百度Q1财报：移动端转型“双刃剑”

网易科技讯  北京时间4月30日凌晨消息，百度发布了截至3月31日的2015财年第一财季未经审计财报。

报告显示，百度第一财季总营收为人民币127.25亿元(约合20.53亿美元)，同比增长34.0%，并且移动营收首次在总营收中占比达50%。

不过，财报同时显示，百度第一财季净利润为人民币24.49亿元(约合3.951亿美元 )，同比下滑3.4%。有分析认为，虽说移动端转型是大势所趋，但是也是一个双刃剑，因为移动端创收比传统桌面少。这是百度、阿里巴巴、Facebook等共同面临的问题。

同时，财报数据显示，百度第一季度营业利润为21.55亿元人民币，较2014年同期下降9.2%;第一季度归属于百度的净利润为24.49亿元人民币，较去年同期下降3.4%。主要是因为百度本季度继续加强面向未来的研发投入，该项支出达人民币22.86亿元，比2014年同期增长79.1%。此外，百度也在不断加速投资布局，截至第一季度,已经连续发布了对二手车电商优信，拼车软件公司51用车、天天用车，餐饮IT系统提供商客如云等企业的领投。（温泉）

百度一季度营收127.25亿元 同比增长34%

网易科技讯 4月30日消息，百度（NASDAQ:BIDU）今天公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度实现总营收127.25亿元人民币（约合20.53亿美元），同比增长34.0%；净利润24.49亿元人民币（约合3.951亿美元），同比下滑3.4%；合摊薄后每份美国存托凭证（ADS）收益6.76元人民币（约合1.09美元）。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“‘连接人和服务’的闭环模式从根本上重新定义了搜索框。百度是需求的天然入口，这一巨大势能在移动业务上得到继续释放。百度的平台包罗万象，我们的技术优势和成熟的市场经验，将会保证我们在移动领域，O2O，以及医疗、教育及金融等垂直服务领域的高速发展。”

“我们将继续加大投资，把握住移动时代的巨大机遇”，百度首席财务官李昕晢强调，“我们对公司连接人与服务的当前进展感到满意，同时我们也将继续发起进攻，以取得在生活服务领域更大的市场影响力”

百度对下一季度业绩展望为：预计2015年第二季度，百度营收总额将会介于163.65亿元人民币到167.5亿元人民币之间，比2014年同期增长36.5%至39.7%。

2015年第一季度业绩摘要

·总营收为127.25亿元人民币（约合20.53亿美元），较去年同期增长34.0%。第一季度移动业务营收占到总营收的50%，高于第四季度的42%。

·运营利润为21.55亿元人民币（约合3.477亿美元），较去年同期下滑9.2%。

·归属于百度上市公司部分的净利润为24.49亿元人民币（约合3.951亿美元），较去年同期下滑3.4%。摊薄后每份美国存托凭证利润为6.76元人民币（约合1.09美元），不计基于股权补偿费用（non-GAAP）摊薄后每份美国存托凭证利润为7.58元人民币（约合1.22美元）。

2015年第一季度财务数据

2015年第一季度百度总营收为127.25亿元人民币（约合20.53亿美元），较去年同期增长34.0%。其中：

在线营销收入为125.19亿元人民币（约合20.19亿美元），较去年同期增长33.5%。第一季度在线营销活跃客户数约为52.4万，较去年同期增长17.5%，较上季度持平。每在线营销客户收入约为2.38万元人民币（约合3839美元），较去年同期增长13.9%，较上季度下滑9.8%。

流量获得成本（TAC）为17.22亿元人民币（约合2.777亿美元），占总营收的13.5%，去年同期和上季度分别占12.4%和13.4%。

带宽成本为8.496亿元人民币（约合1.371亿美元），占总营收的6.7%，去年同期占6.8%。

折旧费用为5.824亿元人民币（约合9400万美元），占总营收的4.6%，去年同期占4.5%。

内容成本为6.084亿元人民币（约合9810万美元），占总营收的4.8%，去年同期占4.1%，上季度占4.2%。内容成本主要产自爱奇艺业务。

销售、总务及行政支出为29.57亿元人民币（约合4.770亿美元），较去年同期增长47.2%，较上季度减少16.1%。同比增长主要是由于推广移动产品所致。

研发支出为22.86亿元人民币（约合3.688亿美元），较去年同期增长79.1%，较上季度增长7.1%。增长主要是由于在研发项目和研发人员数量的增加。

股权补偿费用为2.911亿元人民币（约合4700万美元），去年同期为1.690亿元人民币，上季度为3.390亿元人民币。增长主要来自年终授予员工的奖励增加。

运营利润为21.55亿元人民币（约合3.477亿美元），较去年同期下滑9.2%。不计股权补偿费用（non-GAAP）运营利润为24.46亿元人民币（约合3.946亿美元），较去年同期下滑3.8%。

所得税支出为5.410亿元人民币（约合8730万美元），去年同期为4.303亿元人民币。2015年第一季度有效税率为20.7%，去年同期为15.1%。

归属于百度公司上市部分的净利润为24.49亿元人民币（约合3.951亿美元），较去年同期下滑3.4%。2015年第一季度基本及摊薄后每份美国存托凭证盈利分别为6.79元人民币（约合1.09美元）和6.76元人民币（约合1.09美元）。

不计股权补偿费用（non-GAAP）净利润为27.40亿元人民币（约合4.421亿美元），较去年同期增长1.3%。non-GAAP基本及摊薄后每份美国存托凭证盈利分别为7.62元人民币（约合1.23美元）和7.58元人民币（约合1.22美元）。

截至2015年3月31日，现金、现金等价物和短期投资总额为580.38亿元人民币（约合93.63亿美元）。

2015年第一季度净运营现金流为28.39亿元人民币（约合4.581亿美元）。2015年第一季度资本性支出为10.21亿元人民币（约合1.648亿美元）。

调整后EBITDA（non-GAAP），不计利息、税金、折旧、摊销和其它非经营性收入和股权补偿费用的利润，为32.96亿元人民币（约合5.317亿美元） ，较去年同期增长2.4%。

2015年第二季度业绩展望

百度当前预期，2015年第二季度总营收将会在163.65亿元人民币（约合26.40亿美元）至167.50亿元人民币（约合27.02亿美元）之间，较上年同期增长36.5%至39.7%。

（卢鑫）