律,而能否围绕场景不断优化产品,这才是永远的不变法则。

南都经济评论员鲁浩

2015,除了新iPhone苹果还将发布什么?
【专题】2015,除了新iPhone苹果还将发布什么?


李德雄 本文来源:南方都市报 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

文学鬼才马伯庸,讲解22本隐世奇书

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页返回科技首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x