2月11日,阿里旗下的神马搜索突然在官网微博,发出“一个神马搜索程序猿的吐槽帖”,炮轰搜狗在财报中一系列“神一样的数据”,尤其是搜狗搜索移动搜索流量份额占比17.8%,自此围绕搜狗移动搜索排位的口水战爆发。
搜狗排位的十年困扰
说起搜狗,想起大多数人的第一反应都是:“输入法”,但其起步产品其实是搜索。从2004年到2007年,搜狐投入了倾注了大量的资源,甚至把门户首页最核心的位置都给了搜狗,搜狗搜索却始终处在既无用户,又无收入窘境中。
后来在输入法的基础上,王小川依靠浏览器让搜狗起死回生:2008年上半年,搜狗发布浏览器,凭借在输入法上摸索出的渠道预装策略,搜狗浏览器很快获得了一成的市场份额,搜狗搜索也藉此实现了翻倍的流量成长。此后,王小川将“输入法-浏览器-搜索”总结为“三级火箭”战略。
螳螂捕蝉,黄雀在后,Google退出中国后,搜狗在搜索第二的位子上屁股还没热,就被360用另一个“三级火箭——安全-浏览器-搜索再次甩到了第三,虽然360搜索和搜狗搜索都是靠浏览器,但360搜索的背后,是已经占据PC浏览器市场第一位置多年的360安全浏览器,搜狗“老三”的排名因此被坐实。
2014年,同样的一幕在移动端再次上演,手机浏览器老大UC突然宣布整合阿里巴巴“一搜”团队后,以神马为新品牌正式发布,快速复制了360搜索在PC端的成功模式。
然而,此时的搜狗,手中还有一张王牌,那就是腾讯。
移动搜索=微信搜索?
2013年9月16日,腾讯宣布向搜狗注资4.48亿美元,并将搜搜和QQ输入法业务与搜狗进行合并。交易完成后,腾讯获得搜狗36.5%-40%左右的股份,成为搜狗的第一大股东。多了一个腾讯子公司的身份,又拥有了搜搜外部流量,意气风发的王小川立刻与腾讯的死敌360打起了口水战,诚然在舆论上形成了不小的声量,却也使搜狗浏览器遭遇360旗下安全产品的封杀和卸载。
幸运的是,还有移动搜索这一新的蓝海,随着移动互联网的兴起,从门户到搜索、社交、游戏……各大互联网服务都在快速移动化,移动端流量和收入也逐步超越PC端。2014年,百度先后宣布移动流量超越PC,移动收入占比突破30%,以此证明自己的成功转型移动。但是所有人心里都清楚,移动搜索绝不是“PC搜索的无线化”,因为移动搜索的用户相较PC搜索用户是全新的,移动搜索服务应该为他们提供随时随地、个性化的新体验,并且开拓完善全新的商业模式。在全新的用户体验和商业模式出现之前,无论是百度,还是神马、搜狗、360都不敢说自己做出了真正的移动搜索,只能各自寻找自己的差异化,而搜狗找到了微信。
不知道几年之后回头看,搜狗会如何看待微信这个突破口选择,不过至少让今天的王小川很High,微信确实向搜狗开放了自己的公众号数据接口,搜狗在此基础上打造出了两个产品“微信公众号搜索”和“微信头条”(这两个实际上只是一个产品的两种形态),虽然公众号内容搜索的用户需求究竟有多大还是个未知数,但确实给了搜狗搜索一个差异化的产品口号:微信内容,搜狗一下!为此,搜狗不惜投入花费巨资请来“都教授”代言。
但是微信真的能代表移动互联网,微信搜索就是移动搜索吗?答案是绝对是否定的,首先,IM与搜索的产品关联非常有限,很难做产品结合,过去的搜搜一直是在靠QQ带,如果能成功,就轮不到搜狗来收编了(搜索之于IM只有一个可挖掘的地方,就是查看历史记录,最近的微信内置搜索升级,自己做了)。其次,微信公众号的内容其实跟移动互联网特性没有半毛钱关系,搜狗现在“言必称微信”的状态,可能会使它错过这一轮移动搜索真正的创新期。