携程网（Nasdaq:CTRP）今天发布了2015年第一季度财报。财报显示，第一季度携程网净营收为人民币23亿元，同比增长46%。归属于股东的净利润为3300万元人民币（non-GAAP），与去年同期的2.37亿净利润（non-GAAP）相比下降了86%。
- 酒店机票业务强劲增长
在第一季度，携程网的住宿预订量同比增长60%，带动的住宿预订营收为9.52亿元人民币，同比增长了45%，环比增长13%。据携程财报会议介绍，截至2015年一季度末，携程的国内酒店覆盖同比翻了两番，达到27万余家。
交通票务预订量在第一季度同比增长了104%，从而使交通票务营收达到了9.48亿元人民币，同比增长46%，环比增长23%。据携程网CEO梁建章介绍，第一季度携程网售出的总机票量同比增长64%，创近年来最高涨幅。
第一季度携程网的旅游业务营收达到3.96亿元人民币，受春节假日的影响，营收较上一季度增长70%。而受到团队旅游和自助游业务同比增长的带动，旅游业务营收较去年同期增长53%。
当然，携程酒店、交通与旅游业务的增长也与CEO梁建章的“价格战”不无关系。去年底，梁建章曾在新产品发布会上宣布携程将拿出10亿打价格战，推出不同档次和领域的零利润旅游产品。
此外，携程去年开始采取”平台策略”，将合作伙伴的服务接入到携程的开放平台上。在今年第一季度，这一策略也收效显著。根据携程财报会议介绍，目前携程的开放平台上已经和超过5000家供应商建立了合作关系，在第一季度中，有5%-10%的酒店交易量、超过60%的机票交易量和超过20%的旅游度假交易量来源于第三方合作伙伴提供的产品。
- 移动端成为主要发力点
值得关注的是，截至2015年第一季度，携程网累计移动应用下载量已达到8亿次，而去年同期这一数字是1.2亿次，同比增长550%。此外，第一季度移动平台的交易量占总在线交易量的70%。其中，移动端交易占酒店在线交易的75%，占机票在线交易的60%。
在财报电话会议上，携程网的首席战略官武文洁介绍说，第一季度携程网在移动端进行了大量投入，使携程手机应用非常方便使用，所以本季度来自移动端的贡献比例增长了很多。
- 产品与营销都不可辜负
根据携程财报电话会议，除了移动端业务外，开放平台，新兴业务以及休闲游市场的渗透也是第一季度携程重点投入的另外三个领域。在第一季度，携程用于产品研发方面开销继续保持着和上季度一样强劲的态势，费用达到了7.38亿，占净营收的32%，与去年同期相比增长了86%。
今年1月，携程在新版APP和网站上上线了“当地玩乐”栏目，提供全球300多个目的地旅游产品和服务，涵盖观光游、交通接驳、演出门票、wifi通讯、美食、户外等18个大类。而在今年5月，携程又针对周末的吃喝玩乐专门上线了一款独立app“携程周末”，开始将触角深入城市及周边各项休闲娱乐服务领域，并对接携程的强大资源，增强手机端的渗透率。
此外，携程在今年3月发布了《2014中国在线出境旅游报告》，报告显示，二三线城市成为出境游增长主力，其中二线城市最高增幅达到了300%。当然，如此高的涨幅不仅与二线城市出境游需求的迅猛增长有关，也与携程在二三线城市进行的大力营销存在必然联系。武文洁在财报会议上透露称，携程在第一季度将品牌营销主要集中在二三线城市，对其进行更深层次地渗透。从财报上来看，第一季度携程用于市场营销的费用达到了7亿人民币（Non-GAAP），占净营收的30%，同比增长69%。
所以，烧钱能烧出好未来吗？从携程的角度看，或许可以。
原创文章，作者：Jie
本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
