网易科技讯 5月13日消息，据路透社报道，美国电信运营商Verizon通讯明确表示，该公司斥资44亿美元收购美国在线（AOL）的目的是：以更好的方式来出售移动视频广告。
美国在线因坚持其拨号上网业务而备受外界嘲笑，但该公司在过去的几年里通过收购拥有一整套尖端的网络视频技术手段，能做到实时自动购买和销售广告，建立了一套受众测量指标，以及能够基于用户偏好精准投放广告。
这样的“程序化”广告购买平台，正迅速成为在线广告购买和出售的最有效方式。
与此同时，Verizon通讯拥有1亿多无线用户，并计划推出基于广告的移动视频服务。
在宣布收购美国在线交易后举行的投资者会议上，Verizon通讯运营总裁约翰·斯特拉顿（John Stratton ）称：“我们对美国在线的主要兴趣，是其广告技术平台。”
美国密歇根大学罗斯商学院教授M.S. Krishnan指出：“美国在线拥有广告技术平台，而Verizon通讯拥有移动平台。他们计划将这两家公司的技术和市场空间整合在一起。”
Verizon通讯拥有的庞大客户数据，这些数据可植入到美国在线的技术中，以更精准地投放广告。美国在线还与谷歌和Facebook等竞争，为移动和桌面网络出版商管理和提供视频广告。Verizon通讯的数据将允许美国在线改善面向那些出版商的精准广告服务。
美国市场研究机构Pivotal Research Group分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser) 指出：“Verizon通讯可以随时添加其拥有的用户数据，并被授权以匿名方式将这些数据用于广告销售上。收购美国在线后，他将更清楚地知道什么时候购买和销售广告。”
2004年，美国在线收购了广告网络Ad.com，后者允许广告主通过移动设备和桌面设备购买其精准广告。后来，美国在线还收购了网络视频公司5min Media 、视频广告平台Adap.tv以及互联网个性化内容和广告定制厂商Gravity，后者能跟踪用户的兴趣，并据此向他们投放相关广告。
美国市场研究公司MoffettNathanson分析师克雷格·莫菲特 (Craig Moffett)表示，随着这笔交易达成，美国在线和Verizon通讯能够共同解决有关广告指标和目标的计量问题。
美国投行Jefferies & Co的分析师麦克·麦科马克（Mike McCormack）指出，Verizon通讯的高管认为，在他们进军移动视频领域的时候，美国在线将极大地促进他们广告营收的增长。
在截至3月31日的第一季度，美国在线广告平台业务营收为2.798亿美元，同比增长21％，占该公司总营收的45％。据市场研究公司eMarketer的数据，2014年，美国数字广告市场的规模同比增长了近18％。同年，美国在线的全球广告收入同比增长了15％。
Verizon计划推出一款新的移动网络视频产品，而广告可能在其中发挥重要作用——今年3月份，Verizon通讯首席财务官弗兰·桑莫(Fran Shammo)告诉路透社记者，对于今年夏天推出的这样一个服务，该公司可能在很大程度上依赖于广告收入。
Pivotal Research Group的分析师维瑟指出，向广告巨头谷歌和Facebook发起挑战，是非常不容易的事情，“（谷歌）相当于一只800磅重的大猩猩”。
（刘春）
本文来源：网易科技报道
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