谷歌第一季度净利34.52亿美元 广告竞争压力大

网易科技讯  4月24日，谷歌公布了截至3月31日的2015财年第一季度财报。

报告显示，谷歌该季度营收为172.58亿美元，同比增长12%；总广告营收为155.08亿美元，同比增长11%。总广告营收占该季度总营收的89.86%。

根据公布的财报，2015年一季度，谷歌每股收益6.57美元，低于此前分析师平均预期的6.61美元。一季度营收172.58亿美元，低于预期的175亿美元。在过去9个季度里，谷歌的每股收益在其中7个季度不及预期，收入在其中6个季度不及预期。

谷歌一直都面临着营收难以超出分析师预期的困境，原因是来自于Facebook等移动广告竞争对手的压力日益加大。

Facebook周三公布财报称其第一季度营收为35.4亿美元，同比增长42%。业界人士称，Facebook的增长速度更快，表明该公司正在抢夺谷歌的数字广告市场份额。而根据Facebook公布的第一季度财报，Facebook移动端用户在持续攀升，超过70%的广告营收来自于移动端。

对这一点，谷歌也正在采取措施。4月20日，谷歌发布了新的算法，其宣布，做到“移动友好”的网站比2个月前有4.7%上扬。谷歌还表示，他们希望，新算法的推出能够让更多的移动端网页越来越以用户为核心，质量提升越来越好。新算法的更新，意味着Google正在将搜索引擎的关注重心向移动端转移。

同时，投资公司Cantor Fitzgerald分析师Youssef Squal此前称，监管问题仍是谷歌长期担心的问题，尤其是在欧洲市场上面临新一轮的反垄断调查。据媒体报道，谷歌公司14日的一份内部备忘录显示，欧盟将起诉谷歌，指责谷歌利用其在互联网搜索领域的主导地位打压竞争和创新。（温泉）

以下为谷歌财报消息：

谷歌（NASDAQ:GOOGL/GOOG）今日公布了截至3月31日的2015财年第一季度财报。报告显示：

谷歌该季度营收为172.58亿美元，同比增长12%；

净利润为35.86亿美元，去年同期为34.52亿美元，同比增长4%；

合摊薄后每股收益5.20美元，去年同期为5.04美元。

“谷歌第一季度营收达到173亿美元，同比增长12%。不计入汇兑影响，营收同比增幅将达到17%。”谷歌CFO帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）表示，“我们继续看到我们移动广告业务的增长势头和品牌广告主的机遇。”

第一季度业绩摘要：

·营收为172.58亿美元，去年同期为154.20亿美元，同比增长12%。

·流量获取成本（TAC）为33.45亿美元，去年同期为32.32亿美元。

·按美国一般公认会计准则（GAAP）计，运营利润为44.47亿美元，运营利润率为26%；去年同期分别为41.15亿美元和27%。

·按非美国一般公认会计准则（Non-GAAP）计，运营利润为56.50亿美元，运营利润率为33%；去年同期分别为49.54亿美元和32%。

·GAAP净利润为35.86亿美元，去年同期为34.52亿美元。

·Non-GAAP净利润为45.32亿美元，去年同期为42.99亿美元。

·GAAP摊薄后每股收益为5.20美元，去年同期为5.04美元。

·Non-GAAP摊薄后每股收益为6.57美元，去年同期为6.27美元。

·可稀释股票数量为689,498,000股，去年同期为685,212,000股。

第一季度业绩亮点：

营收与货币化

·谷歌网站营收为119.32亿美元，同比增长14%，环比下滑4%；

·谷歌合作伙伴网站营收为35.76亿美元，同比增长1%，环比下滑8%；

·总广告营收为155.08亿美元，同比增长11%，环比下滑5%；

·其他营收为17.50亿美元，同比增长23%，环比下滑2%；

·总营收为172.58亿美元，同比增长12%，环比下滑5%；

·累计付费点击总数同比增长13%，环比减少1%；

·谷歌网站付费点击次数同比增长25%，环比减少3%；

·谷歌合作伙伴网站付费点击次数同比下滑12%，环比增长4%；

·累计每点击成本同比下滑7%，环比下滑5%；

·谷歌网站每点击成本同比下滑13%，环比下滑3%；

·谷歌合作伙伴网站每点击成本同比增长2%，环比下滑11%；

成本与支出

·谷歌合作伙伴网站的TAC为24.32亿美元，去年同期为23.87亿美元；

·分销合作伙伴的TAC为9.13亿美元，去年同期为8.45亿美元；

·总TAC为33.45亿美元，去年同期为32.32亿美元；

·谷歌合作伙伴网站的TAC占谷歌合作伙伴网站营收的68%，去年同期为68%；

·分销合作伙伴的TAC占谷歌网站营收的8%，去年同期为8%；

·总TAC占广告营收的22%，去年同期为23%；

·其他营收成本为30.11亿美元，去年同期为27.29亿美元；

·其他营收成本占总营收的17%，去年同期为18%；

·运营支出（除营收成本外）为64.55亿美元，去年同期为53.44亿美元；

·运营支出占总营收的37%，去年同期为35%；

·股权补偿支出为12.03亿美元，去年同期为8.39亿美元；

·与股权补偿相关的税收利益为-2.57亿美元，去年同期为-1.90亿美元；

·折旧、摊销和价值减损为11.77亿美元，去年同期为10.86亿美元；

补充信息

·现金、现金等价物及有价证券共计654.36亿美元，去年同期为593.79亿美元；

·通过运营活动创造的净现金流为66.17亿美元，去年同期为43.91亿美元；

·资本支出为29.27亿美元，去年同期为23.45亿美元；

·自由现金流为36.90亿美元，去年同期为20.46亿美元；

·有效税率为22%，去年同期为18%；

·员工数量为55,419，去年同期为46,170；

（卢鑫）

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