iPhone已安然度过"七年之痒"

2015-09-08 16:33:40 来源: 新华网
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iPhone已安然度过

前乔布斯时代,后库克时代,苹果公司的动态总能在第一时间吸引各界关注。

8月28日,苹果公司正式对外发布邀请函,宣布将于美国当地时间9月9日上午10点(北京时间9月10日凌晨1点)在美国旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂(Bill Graham Civic Auditorium)召开发布会,根据以往规律,本次发布会的重中之重应该是果粉们苦苦等待一年的iPhone 6S了。

新手机的吸引力

回想iPhone 6及iPhone 6plus发布之时,为了迎合市场对大屏的“渴望”,“傲娇”的苹果“屈尊降贵”随了一把大流,吸引了众多粉丝,创造了史无前例的销量神话。

但是,按照苹果公司一贯的发布规律,“一代一小变,两代一大变”,iPhone XS的神秘感远不及发布新一代iPhone系列来得强烈。如无意外,iPhone 6S应该还是会按照“一个外观用两代”的升级策略,至少外观上不会有太大的改观和期许。

挤牙膏式的升级,到底还能奏效多久?对于刚换了iPhone6(6plus)的广大果粉们,如果没有足够吸引人的创新功能和接地气的用户体验,花大价钱买近似同款外观的iPhone 6S,能否有太强的购买驱动力实在存疑。(当然,土豪除外)。

不过,根据提前曝光的些许信息,从iPhone4开始一直坚守的后置镜头800万像素和对1G内存的执着,将在这次新品发布会上被打破。苹果或将把Force Touch应用新一代的iPhone上,对此,业内媒体很多都相当看好,称这一已率先出色应用于Macbook的日趋成熟稳定的功能将成为新iPhone的又一杀手锏。同时,玫瑰金(粉色)配色如果面市,对于女性而言,无疑将具有极大的吸引力,这些或许都会成为新一季iPhone销量的原动力。

那么问题又来了,在iPhone 6s提高摄像头像素和内存的前提下,如果依然保留16G存储量,会不会让消费者“心塞”呢?

从iPhone 6(6 plus)开始,中端32G版被苹果无情的砍掉。这样一来,大量潜在用户在购买时选择了64G版iPhone。笔者推测,iPhone 6s(6s plus)或许会继续延续这一营销策略。

“难安”的产品线

第二财季,iPhone的销售占据了苹果营收的近70%,成为该公司利润最为丰厚的硬件产品。与此同时,iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功也重新点燃了苹果的增长动力。但近段时间以来,苹果被频繁质疑过度依赖iPhone单一产品线以及中国市场。此外,新产品升级墨守成规,按部就班,也早已被业界频繁质疑。

数据显示,这些担忧并非没有道理。相较于iPod的自然消亡,iPad的连续下降让人不安。第三财季来自于iPad出货量下降18%至1090万部,连续六个季度萎靡,营收为45.38亿美元,比去年同期的58.89亿美元下滑23%,其全球市场的份额也快速下滑。作为曾经的拳头产品之一,究竟会走向没落还是浴火重生,目前前景尚不明朗。

另一方面,曾被寄予厚望的Apple Watch从面市开始,带给人们的不是惊艳而是惊讶,销量至今亦成迷。Apple Watch的售价介于350美元(2588人民币)至17000美元(126800人民币)之间,典藏版(Edition)售价10000美元(74800人民币)起。可以说,典藏版的售价已经不输百达翡丽和劳力士等一线品牌的表。面对这样一款快速淘汰的电子消费类产品,许多消费者在买与不买之间相当纠结。

第三财季,苹果并未单独公布Apple Watch的销量,并将Apple Watch的销量放入了“其它产品”部分中,与iPod、Beats耳机等设备的销量掺杂在一起,有种鱼目混珠的感觉。

那么,靠iPhone一只独秀的前行究竟能走多远?此时为旗下最赚钱的产品召开一场盛大的发布会,似乎比以前任何时候更为迫切。

从长期角度讲,中国市场仍蕴藏着继续放大的增长潜力。第三财季大中华区营收为132.30亿美元,比去年同期的62.30亿美元大幅增长112%。库克曾表示,对于超级多中国消费者来说,不管他们的收入是多还是少,接受iPhone的程度和热情都是相当的高,这让其感到很震撼也很有信心。

华尔街日报指出,苹果已成为中国最令人向往的奢侈品牌。然而,时移世易,这种品牌效应似乎些许减弱。当你手拿一个最新款iPhone时,不得不说,土豪指数确实有所降低,苹果依然需要全新的增长点。

自2007年推出以来,苹果iPhone手机发展至今已有8年,安然度过了传说中的“七年之痒”之后,苹果是否还有足够的动力和能量继续点燃消费者心中的“火花”呢?(幸子/文)

王真 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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