公关是记者的唯一出路吗？

文/郭全中

近日，一则2015年普利策奖的本地报道奖得主之一Kuznia因为付不起房租而转行做公关的新闻引爆了新闻圈，不少记者在感慨无冕之王光环不再的同时又发出虽不愿当公关但又不得不当公关的无奈，但实际上，记者只能转型做公关吗？记者如何才能更好地转型呢？

做公关是门槛最低的转型路

华中科技大学新闻学院副院长陈先红教授表示，根据国外的一份调查报告，国际上三分之二的新闻从业者选择跳槽时都会到公共关系行业。这是为什么呢？让长期以来从事舆论监督的、当惯了甲方的记者转型去做乙方呢？

根本原因在于互联网兴起导致的传统媒体衰落而公关业的兴起。近十年来，在互联网媒体的快速发展下，一方面传统媒体的市场垄断地位被彻底打破，企业可以借助互联网技术很方便地搭建属于自身的传播平台，广告主就大幅度削减在传统媒体的投放额度，相应地传统媒体的日子就日渐窘迫，裁员、降薪等坏消息充斥坊间，另一方面互联网传播无小事，企业的任何坏消息都可能被快速传播，企业不得不高度重视传播，因此开始大量地招聘公关人员以更好地应对传播新形势。

而恰恰新闻业和公关业都需要共同的基础，即熟谙传播规律。虽然新闻业和公关业分属于不同的行当，记者和公关一则是“矛”一则是“盾”，但是由于记者和公关都需要了解和掌握传播规律、技巧，水平高的记者自然有能力更好地做好公关。另外，记者长期以来积累的人脉和媒体资源对于转型做公关无疑具有巨大的优势。因此，从一定程度上说，记者转型做公关是成本最低、转型最快的道路。

当然，公关业的高薪酬也是吸引记者转型做公关的重要原因，由于阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头，财经类公司，高科技公司等效益较好，自然能够开出不菲的价格，大把的银子尤其是股权或期权对于收入不高又长期工资不涨尤其是很难见到股权或期权的记者，无疑具有巨大的吸引力。

记者可以做任何转型

国外的记者有三分之二转型做公关，那么中国的数据如何呢？记者只能做公关吗？答案显然不是！不做公关的记者又去做什么了？虽然笔者没有全国详细的数据，但是根据笔者对身边朋友的转型统计，中国记者转型做公关的比例肯定没有国外多，大致在一半以下，那么另外一半多做什么了呢？

一般来说，记者有其知识面广、问题意识强的独特优势，转型路径很多而绝不仅仅只有公关“华山一条路”。第一种路径是去企业做品牌营销。由于品牌营销和记者的工作在技能上是相通的，所以不少记者直接去之前服务的企业从事品牌营销工作。

第二种路径是创业。在当前国家大力鼓励“万众创业”的时代大背景下，不少记者利用自身长期以来积累的资源进行创业，都取得了不错的效果。据笔者了解，从事创业的人数不在少数。

第三种路径是做职业经理人。一些在某些领域有很深积累的记者有可能被相关企业创始人慧眼识珠而从事管理工作，阿里巴巴总裁金建杭就是其中的杰出代表。但是由于记者的管理经验较少，这种转型的人数较少。

第四种路径则是去高校从教。近些年来，记者转型到高校当老师的新闻不绝于耳，北京大学的胡泳教授、清华大学的王君超教授都是其中的佼佼者。当然，由于目前高校招老师需要博士或高级职称等硬性门槛，这很显然不是一条容易转型的道路。

第五种路径是转型当公务员。对于一些跑线的记者，如果得到相关领导的赏识，就有可能去相关部门当公务员，但一般来说，具有一定级别的容易转型，而没有任何级别的记者则很难转型为公务员。

记者为啥转型难？

记者转型到其他行业的障碍到底在哪里呢？一方面是专业优势不突出。记者虽然有知识面广、人脉广的优势，但是涉猎面广的反面就是缺乏专业素质。由于缺乏在某一领域、某一行业的专业知识和长期浸淫，自然在向专业领域转型时就困难重重。另一方面则是经营管理经验的欠缺。由于传统媒体长期以来管理水平低下，而一般的记者更是没有经营管理经验的积累，自然在转型其他行业时就先天不足。

其实，从根本上讲，记者能否有更多的转型路径完全取决于自己，如果您在某些行业积累了足够的专业知识，您自然可以完全不选择公关而选择自己擅长的领域和工作。

互联网媒体的发展将需要更多的记者

传统媒体的衰落使得难以养活这么多的记者，而随着互联网媒体的快速发展，互联网媒体将提供更多、更好的记者岗位，其实近些年来传统媒体离职记者最多地是进入了互联网媒体，传统媒体已经成为互联网媒体的人才培训基地。

当然，现在互联网媒体难以吸引更多的记者的原因在于，商业网站不具有新闻采访权，不能大张旗鼓地招聘自己的记者，我们相信，如果相关政策放开，将会有更多的记者选择进入互联网媒体的大门。

公关行业到底好不好

世上任何一个行业并不天然地比其他行业更高尚，也并不天然地比其他行业低人一等！对于每个人来说，每个行业首先是一个工作，都需要具有专业的知识和技能，而要做好一个工作，更需要具备职业伦理。

只要你具有专业知识和职业伦理，无论从事任何行业，都值得人尊敬！如果您喜欢记者这个职业，就怀揣新闻理想、恪守职业伦理“铁肩担道义、妙手著文章”；如果您喜欢公关这个职业，就怀揣公关理想、恪守职业伦理为企业的形象建设呕心沥血。其实，在记者和公关之间来回转换的记者也不在少数，无他，只要喜欢就好。尤其应该避免的是，大家都应该给予公关以起码的尊重，而摈弃天然的偏见。

记者这个行业为啥赚不了钱？

记者这个行业不赚钱也不够准确，想当年在传统媒体辉煌的日子，记者这个行业比其他行业好太多了，甚至有的报社一个月都发三次工资，三十年河东转河西，现在大家觉得日子不好过，是因为传统媒体的衰落导致的经营困难。

此外，也和传统媒体的管理体制高度相关，由于传统媒体具有很强的意识形态属性，不允许骨干员工在传统媒体持股，这就自然导致记者难以获得股权激励，和互联网相比差距较大。

当然，无论做记者还是做公关，无论做教师还是做职业经理人，喜欢即可。而要想做好，除了理想之外，关键还是要有过硬的职业伦理，没有过硬的职业伦理，做什么都不会合格。