百度移动分发事业部熊振：移动分发的速度与激情

网易科技讯，百度移动分发事业部副总经理熊振在2015 GMIC开发者星球分会场上,发表主题为《移动分发的速度与激情》的演讲。

以下是演讲实录：

熊振：

大家好！很开心来到开发者星球分会场。各位在座的开发者是我们的衣食父母，作为百度分发平台的负责人，利用短暂的时间跟大家分享一下百度分发平台以及百度手机助手的情况。

首先照例需要一些数据，2014年安卓应用分发市场三分天下，市场规模同比增长36%，在这样高速增长的背景下，百度分发平台由百度手机助手、91助手、安卓市场组成分发矩阵，获得42%的市场份额。可以说，当一个平台占据市场40%以上的市场份额，意味着其已经处于市场绝对领先的位置。

刚刚说的是相对数据，而从绝对数字来讲，百度分发平台用户的覆盖数距离2014年第三季度再次增长30%左右，达到6亿用户覆盖。同时百度分发平台日分发量达到1.74亿，同时拥有100万+以上的开发者入驻。这样的成果不是一款产品或者说一两款产品能够达成的。可以看到百度分发平台整体的分发矩阵的入口包括移动搜索这一大型流量入口和渠道入口，以及百度手机助手、安卓市场以及 91桌面等，同时贴吧等百度旗下产品也会推荐应用的下载，这些均属于百度分发平台整体的分发资源渠道。

正是因为有这么众多渠道组成的分发矩阵以及产品的联合战斗力，我们才能取得42%的市场份额，以及1.74亿的日均分发量。

我本身是做产品出身，更愿意跟大家探讨产品，各位开发者最关心的也是产品，下面我来讲一下百度分发平台在产品上的改进。在百度刚收购91无线时，百度手机助手、91助手、安卓市场三个商店包括百度移动游戏，开发者需要在众多开发者入口提交应用审核，会为开发者增加非常大的难度与重复工作。2014年，百度分发平台已经完整的把旗下六大的开发者入口全部统一到app.baidu.com，对于开发者在应用上传来讲节省了很多的精力。

在开发者服务方面，百度分发平台首先解决的是一站化的问题，对于不同的应用，例如对游戏和软件这两个主要的分类的应用会有不同的服务。此外，除帮助开发者尽快上架到商店通过审核以外，我们还会给开发者提供众多服务，这些服务其中包括交叉换量，应用类广告等等，这一部分也是我们在2015年要建设的重点。

针对在系统上开发者合作开发的模式主要为应用首发、合作等一些活动，2015年除了与传统的开发者合作以外，我们希望给百度分发平台提供有针对性的特权礼包的开发者，提供更好的合作机会、合作资源。所以除了首发，问卷有奖下载、专题推荐等合作形式都我们希望引进的的合作，对用户来讲也更具有价值的。与开发者进行线下开发活动，我们也会设立相应的市场、团队，例如几天前在北大的校友期刊会，百度分发平台把校友请过来一起参加这样的活动。同时百度也经常邀请开发者到百度总部跟与我们做产品、商务、运营的同事面对面沟通和交流。此外，关于CPT、CPD付费的合作、LBS定位，钱包支付、统计，贴吧共享入口，知道共享问题等等，百度能够提供给开发者的资源非常多，所以百度会把这些适合开发者资源打包到SDK，供开发者挑选和使用。

除了系统层面应对开发者的解决方案以外，百度分发平台在2015年会有几个比较大的动作。首推的是在上周六启动的周六九点档活动，简称六九节，每周六晚上九点会推出某一款或者少数几款具有特别特权的应用在这一时段开放给用户下载。周六九点档活动第一期推出的特权应用为爱奇艺，当用户下载这个爱奇艺特权应用至少能够获得一个月的免费会员，甚至可以获得一年的免费会员。

周六九点档第一期的活动效果非常好，在三个小时以内达成近几十万的应用下载，用户转化激活的比例大概在百分之三四十左右，这个量非常得高，这个数字还不包括带来品牌延续的效果。百度分发平台通过周六九点档活动将在2015年带来超过50特权应用，在座的开发者可以关注一下。当然，周六九点档活动主要针对中大型应用开发者，这些应用对用户来讲已经有一定品牌积累。

针对微小的开发者，尤其是在团队刚开始创业，只有几十个人、十几个人没有拿到融资的阶段，像这样的开发者团队根据我们统计来看不计其数。针对这样的开发者百度也推出了针对性的孵化项目——金熊掌奖，百度会通过甄选、挖掘、评选、最后帮助获奖的开发者团队孵化。其中到五月份，金熊掌奖将举办第二季的第二期（每一季为三期），几乎每个月都会举办，在座的开发者可以到我们的官网页面上报名。之前金熊掌奖获奖应用评 “随便走”、“野兽骑行”等最终通过孵化获得比较好的下载量效果。百度也会根据开发者对百度资源需求定制扶植策略，比如说集合贴吧、知道、音乐、地图等资源定制，并不是简单的给开发者一个推荐位置。所以对于一些微小的开发者团队来讲，金熊掌奖是一个非常好的机会。

说到百度大家一定想到搜索，对于移动搜索，百度分发平台2015年最重要的事情是inApp搜索机制。inApp为通过索引APP内容，将用户需求精准地对应APP内容，例如洗衣服、打车等关键词在移动网页搜索里非常多。百度会有针对将提供相应洗衣服务、打车服务的APP索引给到百度移动搜索，根据用户地理位置、用户相关信息和检索词直接将inApp内容匹配，并在摘要中提示这个应用可以完成。比如说阿姨帮的保洁，用户在移动搜索中搜索“保洁”的时候inApp搜索机制编可以向用户提供阿姨帮的信息，所提供的信息是APP真实的服务内容，对用户来讲非常的直观。

关于个性化推荐，这一点目前各大应用商店都在做，但对于百度来讲，百度蜂巢做个性化推荐技术研发接近十年的历史，所以与百度这样的大数据中心区域合作，更适合做应用的个性化推荐。首先对于用户来讲，百度都有相应用户画像，用户画像其实好弄，不好弄的其实是他所谓的场景，比如说我昨天想去买一个手机，但到了今天我可能想去看一个电脑，今天再给我推手机不一定有用，在这个情况下我们的用户画像会根据你使用的场景、消费冲动的时间来进行判断。这是基于我们有搜索的数据，所以他会更精准。榜单也是用户画像的一个部分，从数据来看，用户画像需要特别精准，要精确到用户在这一分钟干什么。其实对于一个应用商店来讲现阶段没有这么大的必要性，因为应用商店一个搜索，搜索传统的榜单，涵盖热门榜单、飙升榜单等，但是百度提供的榜单会推出几十种、上百种分类，比如说摩登女郎、屌丝小男生、买菜大妈，针对不同人群都会定制不同的榜单，这些个性化的榜单也是百度个性化推荐非常重要的部分。有这样的垂直类榜单，对于广大开发者来讲也更容易找到适合自己应用的推荐位置。

最终我们要实现的从服务上、定位上更加精准，给用户同时也给开发者最好的价值。

百度分发平台、百度手机助手希望平等的成就每一位开发者。

谢谢大家！