网易科技讯 3月11日消息，新浪 微博 （NASDAQ:WB）今天公布了2014年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，第四季度净营收为1.052亿美元，同比增长47%。其中，广告和营销营收入8800万美元，较上年同期增长57%；微博增值服务(微博VAS)营收1720万美元，较上年同期增长12%。第四季度归属于普通股股东的净利润为460万美元，较上年同期下降79%，合每普通股摊薄净盈利2美分。
财报发布后，新浪董事长曹国伟、新浪微博CEO王高飞、CFO余正钧等高管召开电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。
以下为分析师问答环节内容：
派杰分析师吉恩•蒙斯特：能否谈谈微博支付业务现状及展望？公司目前拥有的中小企业用户数量达14000家之多，那么未来三五的用户市场、广告市场发展趋势又将如何？
王高飞：2014年第四季度末，微博支付用户大致1100万上下。刚刚结束的“让红包飞”活动使更多潜在用户参与了进来，因而微博绑定用户已提升至3500万，但是已支付过的活跃用户数量依然维持1100万左右。
目前，公司主要的中小企业广告客户大部分还是通过代理的方式进行销售。2014年下半年，微博的广告系统已通过自助的方式向个人客户、名人、中小企业进行开放。去年四季度，在自助广告系统里消费的客户大概在30万家左右，这其中一部分客户将会在未来转换成可以持续稳定进行广告投放的中小企业客户。
曹国伟：我再来补充一下第二个问题，创建一个大型的中小企业客户群对公司的广告业务发展至关重要。因为信息类广告系统的本质是，拥有越多的用户，就拥有越广泛的广告存贮，也就拥有越精准的广告效应和越高效的广告市场。所以，微博现阶段主要着眼于如何在各行业扩大并维持中小企业客户群，这一举措已在四季度取得显著成效，期待能够在未来更上一层楼。
目前微博拥有14000家中小企业客户，当公司能够将这一数字扩大10倍时，我们的广告市场必将更加完善、更具活力，这便是公司今后两三年的战略目标。
另外，就第一个支付问题而言，截至去年年末，微博支付宝绑定的总活跃用户大概3500万。
美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung)：相较于传统的新浪门户网站而言，微博的独特成功之处是什么？门户网站与微博的广告占比分别为多少？微博目前的企业账户的数量具体是多少？
王高飞：刚才我在财报中也提到了，2014年公司的重点在于帮助一些在微博中运营的客户进行投放。目前，在微博与新浪门户网站客户群重叠方面，快销类及汽车类的客户重叠率比较高，而其他行业里，大部分客户在微博上的投放规模还比较有限。2015年，在房地产和金融领域，微博会推出一些独立的营销解决方案，以提升他们在微博的投放规模。
企业微博账户方面，目前，公司包括政府和媒体在内的所有企业加“V”的认证总量大概在80万左右，同比提升一倍。
86证券研究分析师：四季度，自助服务系统中，中小企业客户贡献的营收金额为多少？公司本季度在行业竞争中的地位如何？
余正钧：目前，移动端广告营收贡献占比呈持续发展态势。中小企业客户占使用自助服务的总用户的比例依然很小，其营收贡献仅有30万，占总营收的比例极小。但公司依然不断努力促进个人小企业利用微博进行广告宣传。
王高飞：对于整个广告市场而言，微信朋友圈的广告宣传确实对微博造成了一定的威胁，但是公司在商业广告上的压力主要还是来自客户数量的匮乏。事实上，国内大部分企业还并没有真正在社交平台上进行广告投放。随着微信推出朋友圈广告之后，一些客户也开始向微博提出一些社交广告、营销方面的需求。相信随着更多的社交媒体大力发展，微博主要企业、中小企业的客户群体也会随之扩增。
分析师：non-GAAP准则下，本季度公司已开始盈利，这一趋势会在随后的几个季度保持稳定吗？在研发或市场上的投入是否有新计划？
曹国伟：我简单谈一下下季度以及2015全年的预测。微博的相关成本基本上是固定的，但基于公司各种支出方面的开销，今年一季度收入并不会很高。2015全年，基本上是承接14年的总体发展趋势的，总营收的增长将会超过总支出。
分析师：想问一个关于移动端社交广告方面的问题。微博的另一个移动端社交应用竞争对手“陌陌”，近日开始服务于阿里巴巴的本地商户，这是否会对公司的广告市场份额造成冲击？
王高飞：目前，陌陌在广告上对微博造成的竞争压力不大。陌陌的客户主要是来自于阿里巴巴本地商户，而微博的客户主要是电商类的，几乎没有来自于本地的商户。所以，在今后的一段时间内，陌陌的电商体系对于微博的广告体系还不太容易形成冲击。
摩根士坦利分析师George Meng：“垃圾粉丝”的清理情况如何？关闭这类账户是否对微博有不利影响？
王高飞：今年，对于“垃圾粉丝”的清理工作一直在持续进行。去年四季度，随着“双11”活动的展开，一些企业帐号、甚至名人账号在微博上恶意增加自己的粉丝，公司会对这类账号进行一定的处罚、甚至关闭措施。但这一举措并不会影响微博整体的活跃度，垃圾账号以及在微博上恶意购买粉丝账号的清理，能够使得微博的生态系统更加健康。今后，公司也会持续不断地加大账号统筹管理工作。
摩根士坦利分析师George Meng：微博推出了诸如比如“微博相机”、“秒拍”等独立应用，能否说明一下这一商业策略的初衷？更进一步而言，将多种应用独立开来比单纯设定一个具备这些功能的一体化应用平台的效果更好吗？公司是否有将独立应用“单飞”的打算，比如大力发展“微博相机”并将其打造成中国版的Instagram？
王高飞：2015年，公司将加大在图片、视频领域的投资。微博的定义不仅限于信息生产与传播，因此公司开发微博相机和秒拍等应用，旨在优化用户在信息生产上的体验。在微博这个平台上，我们相信在相当长的一段时间内，微博都会是中国最大的也是唯一的信息获取及传播的平台。我们会向微博上一些专业型的达人用户提供类似微博相机、秒拍这样的产品，以提升这类可用在创造更加优质内容的体验，这也是微博在2015年主要的策略。今年，微博上大部分用户创造图片和视频类的内容还是通过微博本身，但是我们仍然希望一些媒体用户、名人用户，能够选择使用微博相机和秒拍这样的产品来生成视频内容，以提升他们创造高质量多媒体信息的能力。
T.H.资本分析师：2014年微博用户实现逐季度增长，然而其中大部分用户是来自二、三线城市，一线城市的用户量却在下降，这种情况是否属实？那么公司未来将如何激发一线城市用户对微博的使用率？
王高飞：从用户人均在线时长方面来看，一线城市在单位在线时长的统计中还是最高的。与2013年12月数据相比，各个城市的用户保有量都是比较稳定的，我们并没有看到一线城市用户的活跃度在下降。当然海外用户会有一定的减少。从用户增长率来看，一线城市超过10%，二、三线城市大概在20%至30%之间。2015年，微博主要的用户增长将来自于一线以外的城市，不过二、三线城市的人口比一线城市大概要低50%以上。（赵小楠）
本文来源：网易科技报道
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