​MOvs快乐妈咪：强弩不击雏鹰

文/网易酷品评测员 imechalex

2015年5月，笔者在网易科技以“Ryfit：电子秤的新形态”一文，阐述了BIA测脂技术日常化对电子秤领域的影响。然而，不同于电子秤对机械秤的颠覆性替代，在体质仪的围剿下电子秤领域反而新品层出、定价攀升。究其缘由，一来大众市场尚未成熟，体质仪定价浮高；电子秤在定价不足前者1/10的情况下既能坚守市场，还存较大附加值空间。二来小众市场存在刚需，体内不宜通微电流的用户不可使用体质仪。与此同时，用户对体重测量的消费期望也空前高涨，整体市场规模有所扩张。

在这种背景下，快乐妈咪智能母婴安全秤（下简称快乐妈咪）和MO智能体质分析仪（下简称MO）可谓后来居上，将各自领域的价格高点推向新高（分别为199元和499元）。其中快乐妈咪深耕孕婴概念，App社区已初具规模；由此衍生的硬件产品具有优良基因。而MO外炼设计，以“苹果范儿”的造型立足大众市场；内修功能，以切断微电流的“孕妇模式”攻入孕婴市场。

如果说早先的体质仪与电子称的全场对决有如乱弓射群鸟，留有余地；那么MO与快乐妈咪在孕婴领域的狭路相逢可谓强弩击雏鹰，来势汹汹。表面上看，修正技术弊端的MO面对功能简单而售价昂贵的快乐妈咪，是“旗舰”与“情怀”的对决，定位悬殊。然而，评测结果却出乎意料，耐人寻味。

一、硬件与设计

【外包装】快乐妈咪（左）外盒粉白配色结合大号字体，强烈而清晰地传达了其孕婴产品的定位；而MO（右）的蓝白灰配色更加迎合大众，仅在背面条文中简介“孕妇模式”。在详细了解产品前，前者针对目标用户先声夺人；而后者的包装材料更为考究。从第一印象来看，MO更显精致细腻。

【内含物】快乐妈咪（左）尊崇“简单”的设计理念，安装电池后上秤即可称重。MO（右）的秤体设计“简约”而配件却“不简单”，会给新用户带来困惑；在快速指南的指导下开机后，还需仔细阅读说明书学习其操作，爱“玩”的用户或许会感觉物有所值。建议MO考虑在新产品的背面印制“快速指南”和App二维码。

【正面整体】快乐妈咪（左）的曲线优美典雅；而MO（右）则更显简约时尚。前者在官网直指玻璃易碎的软肋，以优质塑料作为正面选材突出其安全性；后者则采用体质仪常用的镀膜玻璃，触感偏凉。考虑到长期使用过程中的易清洁性，笔者更加青睐MO的选材。

值得注意的是MO的中空圆环设计不仅实现了电极的阻隔，还提升了单手握持秤体的体验；圆环内的光带可显示其工作状态；独具匠心。

【背面整体】快乐妈咪（左）的底部四个支点突出。MO（右）采用了一体化底盘设计，在官网指出该设计通过避免死角积灰，能更好地保证测量精度。实际体验中，前者在视觉和手感上均相对单薄，称重时底部会发出塑料的异响；而后者背面的塑胶质地手感十分亲肤，给人更豪华、可靠的“旗舰”体验。

【正面细节】快乐妈咪（左）采用大尺寸液晶屏幕，字体发光，配合5度的仰角观感舒适。而MO（右）突破性地实现了屏幕和秤体的分离；显示屏和磁性底座的装配十分自由，且不易翻倒或脱落。

【背面细节】快乐妈咪（左）在秤体两侧分别增加了一个长条形支撑点来防止侧翻。而MO（右）则通过更宽的一体化秤体来提升防侧翻性能。实测中，二者效果相似，均能较好的控制侧翻角度。值得一提的是这两款产品都比Ryfit更易发生侧翻。

【供电】快乐妈咪（左）由4节7号电池供电；MO（右）由可充电的内置锂电池供电，一次充电可使用长达半年。电池盒及插口细致的工艺表现出二者表里如一的精致工艺。

综上，快乐妈咪和MO同为团队初代产品，前者的硬件瑕不掩瑜；而后者则在硬件设计与制造方面表现出惊人的控制力。二者对秤体正面选材、背面结构的见解截然不同；但都能够在保证安全性的基础上优化显示细节、讨好用户感官。实际体验中，快乐妈咪轻便、优雅、温暖的质感贴合孕期女性的需求；而笔者更青睐MO的设计方案。

二、参数与功能

快乐妈咪与MO的称量精确度都达到0.1kg；前者量程超过150kg，后者甚至达到180kg。

【基本功能】快乐妈咪（左）只测量体重，因此对精准度有所追求。MO（右）的秤体可测体重和身体电阻，进而计算出BMI、体脂率、肌肉、水分率、骨含量、基础代谢6项数据；通过WiFi与墨迹天气连接，可显示时间、温度、湿度、PM2.5等数据。在笔者施加90.1kg的载荷时，二者以相同的数据，准确测量了手持500ml饮料和600ml饮料的载荷变化。要注意的是，测量时需保证地面坚硬且平整；木地板可能会带来测量误差。

【孕婴优化】快乐妈咪为电子秤增加了“抱婴称重”功能，基于“抱婴”前后两次称重结果计算婴儿体重；而MO为体质仪设置了测脂电路的开关，可一键切换“孕妇模式”（不测电阻，体内不产生电流）。

此外，二者与手机相连时，蓝牙的快捷性和稳定性相比Ryfit有明显提升。对高频、短时的体重测量而言，这种提升尤为必要。

【特色功能】智能称重产品的核心竞争力，在于深度挖掘数据价值。快乐妈咪（上）借助社区资源，提供体重管理意见。而MO（下）则依托大数据平台，估算胎儿的体重。二者回归体重数据处理后，专耕细分市场的快乐妈咪提供了更具可参考性的意见；而MO的估算结果缺乏深度解读。

综上，快乐妈咪和MO都有扎实的内功，在测量的准确性和蓝牙的稳定性方面表现出色；后者更强大的测量功能无需赘言。二者分别以“抱婴称重”和“孕妇模式”切入体重测量的细分市场，为同类产品提升附加值开辟了可借鉴的路径。在细分功能的对比中，快乐妈咪优势初现。而二者的功能最终落脚于App的使用体验，下一章将作简要介绍。

三、App使用体验

未与手机连接时，快乐妈咪和MO均能独立完成体重测量与显示；而建立连接是二者实现其他功能的必要条件。本文首先介绍快乐妈咪的App体验。

快乐妈咪的App账户需使用手机号验证注册；设备配对需产品内附的激活码；这种对用户信息的诉求体现出其较强的平台属性。App的设计元素与硬件保持一致。

开启手机蓝牙后无需配对，称重时App自动跳转至测量界面（左），按引导可完成“抱婴称重”。称重后统计界面（中）给出了较详细的参考信息和历史记录。返回主界面（右），可见以时间轴为线索的户使用记录。用户可在“孕妇”和“育儿”两种模式之间切换（不包含男性和备孕模式）；其数据会记录在同一时间轴下。

快乐妈咪App内置了丰富的信息。点击主页左下角和右下角的两处图标，可分别进入“圈子”（相当于论坛）和“问答”两个互动性较强的栏目。

点击主页左上角的按钮可展开设置菜单。上部分布了进入二级页面的按钮；中部提供了快乐妈咪硬件连接的接口；下方是其他设置。

除“圈子”和“问答”外，快乐妈咪还包含“百科”、“资讯”和“知识”三个可读性较强的栏目。这些内容的获取均无需激活码；甚至在App内可以手动录入测量数据来获得个性化的的体重管理建议，理论上可配合任意设备使用。

在笔者看来，快乐妈咪的安全秤是其App的硬件扩展；在提升体验的同时，起到宣传和引流作用。该App已自成一体，基于用户群与内容，连接胎语仪、胎动键、安全秤等硬件形成孕婴生态。割裂硬件与其生态圈的联系，可能会低估快乐妈咪的使用价值。

MO的App可以不注册账号。值得注意的是，MO测量体脂率时需与WiFi连接；该设计的好处是相比连接手机蓝牙更快捷；但对WiFi的依赖也限制了它的使用场景。

MO的用户细分模式多达6种，体现了其面面俱到又不失个性化的设计考量。

在硬件极致精美的反衬下，App的界面设计有如在iPhone中装了一个XP；不失美感，却与硬件风格不协调。

点击首页上部圆盘可显示详细的体质参数，点击各参数可查看历史参数。MO对核心参数的突出，及对噱头类数据的舍弃，体现了简洁务实的“苹果范儿”；这是该款乏善可陈的App的隐含亮点。建议增加各参数的参考值及简单说明，列出“肌肉”一项的数据单位。

“食谱”和“知识”两个栏目内容稀少且缺乏可参考性；内置“日历”功能不明。这三个栏目占据了主页的大幅版面和多数二级页面。拉低了App的整体质量。

笔者分别在“男神”（左）、“女神”（中）、“孕妈”（右）三种模式下进行测量，得到的体脂数据分别为22.7%、34.6%和34.6%。其中，在“孕妈”模式中设置预产期为6天后，体重数据下方显示胎儿体重为3.3kg。“孕妈”模式可以显示体脂率的设计，会对部分用户产生误导；建议在App内加入安全提示乃至电流监测，进一步强化安全性。

在笔者看来，MO的App界面设计和功能梳理相比硬件有很大落差，导致其难以深度切入细分市场，给友商们留下了巨大的竞争空间。App草草上线可能是由于这款体质仪领域的后来者，需要抢占“孕妇模式”和“屏幕分离”的市场先机。调研MO团队背景后，笔者倾向于相信它的App将在版本更新中会日趋完善。

综上，快乐妈咪的App在孕婴市场已自成一体，与其硬件相得益彰。尽管这款优秀的App也可以手动输入数据配合其他硬件使用，但是原生硬件的便捷性及其品牌效应为快乐妈咪带来了不可忽视的加分。反观MO的App，乏善可陈的落差感即破坏了美好的愿景，也辜负了付诸硬件的努力。这款作品恰若笔者一类年轻人，不乏理想与热情，亦不失遗憾，既然事已至此，且行且努力。

总结：

正如快乐妈咪创始人陶建辉所说“不要叫我硬件商，我要造平台”。单看硬件，快乐妈咪存在瑕疵；称重时塑料的异响略显廉价，使其设计亮点事倍功半。然而，作为平台商的硬件破局之作，它完成了提升体验和引导流量的使命，足以谓之成功。快乐妈咪是待飞的雏鹰。助力它搏击长空的，表面上看是安全舒适的选材和简单可靠的功能；而本质上，更是其专注细分市场的“情怀”基因。

在大数据领域连续创业者、母婴行业翘楚、原苹果设计师的领衔下，MO以业界标杆的形象面世。作为初代产品，其硬件设计与制造的控制力令人惊叹，但其App设计还有改进的余地。

快乐妈咪与MO的竞争并非零和博弈。一来专做孕婴社区的软件商和专做体质仪的硬件商同时发力，可谓里应外合地在大众视野做实“孕婴称重”概念。二来“旗舰”在细分市场的滑铁卢为“情怀”的溢价提供了更充分的理由；而在大众市场，因“情怀”而溢价的“孕婴模式”，也将进一步巩固“旗舰”的地位。此外，在笔者看来，特色鲜明，极富情怀的快乐妈咪就是一封写着“早生贵子”的智能红包；这份新婚礼品属性，是以MO为代表的大众产品实难复制的神韵。

总之，这场看似有失公平的对比并没有输家。无论用户如何选择，都在为“孕婴称重”贡献关注、流量和市场。这些产品在来年降价出售时，那些深感划算的消费者，可能正是今天觉得小米智能秤太贵的人们。智能称重产业的增长，也许会使人们渐渐淡忘曾经的秤很便宜；就像讨论着北脸和耐克的孩子们，记不起从前的双星球鞋。

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